《疯狂动物城2》各路联名霸屏；万圣节变万梗节；Prada 为电影分镜办了一场展览 | 营销人的灵感库205期|万圣节|广告片|普拉达|疯狂动物城2|陈奕迅

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

本周最热

《疯狂动物城2》即将登录院线，各路联名抢先霸屏

《疯狂动物城》可谓是今年院线最受期待的电影之一。自官宣立项起，它便持续引爆话题，前作累积的顶级口碑与全球超10亿美元的票房奇迹，让全球影迷对兔朱迪和狐尼克的回归抱有极高期待。而随着影片即将登录院线，围绕着电影本身的宣传和联名活动持续开展。

在电影宣传方面，为了给电影预热，迪士尼与上海美术电影制片厂携手推出动画宣传短片系列《疯狂动物城：动物城日与夜》，共四段，以一天为时间轴，聚焦于动物们日常的生活场景。而且每四段都采用了不同的动画风格，诚意满满。

而在商业联名方面，优衣库、德芙、名创优品等品牌都在本周官宣了与《疯狂动物城2》的联名活动。可以预见，如果《疯狂动物城2》院线表现出众，无疑将进一步拉动市场联名热潮。

万圣节变「万梗节」，各路品牌显神通

当「万圣节」变成「万梗节」，今年的万圣节营销画风也愈加多元，既有品牌专心「玩梗」，通过搞怪、创意、幽默为消费者输送快乐；也有品牌认真「恐怖」，借助暗黑美学和诡谲氛围打造极致的沉浸式体验。

各路品牌通过跨界联名、创意周边，提升产品的新鲜感和话题度：或以万圣节的经典南瓜符号为灵感，结合品牌元素打造特色新品；或携手各路带有诡异元素的风格化 IP，为产品注入差异化的记忆点。

茉莉奶白就携手全球知名动画 IP Pingu 带来万圣节特别合作，推出「百 GU 夜行」主题系列活动，同步迎来爆款巧克力产品线的回归与全面升级。在预热阶段， Pingu 还以「入侵者」身份偷偷潜入品牌世界，上演了一场精心编排的「恶作剧」。

而以泡泡玛特为代表的品牌，则通过与品牌空间的深度结合，为游客打造沉浸式潮玩体验。万圣节前夕，泡泡玛特推出了以「WHY SO SERIOUS」为主题的万圣节限定马戏团系列盲盒，将 LABUBU、星星人、MOLLY、DIMOO 和 HACIPUPU 五位角色变成马戏团成员。同时，为呼应万圣节氛围，泡泡玛特城市乐园也推出对应活动，LABUBU、TYCOCO 等IP角色换上了万圣节限定装扮，与游客进行「捣蛋」互动。星星人则组成「星星护梦队」进行特别表演。园内设置了隐藏任务，完成挑战可获得可爱贴纸；还有万圣节主题大头贴拍摄等趣味活动。

Prada 为电影分镜办了一场展览

11月5日起 2026 年 2 月 1 日，Prada 荣宅举办展览「一种语言：电影分镜艺术与其他视觉创作」，展览以电影分镜为核心，聚焦于那些被银幕光影掩映的幕后创作过程，呈现从灵感草图到视觉叙事的演变轨迹。

展览首章曾于米兰 Prada 基金会观景台会址展出，此次在上海展开的篇章进一步延展主题，深入探索亚洲电影的多样方法，尤其关注近几十年来中国电影的视觉表达与创作逻辑。展览汇集希区柯克、诺兰、宫崎骏、贾樟柯、郭帆、贾玲等三十余位导演、摄影师及视觉艺术家的 500 多件作品，时间跨度从 20 世纪 40 年代至今，共同勾勒出电影语言在不同时代的流动与演变。

不同于简单的商业推广，Prada通过策展式叙事构建了一个沉浸式文化场域，这既是对电影工业美学的致敬，更是对品牌美学基因的立体塑造。Prada通过持续策划这类具有学术厚度与审美高度的文化活动，证明真正的奢侈营销本质上是价值观的共鸣，是品牌与受众在美学探索中共同完成的精神叙事。

广告片

Giorgio Armani 见证五位女性的人生「十字路口」

自 2021 年起，Giorgio Armani 以 Crossroads 项目展开一场关于女性与自我、艺术与选择的对话。品牌希望通过这些故事，去理解那些在人生「十字路口」上停留、思考、再出发的瞬间。今年，项目迎来了第五年，Giorgio Armani 邀请导演席琳·宋（Celine Song）拍摄了名为《The Waiting Room》的新一季短片。

这一季的 Crossroads 并非仅仅关于艺术或时尚，它像是一场关于时间与自我认知的思辨，探索每位女性如何在自己的道路上行进、转向，并重新定义何为前行。Giorgio Armani 让这些故事在光影间相遇，也让「十字路口」成为不断生长的隐喻。

淘宝闪购让尼格买提改名「立刻买提」

双 11 期间，淘宝闪购双 11 万店同庆活动上线，聚焦「40 万品牌门店接入淘宝闪购，旗舰店正品分分钟送达」核心利益点，联动央视官媒打造品牌 TVC，以央视主持人尼格买提名字谐音「立刻买提」为创意切入点，全方位传递「立刻买提」业务价值，实现淘宝闪购心智渗透。

广告片聚焦「重、急、新」三大用户痛点场景精准发力：为买家电的老人解决重物搬运难题，为抢数码新品的年轻人规避排队焦虑，为突发降温的情侣传递即时温暖。不局限于功能层面的「快」，更将配送升维为情感关怀，让用户直观感知淘宝闪购「解决急需」的价值，契合当下即时性消费趋势。

Songmont 发布首支香氛「沉山」

两年半前，Songmont 创始人找到调香师 Yili 希望她能为「山下有松」调制一款能代表时间的气味。经过两年多的寻觅和反复调试，11 月 3 日，Songmont 推出品牌首支香氛「沉山」，并发布系列短片，正式宣告进军香氛领域。

先导片以古建、书本、古木、采香仪式等画面串联起「沉山」的灵感源头；另一支短片则以调香师 Yili 的视角，呈现从山西古建一路南行至海南的寻香之旅。在这过程中，Yili 与品牌团队走进黎族沉香采香世家，深入了解核心原料「虫漏结香」的文化背景与制作工艺。通过这些影像，Songmont 将「香」的真实文化脉络与时间感还原至消费者面前，也回应「沉住气，香自来」的产品定位。

红米 × 陈奕迅重新演绎「K 歌之王」

在手机厂商都在卷影像、卷性能的当下，REDMI 红米给自己找到了一个更「好听」的切入口。10 月 20 日，红米发布悬念海报，画面中标志性的卷发剪影与「出道 30 年」文案引发全网猜测。隔天，品牌正式官宣陈奕迅出任「声学大使」，双方围绕新品 K90 Pro Max 展开深度合作。

相较于传统的明星代言，陈奕迅「歌神」特质与 Redmi K90 Pro Max 的旗舰定位高度契合，且双方对于「极致音质」有着同样的执着追求。此次新品搭载业界首创的 2.1 立体声系统和 Bose 深度联合调校，能够实现低音饱满、细节丰富、人声清晰的音乐效果，为用户带来沉浸式的音频体验。

产品营销

喜茶再携黎子安带来「米其林特调」

11 月 6 日，喜茶和《一饭封神》中的人气大厨黎子安再次合作，推出牛肝菌碎银子特调，推出全新茶特调产品「牛肝菌碎银子特调」，并同步上线联名包材与系列周边，在全国范围内带来菌菇风味与茶特调的神奇碰撞。

继 9 月在 LAB 店限量发售的「米其牛肝菌喜拉朵」引发热潮后，本次合作可谓是消费者呼声下的「回归」。新品以云南碎银子糯香普洱为茶底，融合黎子安标志性的牛肝菌白酱、松茸酱油及芝士奶底，并以甜椒粉点缀，带来糯香与菌香交织、咸甜平衡的独特风味。同时，喜茶还在全国 15 家门店限量推出含威士忌成分的「微醺牛肝菌特调」，为茶饮爱好者带来更多层次体验。

伴随新品上线，喜茶还推出以黎子安手绘形象和菌菇元素为灵感的定制包材与周边，包括杯贴、灵感卡、冰箱贴与玻璃酒杯等周边，延续品牌一贯的趣味与设计感，共同传递探索美食的趣味与灵感。

茉莉奶白 × 上美影推出全球立冬限定联名

立冬节气当天，茉莉奶白官宣了与上海美术电影制片厂的联名合作，本次联名在茉莉奶白国外门店与国内小程序零售板块同时上线。

合作主题源于 1960 年由上美影制作的中国首部水墨动画《小蝌蚪找妈妈》，双方希望通过对中国传统水墨风的二次创作，以及融合了传统水墨与东方摩登元素的美学创新，引发消费者们共同的童年回忆与情感共鸣，在这个充满传统节日氛围的立冬节气，以东方水墨视觉和文化内核唤起华人顾客归属感，同时也为西方顾客带来新鲜的文化、消费体验。

联名融合了《小蝌蚪找妈妈》「寻找家园」的故事内核与茉莉奶白「寻源东方」的品牌主旨，将动画中的「池塘」喻为精神家园，希望用东方叙事实现全球情绪共鸣，并体现文化自信。联名的视觉风格延展自 60 余年前的上美影原画，将渐变水墨蝌蚪、荷叶等元素融入整体视觉与周边等设计，传递中式美学。

DIESEL 携手 Karol G 在橙色浪潮中起舞

DIESEL 携手全球音乐巨星 Karol G，推出独家限定联名胶囊系列。该系列由品牌创意总监 Glenn Martens 亲自设计，以 Karol G 的新专辑《Tropicoqueta》为灵感，结合音乐能量与时尚语言，呈现她热烈、大胆的个人风格。

整个系列共包含九款核心单品，包括金属感橙色比基尼、连体泳衣，以及轻盈的针织连衣裙与印有〈LATINA FOREVA〉的标语 T 恤，饱和的橙色贯穿始终，同时融入莲花、椰子及专辑曲目元素图案，营造野性和热带气息。从金属感的橙色比基尼、连体泳衣，到轻盈的针织连衣裙与标语 T 恤，皆延续了 Karol G 的舞台气场与拉丁韵律。她亲自参与设计的限定版 Double-D 包袋，则为联名增添了鲜明的个人印记。

Barbour × Baracuta 再续英伦灵魂

来自英国的 Barbour 与 Baracuta 再度携手，推出第三个合作系列，以七十年代的灵魂音乐为灵感，将两种英式基因相互融合。系列的核心是两件标志性外套，Baracuta 经典的 G9 Harrington 夹克，以 Barbour 的 8 盎司油蜡棉材质重塑，内衬延续 Baracuta 的 Fraser 格纹，整体兼具理性和温度；另一件则是 Barbour Bedale 夹克的短款改良版，袖口与下摆加入针织罗纹细节。除此之外，合作系列还包括针织衫、厚质衬衫、功能剪裁裤装与油蜡渔夫帽等单品，共同构成一个完整耐穿的冬季衣橱。

M Stand × M·A·C 陪伴时刻在「场」

八周年之际，咖啡品牌 M Stand 携手彩妆品牌 M·A·C，将陪伴与守护融入日常生活的每时每刻。此次携手，M Stand 以「M Here, Whenever.」为主题，从一杯咖啡的醇香，到一抹底妆的贴合，每一刻都是无声而温柔的陪伴哲学。时间有形陪伴满格一杯咖啡，是提神的开始；一抹底妆，是自信的底色。

M Stand 焕新杯身美学设计，时钟的指针化作调皮上扬的嘴角，为咖啡杯添上可爱意趣。随时充盈能量，在分秒流逝间，持续守护你的自信与神采，守护好心情。此番携手，不仅是 M Stand「咖啡+」生活方式的又一次跨界实践，更是将陪伴具象化为一种可触摸、可体验的日常生活方式，让每一次举杯，都成为照亮日常的温暖相伴。

品牌代言人

迪桑特官宣吴磊成为品牌代言人

DESCENTE 迪桑特正式宣布青年演员吴磊担任品牌代言人，同步释出以「凭实力，任穿行」为主题的品牌大片，鼓励每一位热爱运动的行动家凭借扎实积累与坚定信念，在人生与运动的旅程中从容前行、突破边界。