格物致胜数据显示，2024 年化妆品线上 6910.5 亿（+5.86%），但品牌线上成本压力大 。天猫淘宝的推广费、佣金占营收 15%-20%，部分中小品牌因成本管控不当，线上盈利难；且平台竞争激烈，头部品牌垄断流量，中小品牌突围难。若成本不控制，线上增长或难持续，这是格物致胜的担忧。

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