已经停播一年多的小杨哥，今年依旧与“双十一”无缘。
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2025年的电商大战再度打响，各大主播轮番冲榜、战报刷屏，而曾以“疯狂带货”横扫短视频江湖的“抖音一哥”小杨哥，却再度缺席这场消费盛宴。去年因“香港美诚月饼”涉嫌虚假宣传被罚款近7000万元并责令停业整顿后，小杨哥与三只羊网络被迫“隐身”。如今整改期满、缴纳罚款近亿元，却依旧未能在双十一“复出”。
记者打开三只羊自营的“小杨臻选”APP，首页冷冷清清，不见任何双十一促销标语。客服先是表示“暂无通知”，随后才补充称“部分商品参与，可搜索查看”。以“双十一”为关键词检索，仅9款产品挂着“特惠”标签，销量惨淡，内裤、牙膏等单品销量仅两位数。
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天猫旗舰店稍现“节日氛围”，挂出“充380送20”购物金，但充值用户仅百余人，与昔日动辄千万人围观的盛况形成鲜明对比。
9月中旬，三只羊旗下嘴哥、乔妹、老K等主播曾低调试水复播，选品从垃圾袋到牙刷，一律低价标品，关闭打赏、展示质检报告，刻意“去小杨哥化”。单场销售额最高不足50万元，远不及巅峰期“破亿”记录。
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出海、自建APP、知识付费……停播一年间，三只羊四面出击，却都雷声小、雨点更小：
- TikTok越南区娱乐直播打赏10万美元，却尚未带货；
- “小杨臻选”APP下载量不足百万，99元年费会员应者寥寥；
- 售价近2万元的“主播蜕变营”仅卖千余份，销售额200万元，抵不上过去一场直播的零头。
平台流量政策也已变天。抖音电商公开表态将向店播与中小达人倾斜，不再“All in超头”；市场监管总局更点名三只羊，强调《直播电商监督管理办法》即将落地，违法成本从“定额20万”升级为“按营业额比例处罚”。
种种信号之下，即便官方称“已具备恢复经营条件”，小杨哥本人仍迟迟未露脸。双十一钟声已响，直播间却不见那个标志性的“疯狂”身影——这一次，他再度与消费狂欢擦肩而过。
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