作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
这年头的广告真是越来越阴间了，走在地铁里冷不丁一抬头，能杀你一个猝不及防。
最近蕉内在北京王府井地铁站投放的一组广告，就吓坏了不少路人。
蕉内“阴间”广告吓坏路人
网友直呼辣眼睛
这组广告的画风那叫一个渗人，字和图很密集，服饰也很多是肉色的 ，像没穿衣服 。网友表示在地铁站上被吓一跳 。
除了密密麻麻的文字之外，模特们统一顶着蘑菇头发型，眼睛被完全遮盖，搭配着机械的姿势，怎么看怎么诡异，活脱脱像从恐怖电影里走出来的场景。
不少网友直呼 “阴间”“诡异”，看得人脊背发凉。
也有人直呼辣眼睛，称这广告简直就是 “视觉污染”，令人极度不适。
更有人批评这已经不是视觉污染了，更像是一种霸凌和攻击，直言 “这不叫创意，是很粗暴的视线掠夺” 。
好好的地铁站，怎么就变成了 “视觉灾难现场” 呢？
其实，蕉内选用蘑菇头设计，是有其品牌定位考量的。
蕉内定位 “体感科技”，以 “重新设计基本款” 为品牌主张。
在他们看来，模糊掉长相和身材的模特，能够弱化模特长相，突出 “基本款” 产品舒适剪裁设计。
就像创始人臧崇羽所说的，“遮掩眼睛是为了聚焦产品”，可这一用心良苦的设计，显然没能得到大众的认可。
面对汹涌舆情，蕉内客服10月30日回应称，已关注到网友反馈，若广告造成不良体验，“会将相关情况上报公司处理” 。地铁方也表示会记录并向上级反馈。
不过也有不少网友觉得正常，认为批评声“小题大做”。“保暖衣本来就是贴身衣物，广告突出版型和材质很正常”。
“辣眼睛不至于 就是费眼睛”
“结巴”广告出现人传人现象
评论秒变玩梗现场
阴间归阴间，洗脑也是真洗脑。
蕉内这组地铁广告的文案不仅超长，还玩起了叠字游戏，简直是把 “洗脑” 二字刻在了广告上。
“蕉内热皮暖暖暖暖暖暖暖暖暖暖暖暖暖暖暖衣”
“蕉内热皮美美美美美美美美美美美美美美美美型肌底衣”
“蕉内热皮抓绒绒绒绒绒绒绒绒绒绒绒绒绒绒绒绒外套”
“蕉内热皮速速速速速速速速速速速速速速速速干衣”
这一连串的叠字，就像唐僧念紧箍咒一样，在你脑海里挥之不去。
第一次见这么吵的广告，吵得眼睛都快罢工了！
终于理解了端木那句“你吵到我眼睛了”......
网友猜测莫非蕉内这则广告出自华与华之手，毕竟华与华最擅长洗脑广告。
不过，正所谓 “甲之蜜糖，乙之砒霜”，有人被这广告烦得不行，也有人觉得这样抽象的广告新奇又好玩。
有网友直言：“蕉内你是疯了吗，怎么还结巴上了。”
评论区出现了“人传人”现象。网友们纷纷模仿起这种“结巴式”表达：
一时间，整个评论区都变得 “结巴” 起来。
“像极了做设计的人被逼疯疯疯疯了。”怀疑美工的精神状态。
严重怀疑是设计师睡觉压到了键盘，然后一看效果不错，将错就错。
虽然有争议，却成功吸引了大众的注意力，让蕉内这个品牌在短时间内获得了极高的曝光度。
洗脑广告成品牌流量密码
蕉内的营销策略并非首创。回顾广告营销史，重复洗脑一直是品牌快速抢占用户心智的利器。
2023年，日本三得利生啤就投放了一组极为相似的地铁广告，不断强调“生生生生生生生生生生生”，简单粗暴却令人印象深刻。
那密密麻麻的 “生” 字，就像弹幕在眼前疯狂滚动，想不注意到都难。
这种设计风格都采用“重复大字+人像”形成视觉冲击。当时这则广告一出现，就引发了不少人的讨论，有人觉得新奇有趣，有人则吐槽太吵太洗脑，但毫无疑问，三得利成功让大家记住了它的名字。
无独有偶，三元牛奶也曾打出 “鲜鲜鲜鲜鲜鲜鲜鲜鲜鲜鲜鲜” 的广告标语。在一众中规中矩的牛奶广告里，三元这波操作瞬间抓住了消费者的眼球。
它通过重复 “鲜” 字，强化了产品新鲜的卖点，让消费者在脑海中形成了深刻的印象。
王老吉的“吉吉吉”广告，可绕地铁一周。
还有兰芳园冻柠茶的地铁广告，也是重复策略的忠实拥趸。
广告画面采用黄绿配色，本就十分吸睛，再加上满屏的 “冻冻冻冻冻”，直接在视觉和听觉上给人双重冲击。
仿佛在告诉你，这杯冻柠茶，就是 “冻” 的代名词，不喝上一杯，都对不起这炎炎夏日。
若要追溯这种重复策略的鼻祖，那恒源祥绝对当仁不让。一句 “恒源祥，羊羊羊”，在当年可谓是火遍大江南北。
简单的三个字，不断重复，像魔音灌耳一般，深深印在了人们的脑海里。
后来恒源祥更是推出了十二生肖沙雕广告，从 “恒源祥，鼠鼠鼠” 一直念到 “恒源祥，猪猪猪” ，虽然骂声一片，但不可否认，恒源祥硬生生靠这则广告实现了全民皆知。
这则广告一经播出，立刻引发轩然大波，电视台的投诉电话被打爆，不少人都在说听到最后想把电视砸了。可即便如此，恒源祥的知名度却大幅提升，销量也随之增长，不得不让人感叹重复策略的强大威力。
后来的蜜雪冰城，凭借一首 “你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜” 的广告歌，成功席卷全国。
溜溜梅的 “你没事吧？你没事吧？没事就吃溜溜梅”，以及铂爵旅拍的 “想去哪拍，就去哪拍” ，都是通过重复的广告语，不断强化品牌记忆点，让消费者在潜移默化中记住了这些品牌。
也难怪网友猜测莫非蕉内这则广告出自华与华之手。
像极了洗脑鼻祖恒源祥的羊羊羊广告和电梯里聒噪洗脑的Boss直聘广告。
然而，洗脑广告并非万能药。某婚纱照拍摄品牌在电梯投放“想去哪拍就去哪拍”的rap广告，就被批破坏婚纱照应有的浪漫氛围，最终引发目标用户反感。
世界杯期间，BOSS直聘的洗脑广告更遭遇滑铁卢。网友直呼“想砸电视”，业内人士批评其“缺乏创意，强行灌输” 。
蕉内事件引发更深层思考：公共空间广告的伦理边界究竟在哪里？
地铁空间具有双重属性：一方面具有商业性，地铁运营方有营利诉求；另一方面又具有公共性，是城市重要的公共空间。
在这种特殊场景中，广告不仅需要实现商业传播目标，更应承担相应的公共文化责任。 业内观点指出，地铁广告需平衡创意与公共价值，避免“艺术展式”自我表达。
从恒源祥的“羊羊羊”到蜜雪冰城的“甜蜜蜜”，从BOSS直聘的世界杯轰炸到蕉内的“结巴式”广告，争议从未停止。
网友戏称：“你注意到并为此讨论，它的效果就达到了。”
但蕉内2024年近70亿元GMV、增速300%的成绩单表明，其产品力仍被市场认可。
正如一位网友所说：“骂归骂，保暖衣还是要买。”
洗脑广告或许能赢得一时声量，但品牌的长远发展终究要靠产品体验。
在流量为王时代，创意营销不能只盯着“关注度”，更要守住“尊重度”。尤其是面对无处可逃的公共空间。
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