近日，新茶饮头部品牌"霸王茶姬"的全球"最高门店"于泰国王权大京都大厦第74层观景层的旗舰店正式亮相。该门店凭借近300米云端高度，为消费者营造了"登峰造极"的品茗体验，成为品牌国际化进程中的又一瞩目地标。

霸王茶姬还在马来西亚开设了最大门店。同期，菲律宾、越南等地新店相继开业，标志着霸王茶姬的全球化拓展正步入深耕加速期。

稳扎稳打，厚积薄发：全球化布局成效显现

霸王茶姬的国际化征程始于2018年，并于2019年成功落子马来西亚，开启海外首店。经过前期模式验证与本土化深耕，品牌近年来在多个核心市场实现突破性增长，展现出强劲的扩张势能。

马来西亚作为品牌出海首站，自2019年进入以来，已稳健布局200家门店，市场接受度与品牌影响力稳固。

随着多元化市场拓展的步伐，霸王茶姬版图持续扩大，近期成功进入菲律宾、越南市场并开设新店。同时，在新加坡推出东南亚首家"无声门店"，体现了品牌在服务模式上的本土化探索与人文关怀。

目前，霸王茶姬的业务已覆盖马来西亚、新加坡、泰国、印度尼西亚、越南、菲律宾及美国等多个重要市场，其特色化、地标化的门店矩阵正在全球范围内持续扩容。

战略驱动，精耕细作：构筑可持续增长新引擎

霸王茶姬在海外业务的爆发，源于其长期坚持的稳健策略与系统性能力建设。

人才本土化是霸王茶姬海外发展的一个关键点。企业组建了具备国际化视野与本土运营经验的专业团队，同时还深入市场研发出适合当地消费者的产品，用符合当地文化习惯的方式进行营销。

霸王茶姬在亚太市场组建了在地产品研发团队，会根据不同国家的实际情况研发适合当地茶友的新品。2025年8月，霸王茶姬就配合新加坡国庆日，推出了兰花口味的新品Orchid Biluochun Milk Tea，据悉，卓锦·万代兰在1981年就被正式选为新加坡国花。

范式创新，文化出海：中式茶饮全球化的破局之道

霸王茶姬通过将现代东方茶文化深度融入如高空云端、城市地标等极具辨识度的场景体验中，创造独特记忆点，实现文化价值的有效传递，更精准地阐述了"场景赋能与文化表达"；同时，在坚守品牌核心的同时，积极适配不同区域市场的口味偏好与消费习惯，形成兼具普适性与本土特色的产品竞争力。尤其重要的是，霸王茶姬提供了可复制的商业样本：其"稳扎稳打、重点突破、地标引领、系统运营"的出海模式，验证了中式茶饮品牌实现全球化可持续发展的可行路径。

随着霸王茶姬全球门店网络的持续加密与品牌影响力的深度渗透，其海外业务不仅有望进一步激活全球茶饮市场的增量空间，更将以标杆之姿，为中式茶饮乃至中国新消费品牌的全球化探索，输出一套系统化、可借鉴的成功范式，推动东方茶文化在世界舞台的绽放。

上游新闻 韦倩