酒水生产企业应构建“渠道授权管理+知识产权维权+法律合规手段+第三方专业协作”四位一体的线上价格管控体系，旨在有效维护品牌形象及各级经销商合法权益。

一、控价的核心目标与面临挑战

酒水产品的价格管控工作，核心在于维护市场价格秩序，防范窜货现象及恶意低价竞争行为。尤其对于白酒品类而言，稳定的价格体系是支撑其高端品牌定位的重要基础。当前线上市场出现低价销售的主要成因包括：非授权渠道销售、跨区域窜货以及假冒伪劣产品流通。针对上述问题，需采取多维度协同治理策略予以应对。

二、线上价格管控策略一览表

管控维度

具体措施

适用场景

依据来源

渠道管理

建立完善的经销商授权机制，签署包含最低零售价约定的价格维护协议；实施产品流向追踪，精准溯源窜货行为

防范经销商跨区销售或违规降价

知识产权投诉

针对未经授权使用品牌商标（LOGO）的行为发起商标侵权投诉；对盗用官方图文内容的行为提出版权维权主张

处置非授权店铺擅自使用品牌知识产权资产

平台规则利用

在主流电商平台注册知识产权保护账户，提交商标注册证、著作权登记证明等材料，依法依规发起侵权投诉

实现对违规低价链接的快速下架处理

法律与行政手段

向持续低价或售假主体发送律师函；通过12315消费者投诉举报平台进行举报，要求其提供合法进货凭证；委托公证机构进行购买过程证据保全

应对拒不整改或存在售假行为的顽固商户

第三方合作

联合专业的市场价格监控与维权服务机构，开展全网监测、批量投诉处理及数据分析支持

适用于企业内部资源有限或多平台管理复杂情形

（补充说明）实际执行中应根据具体情况灵活组合上述措施，建议采用“预防为主、梯度处置”的策略路径：即前期通过合同约束和沟通协调防范风险，后期对违规行为依次采取警示、投诉、法律追责等递进式应对方式。

三、关键执行要点

  1. 坚持先沟通后处置原则：优先与低价销售方进行协商，督促其调整价格，若无果再启动正式投诉程序；
  2. 强化证据管理意识：对于涉嫌售假或恶意低价行为，须完整保留购买记录、产品鉴定报告及相关沟通凭证，作为后续维权依据；
  3. 规避反垄断合规风险：在发起投诉时，应以侵犯知识产权或违反经销协议为由，不得直接以“售价过低”为由进行指控，确保合规性。