▍来源：赛柏蓝药店 作者：刘本然
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近日，国家层面连续释放强化价格监管的明确信号，为各行各业的价格行为划出清晰红线。
9月28日，国家发展改革委、市场监管总局联合发布2025年第4号公告，直指价格无序竞争问题，强调要“规范市场价格行为，维护良好市场价格秩序”。
紧接着，10月11日，国家医保局办公室发布通知，进一步加强对定点零售药店药品“阴阳价格”监测处置，直指药店对医保和非医保患者实行歧视性定价的问题。
三部门在短短两周内密集发声，预示着价格监管将成为下一阶段的执法重点，药店经营者必须高度重视、规范价格管理。
两部委公告：为价格竞争划定边界
国家发展改革委和市场监管总局的联合公告，虽然针对多个行业，但其核心精神对药店经营同样具有重要指导意义。公告中有几点特别值得药店经营者关注：
公平定价是法定义务：公告明确指出，实行市场调节价的商品和服务，经营者应遵循公平、合法和诚实信用原则，以生产经营成本和市场供求状况为基本依据定价。这意味着，即使药品价格实行市场调节价，药店也不能随心所欲定价，必须遵循公平原则和诚信原则。
低于成本价销售被明确禁止：公告第五点强调，经营者不得以低于成本的报价竞标，这保障了产品和服务质量。对于药店行业，这意味着恶性价格战将面临监管风险。
信用监管将成为利器：公告提出将“充分发挥信用监管作用，依法依规实施失信惩戒”。这表明价格违法违规不再仅仅是罚款了事，更可能影响企业信用，导致“一处失信、处处受限”。
医保局通知：直击药店“阴阳价格”痛点
相比两部委的综合性公告，国家医保局的通知更具针对性，直指定点药店存在的“阴阳价格”问题。
什么是“阴阳价格”？
通知明确指出，即“完全相同的药品销售给医保患者的价格高于非参保患者”。
为何“阴阳价格”被严打？
医保局指出，这种行为不仅涉嫌价格欺诈，还违背了医保服务协议，更直接侵害了参保人员权益，造成医保基金损失。
如何监测“阴阳价格”？医保部门将通过医保结算数据筛查、群众信访、舆情反映等多种方式获取问题线索，并动员社会监督力量，鼓励群众提供线索。
“阴阳价格”后果有多严重？
一旦查实，将视情节采取约谈主要负责人、暂停医保结算、不予支付或追回已支付医保基金、暂停或解除医保服务协议等措施，情节严重的还将纳入飞行检查范围。
药店经营者该如何应对？
面对日益严格的价格监管环境，以下几点建议给药店经营者参考：
1.立即开展价格自查：对店内所有药品，特别是医保结算金额排名靠前或价格差异大的药品，进行全面的价格梳理，确保对医保患者和非医保患者同药同价。
2.摒弃歧视性定价做法：立即停止对参保人员实行不公平、歧视性价格的行为，包括不得以高于非参保人员的价格销售药品，也不得仅向非参保人员以额外返利、折扣、满减等变相降价方式销售药品。
3.规范数据上传：确保药品医保代码、单价、数量等医保结算数据上传准确、完整，避免因数据问题引发不必要的监管关注。
4.关注价格比较工具：医保部门推出的药品比价小程序等工具，既是对药店的监督，是药店了解市场行情的窗口。经营者应主动关注这些工具，确保自家药价在合理区间。
5.强化内部培训：组织员工学习价格法律法规和医保政策，确保每位员工都清楚价格合规的重要性，特别是在促销活动时，避免因不当折扣行为触碰监管红线。
三部门密集发声，释放了强化价格监管的明确信号。对药店行业而言，这既是挑战也是机遇。挑战在于，传统的歧视性定价、阴阳价格等做法将难以为继；机遇在于，监管的加强将净化市场环境，让竞争回归本质。
药店经营者应敏锐洞察这一政策趋势，主动调整经营策略，将公平定价、诚信经营内化为企业核心文化。只有这样，才能在日益规范的市场环境中行稳致远，赢得患者和社会的尊重与信任。
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