亨氏刷屏级番茄梗广告，红底，还是浅色白底，你更喜欢哪个？
谐音梗 要扣分， 不是没有理由的。
别管是脱口秀， 还是搞广告创意，似乎不用几个谐音梗，不用代言人，就没别的更好选择了，这关，就过不去了。
美团闪购联动明道，以“明道给你指条明道”的谐音梗，搭配荒诞场景和魔性口号，传递平台购物更优惠的主张：
淘宝闪购借尼格买提名字谐音“立刻买提”，通过痛点场景和暖男风格，传递正品、快速、88VIP 同享的优势 ：
美团外卖邀黄龄推出沪语改编 MV，将“黄龄”谐音“黄的灵”，结合地域化表达强化品牌黄与“厉害”的关联：
饿了么联动蓝盈莹，以“蓝的一定赢”谐音梗呼应品牌蓝色调性，还通过用户共创提升参与感：
京东外卖邀惠英红，用“红的会赢”谐音梗结合红装形象和品牌红，推广家电 3C 品类的国家补贴 4 折起活动：
三九胃泰借《折腰》魏家三兄弟名字谐音“胃烧、胃炎、胃凉”，推出“护魏队”动漫广告绑定剧情：
伊刻活泉在成都投放陈都灵海报，以“都灵的茶，都 0 的”三重谐音，呼应产品“0 糖、0 卡、0 碳酸氢钠”卖点：
机灵吗？机灵。抽象吗？抽象。优秀吗？优秀。
但山珍海味吃多了，也会油，也会腻。
所以 当亨 氏在 广州全运会 期间推出番茄梗广告后，几乎瞬间刷屏了：
图：亨氏，下同
创意不复杂，但称得上是近些年难得的精品。
创意人员把34个番茄梗拟人化，对应广州全运会的34项运动。
文案也很扎实：想赢的番茄在亨氏里：
该组广告包括平面、海 报、多媒体等，覆盖多个尝试的地铁、高铁、楼宇电梯等。
看动画片更能get到番茄梗的妙处：
番茄梗， 终于战胜了谐音梗。而且完胜。毫无悬念。
有人激动到飙脏话：
有人还要给设计师提迈巴赫：
有人说没代言人真好：
买东西，像是在给代言人上供：
有人说最烦明星大脸：
有人说这样的甲方也很赞：
有人还提出了文案改进建议：
有人说这广告，天时地利人和：
这么好的创意， 活该 刷屏 。
设计创意圈广告圈喜大普奔。
番茄梗的另一个版本
以上是你看到的故事的A面，亨氏番茄梗广告刷屏。
这个故事，还有B面。
亨氏番茄梗创意广告，来自广告创意机构Heaven&Hell。
亨氏买了“ 想赢的番茄都在亨氏里 ”这个创意， 本来是打算成都大运会上线，后改到了广州全运会。
而且，番茄梗广告背后还有一个小插曲，
Heaven&Hell力荐的广告，是红色背景的（以下简称红底），跟大家看到的刷屏广告背景色不同：
图：李丹 Danny Li/小红书
Heaven&Hell创始人李丹推荐的红色背景色。
作为对比，以下是大家在地铁站看到的刷屏款，背景色是浅色的（为了方便，咱们简 称浅色或白底），也就是亨氏选择的最终版：
红底方案更多细节：
图：李丹 Danny Li/小红书，下同
虽然 Heaven&Hell团队 力荐，作为甲方的亨氏，最终还是选择了浅色白底版本：
图：李丹 Danny Li/小红书
那么，红底，白底，到底哪个更好呢？
你喜欢红底，还是白底？
Heav en&Hell试图通过各种方法，说服亨氏选择红底方案，但还是没能说服对方。
于是在网上征求网友的建议，问大家更喜欢哪个方案：
关于番茄梗这个创意，网友们给出出奇一致的好评。
但关于红底和白底的讨论，网友们则分为两派。
支持红底的人：
红底有食欲，浅色白底像菜单：
有人说红底冲击感强，引人注目，凸显绿梗：
喜欢浅色白底的人：
有人说白色凸显产品：
有人说浅色白底可以看出番茄的不同形状：
有人说红色让人感觉急躁焦虑：
有人说红色无法突出番茄：
有人说红色虽然高级有整体氛围，但贴出来不能突出产品信息：
有人说浅色能突出字体和重点，且不会造成视觉疲劳：
也有人持中立态度，认为红底、白底，各有优势：
红色让人关注番茄梗，白色让人关注番茄：
还可以试试别的底色：
有人觉得可以做一个实地对比测试：
身为一个骨灰级乙方，我当然理解 Heaven&Hell的心情。
虽然但是，咱们今天讨论的目的，不是谁对谁错，孰是孰非，而是通过讨论，让大家有更多有价值的思考。
其实对比两个方案，真的是各有千秋：
红底版本：
品牌契合度：与亨氏红罐包装、番茄视觉调性高度统一，强化品牌正宗感，但创新感知较弱。
视觉冲击力：色彩浓烈饱和，契合全运会激情氛围，能快速捕获注意力，不过高强度刺激易引发视觉疲劳。
场景适配性：适合地铁、商超等线下嘈杂环境，强光或远距离下辨识度高，线上传播则显“喧闹”，用户保存意愿低。
文化联想：贴合中国文化中喜庆、胜利的象征，与赛事心智契合，部分用户可能觉得“过度商业化”。
色彩心理学：能唤醒食欲、提升注意力，长期暴露可能引发焦虑，缩短用户停留时间。
传播策略：适配线下流量入口，快速传递品牌主张，可编辑性弱，衍生内容创作成本高。
用户偏好：更受下沉市场用户青睐，转化率和线下扫码率高于行业平均，年轻群体易觉得“喧闹”。
浅色白底版本：
品牌契合度：突出番茄新鲜天然质感，精准传递“0 添加”属性，与品牌经典红罐视觉关联较弱，新用户认知成本略高。
视觉冲击力：风格清新柔和，视觉压迫感低、阅读舒适度高，远距离或强光下辨识度不足。
场景适配性：适配线上社交平台，用户主动分享率高，线下高干扰场景中难快速吸引注意力。
文化联想：承载纯洁、简约内涵，符合极简审美，跨文化传播无歧义，需规避特定非喜庆应用场景。
色彩心理学：营造冷静专业氛围，助力技术型卖点传递，情感刺激不足，品牌记忆留存率较低。
传播策略：可编辑性强，适配用户二创，需通过具象元素填补“空洞感”，设计细节要求高。
用户偏好：受一二线城市、高收入人群及年轻家庭青睐，分享率突出，下沉市场吸引力较弱。
好了，朋友，今天的文章就写到这里。
现在，投票按钮交到你手中，你更喜欢哪个背景？红底，还是浅色白底？在评论区说说为什么。
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