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当金价突破每克800元大关，许多准备结婚的新人开始犹豫是否要购买传统“三金”，而一批95后、00后年轻人却在金店“悄悄下单”——他们不为保值，不为传家，只为买一枚3克重的小金吊坠、一对精致的金耳钉，或是一条设计感十足的“好运锁”手链。

如今，黄金不再是中年人的“理财专属”或婚嫁的“刚需标配”。在年轻一代的推动下，黄金饰品正经历一场从“重资产”到“轻时尚”的深刻变革。

金价高企，为何年轻人反而“越涨越买”？

尽管近期国际金价持续走高，国内足金饰品价格也水涨船高，但消费结构正在悄然变化：

  • 刚需群体观望：面对高金价，许多计划结婚的消费者选择推迟购买“三金”，或转向黄金回收、租赁等替代方案；
  • 年轻群体崛起：95后、00后成为小件金饰的消费主力。他们更看重设计感、社交属性与情感表达，将黄金视为“可佩戴的礼物”“情绪价值载体”甚至“时尚战袍”。

一位95后消费者坦言：“工资涨得没金价快，但买个小金豆、小葫芦，就像给自己发了个‘年终奖’，戴上去心情就好。”

“一口价”小金饰：不是投资，是情感消费

年轻人的黄金消费，呈现出鲜明的“轻量化”特征：

  • 克重小：1至3克为主，单价多在500-2000元之间，符合年轻人的消费能力；
  • 设计潮：国潮风、萌宠款、星座系列、IP联名款大受欢迎，如“小金豆”“转运珠”“平安锁”等寓意吉祥的产品热销；
  • 场景化：作为生日礼物、情人节惊喜、闺蜜伴手礼，黄金正从“婚庆专用”走向“日常悦己”。

这种消费，已从传统的“保值投资”转向“情感消费+自我犒赏”，与购买口红、香水、潮鞋的逻辑如出一辙。

产业图景：超14.2万家黄金企业，广东一省占近三成

黄金消费的年轻化浪潮，正在重塑整个产业链。天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存续的黄金饰品相关企业已超14.2万家。

  • 2025年至今，新增注册企业约1.3万余家，显示出市场活力仍在持续释放；
  • 从区域分布看，广东省以超3.8万家企业高居榜首，占全国总数的27%，堪称“黄金之都”；
  • 江苏省、湖南省、山东省、浙江省紧随其后，形成“南强北稳”的产业格局。

广东深圳水贝，作为全国最大的黄金珠宝集散地，聚集了数千家设计、加工、批发企业，每年推出超10万款新品，成为引领潮流的“黄金硅谷”。

品牌转型：从“老凤祥”到“周大福Lab”

为吸引年轻人，传统金店纷纷转型：

  • 推出子品牌或年轻线，如周大福的“Heart & Soul”、老凤祥的“LOVE&F”；
  • 与故宫文创、动漫IP联名，打造“国潮黄金”；
  • 在小红书、抖音等平台种草营销，邀请KOL带货；
  • 开设快闪店、主题店，提升购物体验。

一些新兴品牌更是直接定位“轻奢金饰”，主打“小克重、高设计、低单价”，迅速俘获年轻客群。

结语：黄金的“祛魅”与“再魅化”

曾经，黄金象征着财富、地位与传承；如今，它被95后“祛魅”——不再是遥不可及的“大件”，而是可以随手购买的“小确幸”。但同时，它又被“再魅化”——通过设计与故事，重新赋予情感与时尚价值。

当一枚小金葫芦挂在年轻人的脖子上，它承载的不仅是黄金本身，更是对生活的热爱、对好运的期许、对自我的肯定。

这场由14.2万家企业共同参与的消费革命，告诉我们：黄金从未过时，只是换了一种方式，继续闪耀在中国人的生活中。