第37届中国（郑州）糖酒食品交易会
4月23-25日 郑州国际会展中心
第38届中国（郑州）糖酒食品交易会
8月13-15日 郑州国际会展中心
组委会
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近期，胖东来创始人于东来推出的“3小时个人分享收费50万元”“高端研学每人100万元”两项收费计划，叠加此前宣布的“企业开放日每人2万元参访费”，引发全网对胖东来“从无偿帮扶到高价收费”转型的热议 。这一变化并非单纯的商业盈利行为，而是其帮扶模式、价值传播逻辑的系统性调整，背后有着多重原因与深层考量：
一、收费计划的核心内容
1. 个人直接分享：3小时面对面交流，收费50万元/次，每月最多1次，费用全部用于“传播美好之路” 。
2. 高端研学计划：2026年起联合联商学院推出，每年2-3期、每期2天，限10人以内企业家参与，每人收费100万元，收入用途与个人分享一致 。
3. 企业开放日：自2025年11月1日起，每月10日、20日开放，参访范围含产业园、天使城等核心区域，每批次不超过15人，每人收费2万元，需通过资质审核，每人每年仅限1次参访机会 。
4. 免费渠道保留：于东来仍会通过线上直播进行免费分享交流，兼顾不同需求的受众。
二、从“无偿”到“收费”的核心原因
1. 筛选真正认同理念的受众：此前无偿帮扶中，部分企业仅“抄表面模式”，单纯引进胖东来产品或借用品牌名气，却未落地核心经营理念，导致盈利难以持续，模式也被曲解 。收费门槛能过滤投机者，聚焦真正愿意深度践行其理念的企业，保障交流质量与经验传播的精准性 。
2. 解决无偿帮扶的可持续性难题：2023年至今，胖东来无偿帮扶全国多家企业，累计投入人力、物力约8300万元，自有品牌帮扶输出导致的销售损失约19亿元 。长期“倒贴式”帮扶缺乏可持续性，合理收费能弥补部分运营成本，让理念传播形成良性循环。
3. 净化行业学习生态：此前市面上存在大量打着“胖东来研学”旗号的第三方机构，收费1000-5000元不等却缺乏核心内容。胖东来推出官方收费项目，既能提供更优质、正宗的学习资源，也能挤压劣质研学的生存空间，规范行业学习秩序。
三、舆论争议与深层价值
1. 争议焦点：部分网友质疑“高价是割韭菜”，认为与胖东来此前“公益帮扶”的形象相悖；也有网友认可“高价是筛选受众的合理方式”，认为其经营理念与成功经验具备相应价值。
2. 核心价值回归：收费并非以盈利为目的，而是对知识价值的认可——胖东来的成功源于其独特的企业文化、管理模式与用户服务体系，这些经验经过长期实践验证，对企业的指导意义显著。同时，费用全部用于“传播美好之路”，延续了公益初心，实现了商业逻辑与社会责任的平衡 。
综上，胖东来的收费转型本质是“价值重构”：通过分层收费模式（免费直播+2万元参访+50万元个人分享+100万元高端研学），既保障了核心经验的精准传播，又解决了无偿帮扶的可持续性问题，最终实现“净化行业生态、回归知识价值、升级公益模式”的多重目标。这一变化并非背离初心，而是以更成熟的方式推动其理念的长期传播。
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