诗酒文化的顶配玩家，泸州老窖如何玩转“感知”与“共生”

文 | 张强

当传统酒文化与当代消费者的生活渐行渐远，一场围绕“诗酒文化”与“消费共生”的多元对话活动在泸州举行。

11月1日，国际诗酒文化大会第九届中国酒城·泸州老窖文化艺术周如期启幕。这不仅仅是一场文化盛事，更是一次深刻的品牌实践。

它展现了泸州老窖如何将“温度”化为触手可及的软实力，又将“担当”铸成引领行业的硬支撑，为中国白酒的文化创新，开辟了一条从“走近”到“走进”人心的全新路径。

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从“品其味”到“感其温”泸州老窖将文化转化为消费者共鸣

作为中国白酒的领军品牌，泸州老窖在文化创新方面有着深刻的洞察与持续的实践。

文化的生命力在于“被感知”，消费的触发点在于“有场景”，本届国际诗酒文化大会的创新核心，正是围绕这两大关键展开。

“让诗酒温暖每个人”的理念落地，首要一步是将抽象的诗酒文化，转化为可参与、可体验的消费场景，让消费者在沉浸式接触中自然生出情感共鸣。

大会通过“让诗酒温暖每个人”荣耀盛典之夜、酒城讲坛“让诗歌返回生命的原始”创作交流会、“拉丁美洲诗歌与汉语诗歌的互鉴”等多元活动，搭建起文化与大众连接的桥梁。

其中“酒城讲坛”特邀俄罗斯诗人马克西姆・阿梅林、得到APP创始人罗振宇、“外卖诗人” 王计兵、诗人兼自媒体博主祺白石等嘉宾登台，以主题演讲分享生活诗意与创作灵感，让诗酒文化跨越时空边界温暖人心。

在泸州老窖的认知中，文化创新必须跳出“等级感”的传统框架，以情感共鸣为核心，贴合当代消费者“轻松、自我、共鸣”的消费逻辑。

为此，大会特意将开幕式与颁奖典礼升级为荣耀盛典之夜，邀请国际巨星成龙、著名歌唱家阎维文、雷佳，跨界音乐家吴彤，知名歌手薛凯琪，著名配音表演艺术家孙悦斌等实力阵容，以诗歌、音乐、戏剧、舞蹈等多元艺术形式，引发消费者深度文化共振。

活动打破了传统酒文化“曲高和寡”的桎梏，通过“场景化落地+情感化共鸣+跨界化表达”的创新路径，让诗酒文化从圈层符号转变为大众可感、可参与的生活体验。

这种以消费者为核心，将文化价值与消费需求深度绑定的实践，不仅激活了诗酒文化的当代生命力，更重构了白酒行业文化创新的底层逻辑。

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共生为魂，诗酒为媒一场以“共生”为核的诗酒文化创新

作为白酒行业最具影响力的文化 IP，国际诗酒文化大会成功构建了品牌与消费者、本地与国际的深度“共生”关系。

大会自 2017 年至今已连续举办九届。这九年并非单纯的时间累积，而是共生关系的持续打磨与深度沉淀。

过去九年，国际诗酒大会累计开展超 200 场文化交流活动，征集超 50 万首优秀诗歌作品，更吸引了全球 60 余个国家和地区的诗人、学者、文学家及文艺爱好者深度参与、结下深厚情谊。

从时间维度来看，九年的深耕让互动不断升级，消费者从“参与者”升级为“文化共建者”，品牌则成为“共建平台的维护者与赋能者”，互动沉淀为“不可分割的共生关系”。

从品牌维度看，消费者的创意表达与真挚情感，成为品牌文化生生不息的“活水源泉”。那50万首诗歌绝非简单的宣传素材，而是品牌互动的核心组成部分。

消费者的持续参与，更让“让诗酒温暖每个人”从品牌单方主张升华为全民共识，构筑起品牌最坚固的价值护城河，也让这份共生关系拥有了不可替代的核心动力。

从空间维度来看，中国消费者与海外诗人、爱好者形成“跨文化共生”—— 中国消费者与海外消费者共同输出创意灵感，品牌则成为跨文化共生的“桥梁与纽带”。

这种全球范围的共生，让品牌影响力跨越国界，形成 “本土扎根、全球联动” 的立体共生网络，也为白酒国际化打开了兼具温度与深度的全新窗口。

国际诗酒文化大会的核心本质，在于将泸州老窖从单纯的“商业主体”，升维为连接多方需求的“生态枢纽”—— 它精准对接消费者的情感表达需求、文化的活态传承需求、全球的文明交流需求，让各方在这个开放生态中相互滋养、彼此成就、共同成长。

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有温度、有高度泸州老窖的社会担当与行业担当

一个优秀的品牌，温度是“软实力”，决定了品牌能走多近；担当是“硬支撑”，决定了品牌能走多远。

泸州老窖以国际诗酒文化大会为实践载体，将“温度”融入对消费者的情感关怀与参与赋能，把“担当”落实在文化传承、国际传播与城市共生中。

泸州老窖深知，品牌温度首先要扎根本土、贴近市民。它以大会为平台，为泸州本地消费者搭建了“人人可参与、时时能感受”的文化舞台。

酒城讲坛邀请中外嘉宾与市民面对面分享诗意，文化采风、诗歌朗诵会让市民深度融入诗酒氛围，荣耀盛典之夜则带来顶级文艺演出，让市民无需远行就能享受高品质文化盛宴。让泸州市民在参与中获得文化归属感与幸福感，这体现了泸州老窖的“社会担当”。

白酒国际化，既是时代赋予的命题，也是行业面临的难题。而今，泸州老窖给出了极具创新性的“解题思路”。

2025 年恰逢中国浓香出海 110 周年，泸州老窖以大会为纽带，构建了白酒国际化的全新路径。

它摒弃小众晦涩的文化表达，转而以诗歌这一全球通用的文化语言为媒介，让不同国家的消费者都能直观感知诗酒文化的温暖力量。

这种“国际化表达”让海外消费者摆脱了对中国白酒文化的“距离感”，通过诗歌、音乐、戏剧等多元形式，自然理解品牌传递的价值主张。

品牌与海外消费者的关联不再依赖“产品出口”的物理接触，而是通过文化共鸣实现“精神连接”，为中国品牌的国际化消费者沟通提供了“文化先行、情感破冰”的有效路径。

1573系列国际奖项的设立与升级，更让中国白酒文化从“旁观者”变为国际文化交流的重要“参与者”，为白酒国际化提供了“文化共鸣先于产品认知”的新视角。

这一系列实践，充分彰显了泸州老窖作为行业领军者的“行业担当”。

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