苹果计划在 2026 年上半年推出 iPhone 17e，这款定位为苹果产品线中价格最为亲民的机型将采用 60Hz 刷新率的灵动岛屏幕，标志着苹果手机将彻底告别刘海屏设计。尽管屏幕刷新率仍维持在 60Hz，但 iPhone 17e 将搭载与 iPhone 17 同款的 A19 芯片，外观设计则与 iPhone 16e 保持相似。苹果计划进一步强化该机型的性价比定位，预计起售价将维持在 4499 元人民币。回顾 iPhone 16e 的市场表现，该机型在 2025 年 2 月发布后迅速获得市场认可，在 2025 年第二季度全球智能手机畅销榜中位列第六，尤其在日本和欧洲市场表现突出。从 iPhone 16e 开始，苹果已将 e 系列确立为固定产品线，计划每年上半年推出迭代产品，通过这种低配高性价比的策略有效收割中端市场份额。
苹果 iPhone 17 系列标准版能够维持 5999 元起售价不变的关键在于成功控制了屏幕成本。最新市场分析显示，iPhone 17 标准版的 OLED 屏幕成本约为 40 美元，相比 iPhone 17 Pro Max 的 60-70 美元降低了约 42%。这种成本差异主要源于屏幕分辨率的不同，Pro Max 版本采用了更高分辨率的显示屏。在供应链方面，三星和 LG 依然是苹果屏幕的主要供应商，合计占据 98% 的市场份额。其中三星供应 5730 万块屏幕，占比 64.5%；LG 供应 3030 万块，占比 34.1%。值得注意的是，尽管京东方在不断努力，但目前仅获得 130 万块的订单，市场份额仅为 1.4%，尚未真正突破苹果的供应链壁垒。通过这种精细化的供应链管理和成本控制，苹果在提升产品配置的同时成功维持了价格稳定。
苹果公司正积极寻找新的收入增长点，计划将更多广告引入 iOS 系统，地图应用将成为下一个目标。根据媒体报道，这项新方案最快可能在 2026 年落地实施。新的广告模式将与 App Store 现有的广告机制类似 —— 开发者通过付费，使自己的内容出现在搜索结果界面的推广位置。苹果表示将借助人工智能技术筛选相关内容，确保搜索结果的实用性与匹配度，并强调其界面设计将比谷歌更加简洁。尽管苹果试图通过技术手段提升广告体验，但这一策略已经引发了不少用户的反感。此前，苹果已经在系统中频繁推广 Apple Care+、Apple Music、Apple TV 等服务，甚至连 Apple News 中也充斥着广告内容。
2025 年 10 月 29 日，苹果向 iPhone 用户推送了 iOS 26.1 RC（准正式版）更新，内部版本号为 23B82。此次更新新增了 "液态玻璃" 特效开关，用户可以在设置中切换到 "色调" 模式，降低透明度以提升屏幕内容的可读性。此外，用户现在可以在 "设置 - 相机 - 轻扫锁定屏幕打开相机" 中选择关闭锁屏左滑启动相机功能，有效避免了误触问题。值得注意的是，iOS 26.1 RC 版本扩展了 Apple Intelligence（苹果智能）的语言支持范围，新增支持丹麦语、荷兰语、挪威语、葡萄牙语（葡萄牙）、瑞典语、土耳其语、繁体中文及越南语等多种语言。然而，令人遗憾的是，国行版 Apple Intelligence 依然未能在此次更新中登场。尽管苹果 CEO 库克在 10 月中旬的全球财富管理论坛・2025 上海苏河湾大会上表示，Apple Intelligence 正在努力进入中国市场，但受限于监管问题，国行版的推出时间仍未确定。此前曾有消息称苹果希望通过 iOS 18.6 版本将 AI 功能引入中国市场，但目前看来这一计划已经多次推迟。随着 iOS 26 已更新多个版本，Apple Intelligence 国行版依然遥遥无期，这反映出苹果在中国市场面临的监管挑战和不确定性。在中国这个全球最大的智能手机市场之一，AI 功能的缺失可能会影响苹果产品的竞争力，尤其是在国产手机厂商纷纷推出先进 AI 功能的情况下。苹果需要与中国监管部门进行更多沟通和协调，以找到符合双方利益的解决方案。
面对激烈的市场竞争和复杂的监管环境，苹果正在通过一系列组合拳确保利润稳定增长。在产品策略方面，苹果通过 iPhone 17 系列的差异化定价和 iPhone 17e 的中端市场定位，构建了完整的产品矩阵，能够满足不同消费群体的需求。在成本控制方面，苹果通过优化供应链管理和精细化成本控制，在提升产品配置的同时维持了价格稳定。在商业模式创新方面，苹果积极探索广告业务的扩展，从 App Store 到地图应用，不断寻找新的收入增长点。在技术创新方面，苹果持续推进 iOS 系统的更新和 AI 技术的发展，尽管在中国市场面临挑战，但公司仍在努力寻找解决方案。这些举措共同构成了苹果的整体战略布局，旨在通过多维度的努力确保公司在全球市场的竞争力和盈利能力。在未来，苹果需要继续平衡产品创新、用户体验和商业利益，同时妥善处理不同市场的监管要求，以实现可持续的增长。
热门跟贴