近半年来
每当金价突破历史高点
我们总能看到“抢购黄金”的新闻
似乎金价越涨、金店生意越红火
然而，金价暴涨
金店的生意其实没有那么好做
在这波“黄金热”的背后
一场金店关店潮正在悄悄蔓延
关店潮起
头部金店品牌一年关店近千家
根据周大福2025年报显示，其中国内地零售点从2021年的4,452家连年增长至2024年的7,407家，在2025年净关闭905家门店，缩水至6,501家，日均关店2.5家，结束了此前连续多年的扩张。根据周大福官网，目前其在无锡的门店有42家之多。
在中国内地地区布局略少的周生生集团，仅2025年上半年，其在中国内地的各类品牌门店就净减少74家，其中主品牌“周生生”净关店62家。
周六福的2025年中报也呈现出同样的趋势。对比2024年底，2025年6月周六福在中国内地的加盟店减少280家，自营店新增6家。
这场关店潮并非均匀分布
有数据显示
金店撤退主要集中在
三四线城市的加盟店
2025年9月，周大生加盟店减少611家，而自营店却不降反升，致使整个9月，周大生共减少560家门店。周大生6月公布的半年报展示了更详细的数据，三四线及以下城市的金店退潮最厉害，同比上一年年中净减少了441家。
那么
为什么金价越高，金店越难？
高金价波动压垮了加盟商
电商成为新亮点
根据周大生年报分析，高金价环境下，加盟商采取保守库存策略，普遍采取观望态度，这意味着，加盟商不愿，也无力在高位囤积大量黄金库存，因为这不仅占用巨额资金，还承担着金价波动可能带来的亏损风险。
与此同时
直播电商的崛起
也为黄金销售开辟了新战场
价格更透明、款式更丰富、购买更便捷的线上渠道，尤其是品牌官方直播间，分流了大量线下客源，进一步加剧了实体门店的困境。
周大生财报数据显示，2025年1—9月，在整体下降的行情中，电商营收同比增长17.68%。
周大福亦强调，受惠于顾客互动的提升与成功的IP联乘合作，中国内地电子商务的零售值于季内保持强劲势头，同比上升28.1%。
六福集团亦指出，季度内，中国内地市场整体表现良好，零售值同比上升20%，零售收入则同比上升23%，主要由电子商务业务带动，内地电子商务业务销售额同比上升近两成。
另一方面
黄金税收新政的施行
预计对行业带来较大影响
11月1日，财政部、国家税务总局发布的《关于黄金有关税收政策的公告》实施。中信建投研报认为，对于非投资类的黄金企业（如饰品、工业用途），因进项税抵扣减少（由13%降至6%），对于成本端或有所提升，结合当下金价，预计成本增加在60元/g+。
业内人士认为，在黄金新税收政策的背景下，零售市场可能会进一步受到压制，原本较积极的投资性金条需求也可能受到拖累。
预计黄金税改后，“关店潮”将更会更为严重。“以往消费者购买黄金首饰很多出于保值需求而购买，如今店面销售价与回购价格拉开，保值增值作用削弱。”
你的首饰消费会被高价劝退吗？
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采集：蔚来
责 编：金钟
校对：缪敏
编审：俞纯
来 源 ：新闻坊、界面新闻、澎湃新闻、小红书等
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