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“源自皇宫贡酒”、“1163年传承”、“中华老字号”……当你在超市看到这样的白酒包装，是不是会多看两眼，觉得这酒颇有来头、底蕴深厚？

然而，这样的宣传如果缺乏确凿的历史依据，就可能涉嫌“碰瓷”历史，误导消费者。近日，北京二锅头酒业股份有限公司就因此被监管部门“点名”。

天眼查App显示，该公司因违反《反不正当竞争法》，被北京经济技术开发区管理委员会罚款1.5万元。起因是其生产了多款外包装标有“永丰1163年 皇宫贡酒”、“永丰1163贡皇家酒”等字样的产品。

表面上看，这些宣传语似乎都有“凭据”——企业也拿出了“永丰”、“皇宫贡酒”等相关商标的注册证书，产品本身质量也是合格的。但监管机关调查后认为，关键问题在于：企业未能提供任何可追溯的历史记载或继承性材料，来证明其品牌与“1163年”或“皇宫贡酒”之间的真实联系。

换句话说，虽然每个词都可能是注册商标，但把它们组合在一起，营造出一种“千年皇家御酒”的氛围，就超出了商标规范使用的范畴，构成了对商品来源和历史背景的虚假或引人误解的宣传，属于典型的不正当竞争行为。

这次处罚金额虽不大，却是一记响亮的警钟。它提醒所有企业，尤其是拥有“中华老字号”等金字招牌的企业：尊重历史，就是尊重品牌本身。利用模糊的表述打“擦边球”，短期内或许能吸引眼球，但从长远看，会透支消费者的信任，损害品牌的公信力。

好在，涉事企业已对相关产品进行了下架和召回处理，态度值得肯定。对于消费者而言，今后在选购商品时，不妨多一分理性，少一些对“宫廷秘方”、“千年传承”等噱头的盲目追捧。毕竟，酒好不好，终究要靠品质说话，而不是包装上的“故事”。