IP「大孚」亮相即出圈！南孚完成品牌人格化的关键一跃|ip|人格化|南孚|国民|大孚

当产品迭代进入无人区，功能优势已成为大众常识，品牌的下一增长曲线，应该画在哪里？这是一个所有成功品牌终将面对的“巅峰之问”。

顶级品牌不约而同地选择品牌人格化，印证了一个趋势：将庞大的品牌系统，浓缩为一个可亲、可感、可互动的人格化符号，是通往未来的门票。

如今，国民电池品牌南孚提交了自己的答卷：将品牌核心资产“聚能环”进行人格化显化，推出了生动可感的品牌化身——「马大孚」（惯称「大孚」）。

10月20日，在南孚代言人马龙生日这一天，「大孚」完成了闪亮登场！旋即便在网络和业内引发热议。仅在微博平台#马龙宣布新搭档#话题就斩获阅读量2亿次，甚至撬动100+品牌蓝V跨品类站台，多领域KOL分层触达，一跃登上热搜前十，不少网友被「大孚」这个活力满满的能量伙伴圈粉。

从小红书用户自发“安利”到微博话题热议，可以看到，「大孚」新IP的亮相，已然超越了单纯的产品营销范畴，最终从品牌IP变成行业成功营销案例，更实现出场即热搜，传播即沉淀的效果。

今天，咱们就来聊一聊，南孚如何通过一场IP营销，完成一次品牌的升维。

「大孚」正式出道

南孚打造品牌人格化新支点

在007 看来，所有成功的IP营销，都绕不开与品牌强绑定这一核心奥义——否则IP再火也只是短暂的流量狂欢，难以真正捕获人心。

南孚此番推出IP「大孚」绝非突发的营销颠覆，而是品牌基于 38 年产品沉淀的水到渠成之举：将核心资产“聚能环”进行人格化“显化”，为品牌与用户的情感链接找到精准支点。

这份“显化”首先体现在视觉与产品的深度绑定上，让用户一眼识别。

「大孚」的每一处设计都没有脱离南孚的核心基因，黑金的经典配色与红色闪电腰带都指向聚能环这一国民级认知符号，头部的十二朵太阳花花瓣造型，一眼就能让用户联想到聚能环，同时又融入智慧机器人的科技感，呼应了人工智能时代的能量与智能双重属性；周身流动的金色能量光效，更是将锁住电量、持久释放的抽象技术原理，转化为直观可感的视觉语言，彰显着大孚“聚能而生、就爱发电”的宣言。

通过赋予电池人格化生命力，南孚成功推动品牌进入与用户“互动交友”的新阶段。该设计使用户在视觉接触瞬间即可建立“大孚=聚能环”的强认知关联，显著降低新符号的传播与教育成本。

更关键的是精神内核的同频共振，让IP有魂可依。

大孚的人格并非凭空塑造，而是南孚技术基因与探索精神的精准投射，让IP有魂可依：

能量满满：源于聚能环5代性能全球领先，10年长效聚能、-20℃至60℃极端环境适配能力，化身“能量永动机”，为家庭电器、智能设备、户外探索等场景持续供能，永远保持满电状态。

积极主动：不做被动的能量供给者，主动融入生活与探索场景，为登山头灯点亮未知路径，为创意设备赋能灵感迸发，为智能家电解锁便捷体验，成为主动创造价值的伙伴。

热情阳光：像太阳花一样向阳而生，自带正向感染力，无论是孩子探索玩具的乐趣，还是成年人突破自我的成就感，都能以热情能量加持，传递乐观态度。

充满智慧：背后是南孚长期技术积淀的支撑，与Kantar合作17年深耕中国家庭用电模式，500+项专利技术护航，能精准匹配近500种家电的用电需求，用智慧优化能量输出。

勇于探索：呼应聚能环从1代到5代的持续迭代精神，敢于突破行业技术瓶颈，也鼓励用户探索生活更多可能，从日常场景到户外冒险，都能提供可靠能量后盾。

大孚IP的高明之处，在于没有创造全新符号，而是让IP 从最核心的产品资产中“长”出来。

也正源于此，「大孚」成为了南孚人格化的一个有力支点：将品牌从默默守护的幕后英雄，转化为可感、可亲的高能量生活伙伴。这一转变，为南孚后续的品牌人格化升级打下了坚实基础：用一个有根、有魂的IP，承接用户从“信赖产品”到“喜爱品牌”的情感迁移。

一场自带裂变力的“高能”传播

「大孚」立住了“高能搭子”新人设

一个成功的IP要鲜活，就必须从符号走向生活，与用户产生真实的情感交互。

南孚有一套自己的打法，通过“代言人搭桥 + TVC场景化表达 + 社媒共创”的三重传播玩法，让「大孚」快速摆脱“虚拟符号”标签，稳稳立住了“高能搭子”的鲜活形象。

1）马龙牵线：让IP 自带“熟人滤镜”

作为与南孚同生于1988年的“双冠搭档”，马龙与之有着太多的相似之处，不仅都是各自领域的冠军，更皆有着专注、可靠、持久的冠军精神。南孚在马龙生日前就上线了生日祝福的大屏，狠狠地吸引了一波关注度。

在随后推出的ID视频中，他以老友视角解读「大孚」：“像充满能量的小太阳，向阳而生，正能量满满”，更点出“这圈花瓣就是聚能环”这一核心关联。马龙的角色从不是单纯的代言人，而是「大孚」与大众之间的“情感桥梁”。

这种基于深度契合的“伙伴式推荐”，没有硬广痕迹，反而让「大孚」刚亮相就自带“靠谱熟人”的滤镜，快速降低大众认知门槛，让“高能搭子”的人设从一开始就有了信任基础，也让“为了热爱，马上来电”的IP精神理念更加深入人心。

2）TVC 落地：给「大孚」人设注入生活“血肉”

如果说马龙让「大孚」有了辨识度，TVC 则让它有了生活感。短片没有堆砌特效，而是聚焦智能门锁、玩具续航、体脂秤、亲子陪伴等真实场景，让「大孚」以“能量伙伴”的身份自然融入。

户外探险时，为头灯持续供能，照亮崎岖山路，陪伴用户探索自然边界。

创意工作时，为无线设备稳定续航，助力灵感迸发，突破创作瓶颈。

亲子互动时，为益智玩具精准供能，陪伴孩子探索世界的好奇心。

这种场景化叙事，将产品性能转化为可感知的情感体验，大孚不是悬浮的IP，而是藏在日常里的高能伙伴。

3）社媒发酵：让「大孚」走进公众“朋友圈”

传播的终极闭环，在于让用户主动参与共创。南孚在微博、小红书等社交媒体发起征名大赛，将命名权这一IP孵化的重要环节交给用户，凭借多年积淀的品牌影响力，引来大众争相参与，最终“大孚”之名正是从千百条投稿中提炼——它既呼应品牌踏实可靠如“大白”的安全感，又以“大”彰显其超大容量与全国电池领军者的气魄；同时，“孚”谐音“福”，契合中国文化中对“大福气”的美好期盼，实力与寓意兼备，令人过目不忘。

「大孚」亮相后，微博#马龙宣布新搭档# 话题斩获2亿阅读，网友还自发玩起“马大孚”名字梗，热议其与马龙及科技圈一众“马氏”大佬的趣味关联；微博、小红书上，多维KOL下场讨论，普通用户晒出自己与南孚的生活故事，从“抽屉里的必需品”聊到“身边的能量搭子”，IP热度持续走高。

这种UGC内容的自然发酵，让「大孚」突破了品牌自传播的边界，在公众场域中完成了“亲密感”升级：它让南孚的IP“从品牌的变成用户的”。

至此，南孚完成了「大孚」的人格活化，「大孚」成为了大众看得见、可感知的高能量搭子和愿意互动分享的生活好伙伴。大孚以持久高能状态为生活注入满满活力，激发用户的愉悦情绪。无论是孩子看到玩具车奔跑时的欢笑，还是体重管理成功时的自信；无论是家门开启时的温馨松弛，还是演唱会现场被偶像瞩目的高光时刻——“大孚”始终陪伴左右，以可靠能量点亮每个积极向上的生活场景，传递“聚能而生，就爱发电”的情绪共鸣。

一次IP塑造

一场品牌人格化的关键跃升

从更高的品牌维度乃至行业维度去看，「大孚」的IP 塑造，不是南孚偶然的形象创新，而是品牌突破功能固化、实现人格化升级的战略一跃：它既让南孚完成了从“被信赖”到“被喜爱”的心智跨越，更给陷入“巅峰瓶颈”的国民品牌，提供了一套用户关系深化的可行路径。

对南孚而言，这场跃迁打破了数十年的“幕后英雄” 标签。

过去的南孚，靠“耐用、可靠”占据用户心智，却更像个“工具人”——用户选购是因为聚能环耐用，是功能性依赖，难与新一代消费者产生情感共鸣。而现在，「大孚」的出现，把聚能环的技术优势转化为充满魅力的人格特质——用户选购是因为能带来正向能量的伙伴，是情感性喜爱。

南孚从“家里必备的电池”，升级为“消费者热爱的高能量伙伴”，完成了从“产品功能”到“品牌人格”的优雅转身。

答案藏在“用户关系的深化” 里。

很多国民品牌坐拥扎实的用户基础，却困在“好用但没感觉”的困境中，而南孚用「大孚」证明：把核心产品资产转化为有温度的人格符号，让品牌走进用户的情感场景，才能从“被需要”的工具，升级为“被喜爱”的伙伴。

这种转变不是营销技巧，而是品牌战略的升维，它让国民品牌在新时代，既能守住“可靠”的基本盘，又能靠“人格化”贴近年轻用户，真正实现长效的情感粘性。