The Wise｜对话 Giuliano Calza：回望 “经济上行之美”，GCDS 的十年蜕变与坚守|东方美学|时尚|时装界|春夏|流行

一直以来，我们都在寻找一种对话：

不是镁光灯下的速问速答，也不是围绕热点的高谈阔论。我们渴望的，是走近那些塑造时尚与艺术风貌的工作室、书房，甚至脑海。

在那里，创意有机生长，或许是一个念头的萌发，一次审美的转向，一种哲学的沉淀——它们曾经是作品的外延，却映照着时代的文化脉搏，踱步于创作者的精神世界。

于是，我们决定创造The Wise「智见」，以记录“智”的表达，更倾听“智者”的自我观照。

十年前，来自意大利那不勒斯的设计师 Giuliano Calza 创立了时装品牌 GCDS。如今，GCDS 已经完成了蜕变，这背后并不是反叛声音的消散，而是相对于街头潮流的形式，Giuliano Calza 更专注于对人文内核和群体情感的探究。

10月，Calza 和 GCDS 团队回到上海——一个对他们而言意义非凡的地方，也是 GCDS 梦开始的地方。GCDS 团队切身地感受到了中国时装氛围的朝气和时尚产业的活力，也展望了品牌在中国市场的无限未来。

本期，CHAO MAGAZINE 与 Giuliano Calza、GCDS 团队以及 BranDNA 品牌管理公司的 CEO James Chen 进行了一次对话，一同追溯了品牌的创立与发展，探讨在千禧审美席卷社交媒体之时，Giuliano Calza 如何在保持初心之余，与 GCDS 一同成长、前行。

Via CHAO MAGAZINE

「十年回顾：保持 “当代性” 是 GCDS 的内核，也是品牌发展的驱动力」

对于很多人而言，GCDS 是一个有点 “叛逆” 的 “非典型” 意大利品牌。从2015年诞生开始，GCDS 幽默诙谐的创作口吻、对于街头潮流和亚文化的探索便与老派意大利时装大相径庭。Giuliano Calza 创立的 GCDS 更像是意大利时装的 “破局者”，年轻的他通过彼时正 “星火燎原” 街头文化向高级时装发起了挑战，也将青年文化的不羁个性与批判态度融入创作。

短短几年，GCDS 标志性的 LOGO 席卷时装界，Giuliano Calza 也被视为意大利时装界最具潜力的新星。

GCDS 2018春夏系列

十年来，Streetwear 从时装界的 “异类” 演变成为了行业的主导力量，也在与高级时装长久融合之后再次被 “剥离”。对于 Calza 而言，人们对于 Streetwear 定义的转变并不重要，因为街头潮流并不仅仅是一种风格表达和创作视角，而是一种真实而可感知的文化场景和社群声音。街头文化包裹的 “当代性” 以及背后的人文共识已然渗透在 GCDS 的视觉语言和叙事表达中，也是品牌有别于其他传统时装的特质。

GCDS 2018春夏系列

可以为我们再阐述一下，建立 GCDS 的想法和想要塑造的品牌理念吗？

GCDS 在2015年创立于上海。起初 GCDS 对我而言是一个发挥创意的场域，代表了当时的某种群体，但经过十年的发展，它已经获得了更多诠释。在我眼中，GCDS 是一种表达的媒介，在不断有机成长中，GCDS 逐渐发展为一个可以呈现从卡通到饮料不同精彩联名的创意平台，也成为了一个非常 “当代性” 的品牌。GCDS 对我而言也是一个十分重要的渠道，可以让我通过不同途径进行沟通交流、发挥创意。

Giulinao Calza 展示 GCDS

最新手袋设计

品牌创立十年之后，当很多人对于 Streetwear 习以为常， GCDS 与时俱进的方式是什么？十年之后，人们对于 Streetwear 的定义和看法有何变化？又如何影响 GCDS 的创作？

一开始，Streetwear 是一个非常新鲜的词汇，很多人也将其视作一种趋势。对我来说，街头潮流也拓宽了我创作的方式，我们的品牌也从一开始做一些能够适用于日常的服饰、大众熟知的街头潮流，到逐渐成为一个 “高级时装” 概念的成衣品牌或可以举办时装秀的时装屋……这种发展也是我认为 GCDS 能让明星和媒体时常感到惊喜的一部分。

提到意大利时尚，人们往往会有 “优雅”、“隽永”或是“高级工艺、材质” 的印象。GCDS 的 “意式DNA” 是什么？GCDS 不同于其他品牌的独特个性又是什么？

起初，GCDS 的意义在于能让一个在世界各地生活过的意大利孩子拥有一个独特的表达媒介。我对于 “意式 DNA” 的概念解读是非常当代的，就像很多人对于 “意大利风格” 也会有不同的解读，比如人们如何看待西装、衬衣……我相信这些解读也是 GCDS 的一部分，但是我们也可以去做更多尝试。我们的品牌创立和发展基本上都在网络上完成。我觉得我是属于成长于社交媒体的一代人，我们了解很多事物、知晓一些好玩的事物或开始做很多事情都是从网络开始。所以对我而言，注重当下，尊重社群并倾听它们想要表达的声音十分重要。

“当代性” 也让 GCDS 在日益更新的时尚行业保持活力，而 Giuliano Calza 似乎与十年前的自己、与时装行业 “和而不同”，因为街头的概念不应当浓缩于观念性的抽象严肃表现。Calza 在创作中展现了更多 “内化” 的观照——即通过时装语言展现对自己所处的世界、人群和生活的思考。他的创作依旧聚焦穿衣本身，以传统时装语言作为基础，在剪裁上保留了部分意大利时装精神，结合艺术化的处理和想象，自成一体。当然，Calza 依旧会在创作中融合尖锐的议题，保留质疑的口吻，不变的是 GCDS 一如既往地保持包容的心态，接纳从本土到全球的流行文化，同时也扎根于年轻社群和真实的日常生活，打造更玩味、有趣的时装体系。

GCDS 2018春夏系列

「流行文化、潮流偶像与 GCDS 品牌审美体系的互相渗透」

如今，人们能在 Dua Lipa，Jennie、Lisa 等明星的舞台表演中频繁地看到 GCDS 的作品。Giuliano Calza 毫不避讳音乐、艺术和流行文化对自己成长和创作经历的影响。在 Calza 眼中，作为成长于社交媒体的一代，每个人都或多或少地受到流行文化的感染，甚至每个人都可能成为主导流行和趋势的一部分力量。

Giuliano Calza 与好友 Dua Lipa

时装领域的创作者从来不乏对于消费主义、流行文化的思考，而在联名层出不穷的当下，创作者不再批判，品牌之间的跨界似乎仅仅止于 “借用” ，但鲜少触及文化中的深层情感。人们在 GCDS 的作品中看到 Hello Kitty、Barilla 等不同 IP 和知名品牌的出现，但有别于 Pop Art 对于消费主义的反思，GCDS 的创作希望聚焦到这些品牌、IP 背后所代表的情感共鸣和群体印象，甚至是更简单纯粹的，趣味性。Giuliano Calza 看到了时装引用与致敬现象背后的符号学意义：它们无处不在，人们习以为常；人们或许为之短暂地兴奋，却也在质疑一切发生的 “可靠性” 和 “合理性”。正如 GCDS 对于意大利国民食品品牌 Barilla 的 “引用”，Calza 认为它在时装创作中的出现代表了一种意大利的精神和生活方式，轻松、有趣而充满日常感和亲切感，而这些特质也与 GCDS 想要表现的时装 “大众化” 和 “当代性” 理念亦不谋而合。

GCDS x Barilla

在 GCDS 的设计中，流行文化的融合一直有着显著的表达。比如 Hello Kitty，以及之前展现消费文化的 Barilla 和 Pepsi……如何看待时尚设计与流行文化在新时代语境中的互动？

新事物都让我感到兴奋，我也总是痴迷于创作新故事、新事物，或是其他能让他人感到喜爱的东西。就像我之前在创作中 “引用” 了 Barilla——一个非常标志性的意大利品牌。我希望将它能引起更多共鸣，或许它已经代表了一种情感，不需要过多叙述，但我依旧希望它在当下通过新的叙事产生新的共鸣。

我最近也关注到了 Labubu，我觉得它的影响力非常空前，所以它在网络上也已经是 “病毒式地” 走红。难以置信一个钥匙扣能有如此巨大的能量，它与时尚界也产生了诸多互动。我时常希望能为 GCDS 构建这种价值，让这一代人都能喜欢它的表达，成为一个充满能量的创意媒介。

GCDS x Hello Kitty

GCDS x Pepsi

拥有中国生活、学习经历的 Giuliano Calza 发自内心地表达了自己对于亚洲文化、饮食的喜爱，同时也看到了亚洲娱乐产业的繁荣以及流行偶像的影响力。不论是基于创作灵感，或是品牌内核，那些源于卡通、艺术和生活方式灵感的趣意表达和玩味呈现，都让 GCDS 与亚洲文化和流行文化产生强烈的情感联结。Jennie 演唱会上的红色皮质套装在全球社交媒体广泛议论，《Like Jennie》MV 中的 Hello Kitty Bra Top 更是被 Dua Lipa 等多位明星连番上身，还有让人过目不忘的 Lisa Coachella Hello Kitty 定制礼服…… 如今 GCDS 俨然成为娱乐文化中的常客。Calza 认为，通过多方合作，GCDS 从中看到了品牌与亚洲文化、新一代亚洲年轻人的情绪共振，但最为根本的是，GCDS 与艺人们也拥有一致的理想：创造更多有意义的时刻。

Dua Lipa/ Jennie 身穿

GCDS 经典 Hello Kitty Bra Top

Lisa 在 Coachella 舞台身穿

GCDS 定制礼服

我们在 Jennie、Lisa 和 Dua Lipa 等顶级潮流 ICON 的舞台表演中时常看到 GCDS 的作品，如何看待不同国家潮流偶像对于品牌风格的演绎？舞台和娱乐是否也是 GCDS 美学体系中的重要灵感来源？

GCDS 是一个浸染于流行文化的品牌，也永远与音乐密切关联。当人们选择与我合作时，大家都知道我们即将呈现流行文化的重要时刻，所以音乐与时尚才能融合地如此完美。我非常喜欢亚洲文化，而且我觉得中国文化、韩国文化和日本文化也在 GCDS 的时装世界中获得绝佳的互动和融合。我认为不同的艺人有不同的风格，我也相信舞台表演也是非常有趣的，这种观念也会在我的时装创作中展现。与此同时，在与艺人的合作中，我们也尝试让造型变得更具创造性，以展现品牌时装性的一面……之后 Blackpink 的演唱会上也会有更多 GCDS 的作品，大家可以期待一下。

Rosalia/ Doja Cat 身穿 GCDS 设计

过去一年，“经济上行的美” 和 “千禧年代潮流” 在中国社交媒体上被热议，GCDS 的风格似乎非常能展现千禧审美。如何看待时尚圈的 “审美回潮” 以及 GCDS 在复古潮流中的影响力？

我觉得 “怀旧” 在 GCDS 的语境中并不是一个伤感的表达，只是有关于那个时代的事物消逝地太快了，而我们创造精彩时刻的能力却非常有限，所以人们总是在用一种幸福的心态回顾过去的事物，比如以往创作的图绘、经典形象，而且人们对于已经熟知的事物总是感到心安。对于 GCDS 而言也是如此，我觉得人们喜欢 GCDS，或者说品牌能在欧洲如此流行也是因为它总能以一些新鲜的方式道出某些已经为人熟知想法。

GCDS 与 Polly Pocket 推出

“千禧风” 联名限定

近年来，GCDS 在亚洲以及中国国内愈发活跃，包括更丰富的零售渠道，在地化合作……对于品牌在亚洲地区的布局，各位有什么想法和期待？

中国一直是我最喜欢的地方之一，我之前在上海外国语大学学习过一年，也在这里住了三年。上海是一个我可以感受到家的感觉的地方，我也很期待 GCDS 在中国能够受到喜爱和认可，我现在也非常期待 GCDS 未来在中国的发展。当然，这对我而言也是一种挑战。我觉得 GCDS 在欧洲的十年很不错，但现在或许是一个品牌升级的不错时机。中国市场是一个很有潜力的市场，中国消费者也非常愿意尝试新鲜事物，对我来说，中国市场是一个全新的阶段，而新的挑战也让我更期待未来的工作。

是否有关注过中国时尚和娱乐行业？有特别想合作的中国艺术家或中国品牌吗？

我很喜欢中国音乐，也有很多喜欢的中国明星。我也很喜欢一些本土的设计师和品牌，比如 Robert Wun （云惟俊）……我期待能够遇到更多与我以及 GCDS 志同道合的创作者，也很期待在未来呈现更多新的合作。

扎根于欧洲的十年很精彩，但 GCDS 也已经准备好迎接品牌的新篇章。BranDNA 品牌管理公司的 CEO James Chen 认为，GCDS 本就在亚洲，尤其是中国和日本有着良好的受众基础和知名度，也在过往建立了可靠的在地合作。随着 “审美回潮” 和社交媒体的 “考古” 趋势，具备一定文化内涵和潮流修养的 Gen-Z 消费者也将自发地看到 GCDS 的个性，从 GCDS 的创作中感受到惊喜。

GCDS 的开放与包容并不代表着选择 “趋同”，当流行文化、娱乐产业和潮流偶像与 GCDS 的创作可以互为表达、成为互相成就的方式，GCDS 塑造的审美体系亦在有机地自我丰盈。