从“能用”到“好用”：保湿纸热销背后的中国家庭消费升级趋势。换季感冒，宝宝的鼻子最先「报警」，频繁流鼻涕，鼻子被纸巾反复摩擦，磨得又红又痛。这些困扰或许一张保湿纸就能解决。

保湿纸作为近年来快速崛起的家居新品类，正从母婴人群的专属品走向大众生活的日常必备。在2025年的CBME孕婴童展上，国内保湿纸品类开创者可心柔携全场景产品矩阵亮相，展现出保湿纸赛道的广阔前景。当消费者对品质生活的追求日益增强，一张纸早已不再局限于基本的清洁功能，而是被赋予了更多呵护肌肤的使命。

01 何为保湿纸？纸巾市场的品质升级

保湿纸，顾名思义是一种具有保湿功能的纸巾。它与普通纸巾的核心区别在于技术配方和用户体验的全面升级。

从技术角度看，保湿纸采用多分子锁水技术等核心技术，能在纸张中锁住水分，使纸巾保持持久的柔润感。

在触感上，保湿纸追求的是“婴儿肌”般的细腻体验，与传统纸巾的干涩感形成鲜明对比。一款优质的保湿纸通常具备柔韧、润感持久、无异味三大特性。

从安全性来看，保湿纸往往遵循更严格的生产标准，普遍达到0刺激的婴儿级安全使用标准，从源头上杜绝有害物质。

02 热销背后：保湿纸为何成为大众新宠？

保湿纸的兴起，远不只是商家的营销策略，更是消费者对品质生活需求提升的具体表现。随着消费升级，纸巾角色正经历从“清洁工具”到“护理用品”的转变。消费者不再满足于纸巾的基本功能，转而追求更舒适的使用体验和更安全的成分标准。

在母婴群体中，保湿纸几乎已成为刚需。婴幼儿肌肤娇嫩，普通纸巾反复擦拭易导致红屁屁、脸颊泛红等问题。保湿纸的柔润特性能够有效减少摩擦带来的不适，成为众多新手父母的安心选择。

保湿纸的用户群体已从母婴扩展至更广泛人群。鼻炎患者在感冒季或过敏期需要频繁擦拭鼻子，保湿纸能显著减轻反复擦拭带来的不适感。敏感肌人群也对成分安全、无添加的保湿纸青睐有加。

社交媒体上，保湿纸成为新的话题焦点。众多用户分享使用体验，将保湿纸赞誉为“鼻炎救星”、“感冒季必备神器”。这种口碑传播加速了保湿纸从小众产品向大众消费品的转变进程。

03 品牌深掘：保湿纸明星产品全解析

（1）可心柔：技术领航的行业标杆

作为国内保湿纸品类的开创者，可心柔凭借其技术实力，连续8年保湿纸全网销量第一，2022年销售额突破10亿里程碑。

可心柔V9宠润保湿纸是品牌的经典款，专为母婴人群研发。其柔润丝滑的触感源自添加了1/3保湿因子，能有效呵护幼嫩肌。

可心柔保湿小绒巾则创新性地采用绒感科技，搭配贴贴怪IP设计，四层加厚结构使其在不同场景下都能保持良好性能，反复擦拭多次也不易让肌肤泛红、也不容易破

厚润保湿纸则面向对韧性和厚度有需求的人群，4层加厚设计，柔韧不掉屑，100%原生木浆原料+食品级甘油带来自然纯粹的使用体验。

针对特定人群，可心柔不断推出新品。护鼻纸是2025年全新上市的产品，专门针对鼻炎敏感人群研发，添加食品级甘油和维生素E双重保湿成分，经过第三方检测显示30次擦拭也不会让鼻子泛红。

可心柔的保湿纸细分选择极为丰富，从家居常用的保湿抽纸，到口袋便携的手帕纸，再到浴室专用的挂抽和卫生间适用的卷纸，基本实现全屋场景覆盖，对不同需求的消费者十分友好。

（2）百花齐放的保湿纸市场

Babycare云柔巾以“4层加厚+乳霜成分”为主打卖点，触感柔软度接近可心柔，包装设计更萌趣，适合送礼或颜值党。不过其乳霜成分含量略低于可心柔，长期使用保湿效果稍逊一筹。

植护气垫纸巾则以“AIR-CUSHION气柔技术”为卖点，定位性价比之选，成为预算敏感型用户的首选。但其在乳霜成分上有所欠缺，干燥季节使用易发干。

舒洁乳霜纸搭载日本进口乳液配方，主打“擦脸像敷面膜”的体验，特别适合秋冬干燥肌、化妆党及敏感肌人群。其采用的“天然角鲨烷+透明质酸复合保湿因子”，据称能在肌肤表面形成微脂膜锁水层，让肌肤在擦拭后持续滋润。

04 如何选择：理性选购保湿纸的原则

面对琳琅满目的保湿纸产品，消费者应根据自身需求做出合理选择。

明确使用场景是首要考量因素。母婴家庭应优先考虑通过安全认证、成分纯净的产品；鼻炎患者可侧重保湿性能和柔软度；日常使用则可平衡舒适感与性价比。

关注成分安全至关重要。优质保湿纸应无荧光剂、无酒精、无香精添加，尽可能选择符合婴童用纸规范和通过中国SGS环保认证与欧盟CE标准检测的产品。

理性看待价格也能帮助消费者做出明智决定。保湿纸价格区间较大，单包从几元到十几元不等。考虑到使用频率和场景，不同家庭可灵活搭配高端产品和性价比产品。

随着保湿纸技术的不断成熟和市场教育的深入，这张小小的纸巾将继续改写人们对日常护理的认知。从2017年开创保湿纸品类，到2025年定义“婴儿柔”生态标准，可心柔的成长轨迹印证了一个真理：在同质化竞争中，唯有技术能保持真正的进步。

在消费升级的大背景下，一张好纸巾的价值，从来不止于“擦干净”，更在于“擦得舒适”。