电商控价是指品牌方通过规则制定、技术监测和违规处理等手段，对线上销售渠道的商品价格进行系统性管理，以维护市场秩序和品牌价值‌。其核心目标是防止低价倾销、窜货乱价等行为，保护品牌形象、稳定经销商体系并保障消费者权益‌。

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高效管控低价窜货的5步策略

价格体系设计‌

分级定价策略：根据渠道类型（如旗舰店、分销商）和区域市场设定差异化价格带，避免“一刀切”引发冲突‌。

签订价格协议：明确最低售价、违规处罚条款（如扣保证金、终止合作）‌。

技术监控与数据采集‌

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使用第三方工具（利控系统）实时抓取全平台价格数据，设置低价预警‌。

重点监测拼多多等平台，通过品牌关键词和店铺维度区分授权与非授权店铺的低价情况‌。

分级治理违规行为‌

轻度违规（首次低于限价5%内）：发送整改通知并口头提醒‌。

重度违规（恶意低价或低于限价10%以上）：终止合作并向平台投诉商标侵权‌。

00:00 电商控价的定义与核心目标

00:32 淘宝与拼多多控价的核心方法

01:44 四个关键注意事项

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知识产权投诉‌

通过平台维权通道（如阿里知识产权平台）提交商标、专利或版权侵权证明，要求下架违规链接‌。

动态策略迭代‌

每月分析控价效果，调整价格区间（如大促期允许5%-10%折扣）。

控制供应量，避免超量导致低价倾销。

关键注意事项

法律合规性‌：避免强制限定“最低转售价格”，优先采用“建议零售价”和知识产权维权。

激励与惩罚平衡‌：通过返利、流量扶持奖励合规商家。

通过“规则+技术+渠道”三位一体的管控体系，品牌方可减少乱价率60%-80%，稳定利润空间并提升品牌溢价。