10 月 20 日,霸王茶姬在东南亚市场达成双重里程碑。泰国曼谷王权大京都大厦迎来其全球 “最高” 门店,马来西亚核心商圈则同步开出第 200 家门店,这也是当地最大门店。两大地标级门店的落地,标志着这一中国茶饮品牌海外布局,正式从 “单点探索” 进入 “规模化深耕” 新阶段。

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2017年,霸王茶姬创始人张俊杰从世界茶叶故乡——云南出发,带着“以东方茶,会世界友”的初心,开始了全球化的探索之路。目前全球门店数已突破7000家,海外门店数突破200家。在张俊杰看来,现代东方茶的未来,是让茶回归于茶,连接全球更多人的每一天。

此次在泰国开业的全球 “最高” 门店,选址于曼谷著名地标王权大京都大厦 74 层观景层。这座高达 314 米、共 78 层的建筑是泰国第二高楼,门店依托得天独厚的高空视野,将东方茶饮体验与城市天际线景观深度融合,推出了香薰石套装等限定周边商品,为消费者打造 “登峰造极” 的沉浸式体验。

霸王茶姬泰国市场营销总监Chumpicha Pattanahirun表示:“我们非常自豪能在曼谷开设全球‘最高’的霸王茶姬门店。霸王茶姬致力于将现代茶文化带向全球,而泰国是品牌全球化旅程的重要一站。”据悉,伴随该店开业,霸王茶姬本月将在泰国新增 5 家门店,当地门店总数将达到 13 家,加速形成全国性布局网络。

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2025 年第二季度,霸王茶姬海外市场商品交易总额达人民币 2.352 亿元,同比增长 77.4%,环比增长 31.8%,其中东南亚市场贡献了核心增量。这一成绩得益于品牌 “本地化运营 + 全球化标准” 的双重策略。

在合作模式上,霸王茶姬采取 “深度合资” 快速融入本地生态。泰国市场通过与当地食品、电商、地产三大巨头背景的总统饮料有限公司合作,迅速打通供应链与商圈资源;马来西亚则与酒店业巨头联大集团达成战略合作,计划未来三年新增数百家门店。这种 “以股权换资源” 的模式,帮助品牌高效突破地域壁垒,仅在菲律宾市场就实现了三店齐开首日售出 2.3 万杯的业绩。

据悉,未来霸王茶姬将持续加码包括东南亚在内的海外市场,推动中式茶饮成为国际文化交流的新名片。随着地标店形成的示范效应,霸王茶姬正从 “门店出海” 向 “品牌扎根” 蜕变,为中国消费品牌的全球化探索提供新范式。

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