10月29日，一款叫Bro的AI陪伴产品突然火了。
它直接冲上美国iOS下载总榜第8位，日下载量快摸到7万的门槛，势头看着相当猛。
可谁能想到，这热度就像一阵风，上线才4天，10月31日就跌出了总榜500名开外，生活分类榜也只排到第30位。
这款号称“住在锁屏上的万事搭档”的产品，到底是怎么做到昙花一现的？作为一个常年关注AI赛道的观察者，我抱着极大期待体验了一把，结果发现它的问题比亮点还突出。
Bro的核心思路很明确，就是抢占用户的屏幕注意力。
打开App第一步，它会跟你简单寒暄，问完名字、生日就引导上传头像，仪式感做足。
可紧接着，权限请求就来了，通知、日历、位置、运动记录，几乎能要的权限都要了个遍，理由全是“为了更好地陪伴你”。
海外用户对隐私向来敏感，这么密集的权限索取，大概率一上来就把不少人劝退了。
更关键的是，它还搞强制订阅，不付费根本没法用，这波操作相当于直接把只想尝鲜的用户关在门外。
它的陪伴形式确实有点新意。
默认是个橙色小球，常驻在锁屏和主界面上，大概一小时就推送一次和日常生活相关的提示。
比如晚饭时间会跟你开个小玩笑，晚上会提醒你好好休息，主打一个情绪价值供给。
要是想跟它互动，得点击通知右侧的Start，才能进入App用文字或语音交流。
App内界面像视频通话，默认开着前置摄像头，但实际体验跟普通AI助手没多大区别。
本来想，它主打的“屏幕共览”应该是最大亮点。
宣传里说能一起给心仪的人发短信、刷约会软件、挑照片、购物，听着特别吸引人。
可真要实现这功能，步骤繁琐到让人没脾气。
得先点App里的按钮，同意录屏，再跳转目标App唤起浮窗，三步下来，当初期待的“自然陪伴感”早就没影了。
对比之前聊过的桌面端AI桌游产品“逗逗游戏伙伴”，人家一键就能开启或关闭录屏，便捷度差得不是一点半点。
即便耐着性子完成了录屏操作，实际交互体验也让人失望。
它的陪伴更像是单向问答，而非自然交谈。
我完成Duolingo课程后，得主动跟它说“我完成了”，它才会给出鼓励。
查看足球比赛比分时，也需要我先发起话题，它才会顺着聊几句。
更让人糟心的是回应延迟。
我说一句话，它得等5到10秒才会回复，这种等待感在当下主流AI助手身上早就见不到了。
现在不管是豆包还是ChatGPT，最长延迟也就1到2秒。
长时间用下来，手机还会明显发烫，耗电速度也快了不少。
后来了解到，Bro大概率是通过录屏抽帧、OCR分析图像来获取信息，这种技术方案成本不低。
有数据估算，调用相关API处理一小时录屏，光模型调用成本就大概6美元。
可能正是为了控制成本和手机性能消耗，它才设计成需要用户主动发起交互，可即便如此，技术短板还是暴露无遗。
用户的反馈也很直接，除了延迟和发烫，高昂的订阅价格和频繁出现的Bug，都是大家果断“退坑”的原因。
如此看来，它的排名暴跌并不是偶然，产品本身的硬伤太多，仅凭初期营销和新鲜感，根本撑不起长期留存。
其实Bro的底层逻辑，和之前流行的“小组件社交”产品很像，都是想通过各种方式跳出App本身，抢占用户的屏幕注意力。
只不过小组件靠的是桌面组件，Bro靠的是通知+浮窗。
但两者的命运却大相径庭，小组件产品里，像Widgetable、Locket这些，至今还保持着高活跃度。
它们的核心竞争力是什么？是熟人社交。
Widgetable让用户能和朋友、恋人一起合养宠物，分享状态、位置甚至睡眠情况。
Locket靠互传照片切入市场，让亲密的人能随时看到彼此的动态。
这些产品抓住了用户的核心需求：在陌生人社交泛滥的当下，大家更需要便捷触达最亲近的人，缩短彼此的距离。
这就引出了AI陪伴赛道的一个共识：人与人之间的社交不可替代，AI陪伴只能是补充，最好能辅助真人社交。
而Bro恰恰走了相反的路，重AI陪伴、轻真人社交，即便没有技术问题，恐怕也难以长久。
开发团队说，他们想做有趣轻松的产品，不想取代用户的社交生活，而是增强它。
可从实际产品设计来看，这个初衷并没有落地。
所谓的社区功能，只是让用户分享和AI的聊天日记，人与人之间的互动少得可怜，聊胜于无。
AI陪伴产品探索到今天，不管是硬件还是软件，都该明白一个道理：用户需要的陪伴，本质上是情感连接。
真人之间的喜怒哀乐、默契互动，是AI再智能也模仿不来的。
AI可以在用户独处时提供情绪价值，在社交场景中提供辅助，但想凭一己之力占据用户的屏幕注意力，怕是找错了方向。
Bro的团队可能很年轻，敢于尝试新技术、新场景，这种勇气值得肯定。
对于拥挤的AI赛道来说，哪怕是一次失败的测试，也能给行业提供参考。
它用自己的经历证明，移动端AI陪伴想成功，光有创新思路不够，还得解决技术落地问题，更得摸准用户的真实需求。
权限索取要适度，不能让用户觉得隐私被侵犯。
技术体验要过关，延迟、发烫这些基础问题必须解决。
商业模式要合理，强制订阅得有对应的价值支撑。
最重要的是，要找准自己的定位，不要试图取代真人社交，而是成为它的有益补充。
毫无疑问，屏幕注意力是块香饽饽，不管是初创公司还是大厂都想抢占。
但Bro的案例告诉我们，想靠AI单打独斗赢下这场争夺战，难度极大。
未来的AI陪伴产品，只有把技术优化、用户体验和社交逻辑结合起来，才能避免昙花一现的命运，在移动端真正站稳脚跟。
这场屏幕注意力的争夺战，才刚刚开始，而Bro的失败，或许能让后来者少走一些弯路。
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