【方案内容介绍】

聚焦新年场景，挖掘产品卖点，小红书&微信&微博&线上APP，触达多类核心受众——

2024年春节，德克士以“新年炸到，万事德意”主题，推出升级牌会员年卡并联动美的空炸锅打造联名营销。品牌联名提升了品牌年轻化形象，而“万事德意”则是在传递新春祝福的同时也强化了品牌与新春场景的关联。

方案明确锁定职场新人、学生族与新手妈妈这三大核心目标群体，紧盯职场新人追求性价比与社交属性，还有春节期间的送礼与聚餐需求，重视产品实用性与场景适配性。同时，年卡不仅包含餐饮消费权益，也绑定家电实用价值，这让年卡从单纯的消费凭证升级成为了兼具自用与送礼属性的新春好物。

根据适配不同平台的属性与人群偏好，构建差异化的内容传播体系：在小红书主要聚焦 “送礼攻略”“新春薅羊毛指南”，通过 KOL/KOC 分享联名年卡开箱、权益测评、家庭聚餐搭配方案，强化实用价值种草。在短视频平台则是发布趣味短片、权益解读、互动挑战等内容，以 “万事德意” 的新春祝福为情感切入点，提升内容传播性与用户参与度。而在微信朋友圈，则是投放精准定向广告，结合新春视觉设计，突出 “限时福利”“联名稀缺性”，引导用户点击跳转下单等。以上也同步为线下门店引流，而线下门店则统一更换新春主题美陈布置，设置联名年卡展示区，店员主动介绍权益，提供核销、兑换等便捷服务，强化体验感，并引导用户注册会员以沉淀私域用户资产。

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