Nov. 3, 2025
产业洞察
根据TrendForce集邦咨询最新调查，2025年第三季全球电视出货量仅约4,975万台，季增6%、年减 4.9%，为历年同期首度跌破5,000万台。主因在于消费者购买周期延长、国际形势变化造成的需求提前效应，以及中国市场补贴政策效益逐渐消退，导致整体市场规模萎缩。
第四季欧美市场进入促销高峰，中国将迎来双11、双12备货潮，预期两大中国品牌将作最后销售冲刺，预估第四季全球出货量将季增7.3%，达5,321万台。
2025年美国市场尽管面临国际形势的不确定性，但影响有限，惟下半年随中国市场补贴红利逐步散去，预计全年全球电视出货量为1亿9,559万台，年减1.2%。
Hisense第三季出货重返全球第二
观察第三季品牌出货表现，前五大业者依序为Samsung（三星）、Hisense（海信）、TCL、LGE与Xiaomi（小米），合计市占率达64.3%。其中Hisense下半年起由守转攻，内外销皆以低价抢市，成功推升第三季出货量达766万台、季增9.7%，重回全球第二，市占率也提升至15.4%，创历年同期新高。
大尺寸电视渗透率提升，60 吋(含)以上首度破28%
随着全球电视市场尺寸结构持续放大，加上中国市场补贴推升大尺寸需求，2025年60 吋（含）以上电视出货占比首度达28.2%。在尺寸分布上，Samsung与Hisense分别以26%与22%的市占率主导65 吋与75 吋市场；Hisense与TCL则借力补贴政策，在85/86吋段位各占近四分之一市占。此外，TCL凭借集团面板垂直整合优势，夺下 98吋市场龙头，Hisense则以近半市占稳居100吋市场冠军。
虽然Samsung整体出货量受中小尺寸产品收敛，以及中国品牌强势竞争而连年下滑，但在60吋（含）以上尺寸段仍保有稳定优势，市占率达22%。值得注意的是，今年整体65吋出货量仍较70 吋（含）以上多出约12个百分点，显示中高阶大尺寸仍是主流需求。
TrendForce集邦咨询指出，随着中国市场补贴红利逐步退场，大尺寸电视成长力道显著降温。2025年65吋出货量几乎停滞、75吋成长率仅剩13%，仅达去年一半；85/86吋、98吋与100吋等超大尺寸亦呈相同趋势。这反映品牌的销售策略重心正从“尺寸放大”转向“产品升级”，未来市场将聚焦如何透过RGB Mini LED、高刷新率、AI智慧影音整合等高阶规格达成差异化，以提升产品价值。
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