从国情来看，随着中国经济近30年的高速发展，人们对医药产品的需求也在不断升级，从简单的普惠药品向高质量、高疗效、创新药升级。那么，让更多人了解、接触、使用并用好高质量药品，就成为医药企业和医药营销从业者在新时代的新使命。为让生产企业、销售渠道、销售终端、患者能够更广泛、更深入地接触并了解我们的药品，就需要更专业、更多样化的沟通形式与内容。从国策来看，我国初步建立了以基本医疗保险为主体，医疗救助为托底，补充医疗保险、商业健康保险、慈善捐赠、医疗互助等共同发展的多层次医疗保障制度框架；正在逐步完善药品集中采购机制和以市场为主导的药价形成机制，旨在降低群众药费负担，规范药品流通秩序，提高群众用药安全。上述国情要求医药企业必须建立与国情相适应的营销管理体系，以满足不同渠道、不同对象、不同人群的就医用药需求。