整理｜Sober
酒饮市场的变革同样深刻。
传统消费场景被剧烈重构，酒桌文化悄然变迁，消费者尤其是年轻一代，已不再为传统“感情深，一口闷”的社交压力买单。他们饮酒的核心动机，也在从“社交认同”转向“自我取悦”，更注重一杯酒所带来的沉浸式体验感与即刻的情绪价值。
与此同时，传统的营销策略失效，品牌建设也正在回归本质——构建一种能穿越周期、主动吸引消费者的强大心智资产。
正如保乐力加（中国）品牌总监杨静怡从曾对Morketing指出的那样，做“好品牌”就像“做一条既能浮上海面，也能沉入海底的鲸”，找到并坚持品牌的“核心模式”是其中的关键，只有密度够高的核心，才有潜入海底的资本。
作为洋酒市场的三巨头之一，保乐力加拥有很广泛的认知基础，马爹利、芝华士、绝对伏特加、皇家礼炮……这些品牌几乎家喻户晓。
而在有了强大的品牌力与知名度之后，如何在变化的市场中让消费者对它们产生购买兴趣，并完成各品牌的持续增长？
在第十届灵眸大赏MS2025「品牌建设与全域增长」中，Morketing特邀保乐力加（中国）品牌总监杨静怡到场并进行主题分享。
嘉宾简介
杨静怡（NicoleYang），保乐力加（中国）品牌总监。
杨静怡（NicoleYang）女士在中国大陆、香港、新加坡、美国等拥有超过18年的品牌管理和营销经验，现任保乐力加品类市场总监，负责集团高端烈酒品类旗下的16个品牌的市场营销工作。
在加入保乐力加之前，杨静怡女士在宝洁全球各地区工作超过10年,曾任宝洁全球总部品牌总监，带领SK-II、OLAY、汰渍、碧浪等品牌的增长。随后投身互联网创业，担任寺库奢侈品电商的CMO及赋能生态云的CEO，5年间，将寺库的GMV规模从10亿增长到100亿人民币，并于2017年9月在纳斯达克敲响上市钟声。杨静怡女士多年的品牌营销经验，跨越不同类型的品牌、行业、国家、公司，使她深谙品牌在不同情况下的各种目标、战略和方法的区别点和共通性；多次担任行业内著名广告营销奖项，如艾菲奖、金投赏、MMA等大赛的终审评委，并获得《哈佛商业评论》中国营销增长创新30人，CAMA2022年度营销领军人物等行业殊荣。
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出席场次
品牌建设与全域增长
1 2月3日，上海
关于2025MS灵眸大赏·智启
“灵眸大赏”是由全球营销商业媒体平台Morketing发起、致力于营销启发与商业连接的年度行业盛会，已连续举办 9 年，被誉为东方的「纽约广告节」，是营销人与品牌决策者共同参与的顶级舞台。
第10届灵眸大赏，主题为“智启 | Rebooting the Future”。从PC时代的启蒙，到移动互联网的爆发，如今我们已全面迈入AI驱动的新纪元。
过去一年，AI技术的落地速度远超想象，从虚幻的热词变为企业与个人都能触手可及的增长工具与决策中枢，深刻改变着商业与生活的底层逻辑。与此同时，品牌的关注点也在发生迁移：从追逐流量与口号，回归以人为本的核心价值，以更深层次的情感共鸣与长期信任，重塑品牌与用户的连接方式。
2025年，灵眸大赏迎来第十个年头。
这不仅是一个里程碑，更是行业承前启后的关键节点——AI与人文交织、全球化与本土化并进，新的增长秩序正在重塑。
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