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苹果“王炸”季来了！
北京时间10月31日，苹果公司正式发布2025财年第四财季财报（截至9月27日）。
总营收达1024.7亿美元，同比增长7.9%，超出市场预期的1021.9亿美元；净利润飙升至274.7亿美元，同比增长近86%；每股收益1.85美元，同样高于分析师预期的1.77美元。
三大核心指标全线超预期，财报发布后，苹果股价盘后一度大涨超4.6%，市值逼近新高。
而这份成绩单不仅创下历史纪录，更向全球市场宣告：苹果的“假日季引擎”已经全速启动。
iPhone仍是“现金牛”，但增长背后有深意
本季度，iPhone业务收入达490.3亿美元，同比增长6.1%，依然是苹果最核心的营收支柱，贡献了总收入近一半。
尽管略低于部分机构此前501.9亿美元的乐观预期，但考虑到iPhone 17系列是在季度末才正式发售，这一成绩已足够亮眼。
市场普遍认为，真正的“销售狂潮”将在接下来的圣诞节等传统假日季全面释放。
苹果首席执行官蒂姆·库克在财报电话会上信心满满地表示：“我们推出了史上最强的iPhone产品线，iPhone 17、iPhone 17 Pro、Pro Max，以及全新的超薄iPhone Air。”
他预测，下一财季iPhone收入将实现“两位数”同比增长，远超市场此前约9.8%的预期，有望成为iPhone有史以来表现最好的一个季度。
Mac强势反弹，服务业务成“隐形冠军”
除了iPhone，其他业务线也表现抢眼：
据财报显示，Mac 营收87.3亿美元，同比增长13%，远超预期的85.5亿美元，显示出搭载M5芯片的新款MacBook Pro等产品正持续吸引专业用户和创意工作者。
iPad营收69.5亿美元，与去年同期基本持平，略低于预期，市场期待新品发布后能带来新一轮增长。
可穿戴设备、家居与配件收入90.1亿美元，同比微降0.3%，但大幅超出预期的86.4亿美元，AirPods Pro 3和新款Apple Watch的发布功不可没。
更值得关注的是服务业务，虽然未在上述数据中单独列出，但财报显示其收入达到287.5亿美元，同比增长15%，创下历史新高。
App Store、iCloud、Apple Music、Apple Pay等服务正在构建一个强大而稳定的“护城河”。
中国市场承压，但未来可期
值得注意的是，大中华区本季度营收为144.93亿美元，同比下降约3.6%，远低于分析师预期的164亿美元。
库克解释称，部分iPhone 17机型因供应限制导致交付延迟，是影响中国区短期表现的主因。
但他同时强调：“我们对中国市场充满信心，新产品的反响非常积极，预计下一财季将恢复增长。”这番表态，也为苹果在中国市场的未来埋下伏笔。
展望：史上最猛“假日季”？
苹果首席财务官凯文·帕雷克给出的下季度营收指引更是震撼，预计同比增长10%至12%，远超市场平均预期的6%。
若按11%增长计算，营收将逼近1380亿美元。而这背后，是苹果对iPhone 17系列强大市场号召力的绝对自信。
总结来看，苹果2025年第四财季交出了一份“全面超预期”的答卷。虽然在部分市场面临挑战，但其产品力、品牌力和生态系统的韧性依然无可撼动。
随着史上最强大的iPhone阵容进入销售高峰，苹果的“黄金季度”才刚刚开始。
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