1.8块的洗发水，1.7块的T恤，河北电商靠“价格屠夫”模式横扫全国，但疯狂背后的真相是卷赢了销量，卷没了利润。今天我们用经济学解码，这场“归零战争”到底谁在买单？

首先是完全竞争市场的利润黑洞。我们可以假设准入门槛低的电商行业是完全竞争市场。经济学中，当市场进入完全竞争状态，卖家无数、产品同质、自由进出，长期利润必然趋零。河北电商的毛巾、箱包等同质化严重，结果就是拼到单件毛利仅8%，利润被彻底榨干。

然后是平台算法的囚徒困境，更致命的是平台算法：谁价低，谁曝光高。商家陷入囚徒困境，你不降价，别人降，结果集体亏损，甚至出现多卖多亏的窘境。

最后是行为经济学的价格锚定效应，消费者也被锚定效应绑架，一旦认定河北货就该便宜，品牌溢价就成了奢望。结果就是河北产出全国30%的箱包，但消费者叫不出一个品牌名。

这种情况对河北的电商产业非常不利。短期看，低价抢占了市场；长期看，边际收益递减规律发作，成本压无可压，利润薄如刀片。破局关键在差异化竞争，要么学义乌做品牌出海，要么用技术构建壁垒，否则只能困在低价循环里。

这场价格战告诉我们：利润源于价值创造，而非价格厮杀。低成本不是护城河，不可复制的价值才是。无论是投资还是创业，记住，避免红海内卷，寻找稀缺性优势，才是财富增值的关键。

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