“双11”购物节进入第十七个年头，美妆品类在这个年度消费盛宴中依然占据着重要位置。

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“今年双11，消费者的护肤选择呈现出鲜明的精准化特征。”李佳琦直播间美妆选品负责人分析，“随着对自身需求和品牌产品的了解不断加深，，更倾向于自主搭配，针对性满足不同护肤步骤的功效需求。”

对新品牌和新产品而言，直播间已成为重要的首发阵地与成长加速器。今年双11，李佳琦直播间上架新品数量较去年明显增长，上海老牌国货品牌百雀羚灵玉面霜、CODEMINT纨素之肤“冰美式面膜”等多款产品实现从新品到爆款的跨越；上海百年品牌双妹在双11首日销量同比增长超100%。

随着《关于进一步促进化妆品产业高质量发展的若干措施》正式落地，上海美妆产业迎来新发展契机。作为扎根上海的企业，李佳琦直播间及其所属的美腕方面表示，将积极响应政策导向，将在线新经济优势与实体经济深度融合，通过趋势洞察反哺研发、专业服务激活市场、内容创新提升品牌价值。