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许多广告在启动之初便存在方向性错误：内容定位失误，即便媒体资源再强也难以挽回。
飞鹤早期广告语为“飞鹤全产业链，呵护宝宝的营养与健康”，面对四大国际品牌时，未能给出消费者“选择飞鹤而非外资品牌”的核心理由，导致在分众投放的第一年效果不佳。
随后，我们与冷友斌总共创，将广告语升级为：“更适合中国宝宝体质”。
自2016年起，飞鹤销售额从约37亿元起步，六年内攀升至270亿元，跃升全球第一奶粉品牌。
内容正确与否，决定一切；内容错了，任何媒体都无济于事。
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