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最近，美国费城艺术博物馆悄悄换了新形象，连名字都改得更接地气了。之前它叫 “Philadelphia Museum of Art”足有23个字母，现在简称 “PhAM”，读起来像 Fam， “家人” 的口语说法，一下子拉近了和观众的距离。
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旧版LOGO、新版LOGO
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这可不是随便改改名字。博物馆 1876 年就成立了，最早叫 “宾夕法尼亚工业艺术博物馆与学校”，后来慢慢变成美国最古老、规模最大的博物馆之一。
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馆里藏了 24 万多件宝贝，从 4000 年前的文物到毕加索、达利的名作，再到当代艺术家的作品，200 个展厅根本逛不完。
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毕加索 《三个音乐师》
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梵高《向日葵》
最有名的还得是它的大门 电影《洛奇》里主角跑上的那 72 级台阶，让这栋 “美国帕特农神庙” 式的建筑火遍全球。
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这次换新，是纽约设计工作室 Gretel 操刀的。核心亮点是把博物馆的 “老熟人”狮鹫给请回来了。之前 2014 年的旧 logo 没带狮鹫，这次设计师翻出 1938 年的原始版本，结合馆内建筑细节重新绘制，既有复古感又很现代。
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狮鹫的爪子、喙部线条锋利，翅膀和尾巴却很流畅，单色勾勒也能看出层次感，不管印在大楼招牌上，还是缩成社交平台图标都清晰。叫我说直接使用1876年的版本就行，不需要做什么优化和调整。
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除了 logo，博物馆还定制了一款专属字体 “Fairmount Serif”。这款字体融合了博物馆的工业艺术起源和费城的工人阶级文化，细节里能看到博物馆原始印章和雕刻墙面的影子，既有力量感又不失精致。
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平时用它做标题、正文都很合适，和其他辅助字体搭配起来，既有统一性又不单调。
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这样的博物馆有逛的欲望么？
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