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整理｜Harper Chen


随着出海竞争进入深水区，东南亚、中东及“一带一路”沿线等新兴市场成为中国品牌新的增长引擎。与以往不同的是，这些市场的消费者越来越依赖“视觉化”“场景化”的方式来做购买决策：他们先被视觉打动，再去搜索、购买、分享。

视觉内容，正在重塑全球消费路径。它不只是展示产品的手段，更成为一种“启发式入口”，引导消费者从灵感发现走向实际购买。

Pinterest正是这一趋势的代表平台。自2010年成立以来，它在全球积累了数十亿个聚焦时尚、家居、美食等生活方式的“Pin图”，为全球6亿月活用户提供源源不断的视觉灵感。其中，Z世代用户占比超过一半，他们不只是被动浏览者，更是主动创造趋势、引领消费的核心力量。

2023年，Pinterest任命王荐懿（Erika Wang）为首位大中华区负责人，正式加码中国出海市场。凭借其多年跨境广告经验，平台正帮助越来越多中国品牌在全球市场用“视觉内容”讲好故事，让产品和生活方式在世界范围内被看见、被认同。

面对视觉购物的全球化浪潮，新的问题也在出现：出海品牌该如何理解不同市场的视觉文化？又该怎样用视觉内容真正触达Z世代消费者的心？

在第十届灵眸大赏MS2025「新兴市场洞察」中，Morketing特邀Pinterest大中华区负责人王荐懿出席演讲。

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嘉宾简介

王荐懿（Erika Wang)，自2023年以来担任Pinterest首位大中华区负责人，拥有超过10年的跨境和出海广告业务经验，致力于为中国出海业务提供更多平台支持。

教育背景方面，Erika毕业于美国雪城大学（Syracuse University），获有生物学及经济学双学位。

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出席场次

新兴市场：东南亚、中东、“一带一路”

1 2月4日，上海

关于2025MS灵眸大赏·智启

“灵眸大赏”是由全球营销商业媒体平台Morketing发起、致力于营销启发与商业连接的年度行业盛会，已连续举办 9 年，被誉为东方的「纽约广告节」，是营销人与品牌决策者共同参与的顶级舞台。

第10届灵眸大赏，主题为“智启 | Rebooting the Future”。从PC时代的启蒙，到移动互联网的爆发，如今我们已全面迈入AI驱动的新纪元。

过去一年，AI技术的落地速度远超想象，从虚幻的热词变为企业与个人都能触手可及的增长工具与决策中枢，深刻改变着商业与生活的底层逻辑。与此同时，品牌的关注点也在发生迁移：从追逐流量与口号，回归以人为本的核心价值，以更深层次的情感共鸣与长期信任，重塑品牌与用户的连接方式。

2025年，灵眸大赏迎来第十个年头。

这不仅是一个里程碑，更是行业承前启后的关键节点——AI与人文交织、全球化与本土化并进，新的增长秩序正在重塑。