乐事推出“赢现金+见明星”的双轨激励开袋有奖活动，拓展消费者体验边界，协同行业伙伴共赢。

作者：喻博雅 编辑：鹤翔

出品：零售商业财经 ID：Retail-Finance

“现在大家的食饮消费，要的不只是物超所值，还得有让人‘哇塞’的惊喜体验。”一位深耕华东市场的快消经销商直言。

要打破这一僵局，关键在于 解决 “价值感、体验感缺失”的痛点。 乐事近期 推出“吃乐事赢现金 周周开奖见明星”活动 1 ，将“见明星”这类稀缺 体验 纳入奖池。活动刚落地，不少经销商就主动加大了备货量，盼着借这波热度卖爆。

不过值得琢磨的是：乐事这套“赢现金+见明星”的双轨激励玩法，到底如何做到既让消费者 获得价值感 ，又 帮渠道卖爆货 ？这波促销升级与玩法创新，能给 行业 提供哪些经验借鉴？

塑造稀缺体验

让开袋惊喜 不断

当前市场中，消费者对“质价比”的追求已延伸 至价值 感与体验感层面，既关注产品本身 品质 ， 也看重 包括体验感和价值感在内的附加值 。

乐事 此次 活动 的 设计，源自对消费者需求 与市场趋势 的深刻洞察。这其中的突破口，在于乐事 成功地 打造了“产品价值感+品牌专属体验”。

其一，“见明星”机制以稀缺与 创新的特点 ，重新定义促销权益价值。

当下消费者对与明星的近距离互动抱有强烈期待，但这类体验往往因门槛高、名额少 ，普罗大众 难以触及。乐事 整合明星资源， 将“见明星 大奖 ”落地为可参与、可感知的体验（如张杰演唱会 专属 席位 ），突破“零食只是零食”的局限，让产品成为稀缺体验的“入场券”。

其二，“赢现金、见明星”二选 一 机制， 兼顾拉新与 促活。

乐事发现 ， 现金 始终 是 具有 普适性的拉新工具 。为此， 乐事此次提供 千万份红包， 最高 奖金高达 万元，让 部分 幸运的 消费者 能 开袋收获惊喜 。

另一方面， 乐事 在调研中 发现“明星见面”仅次于现金红包，是能激发年轻群体购买热情的奖品。 消费者凭产品获抽奖码，“多买多抽”驱动复购， 实现转化并促进用户活跃 。

总之，“现金红包和明星见面” 的奖励机制双管齐下， 兼顾消费者参与的广度与深度 。

此外，本次活动覆盖乐事20款核心产品，总投放上亿包， 触达商 超、便利店 、零食店 等 渠道 ；更以6个月超长周期搭配100%中奖机制，避免 短期 促销“热闹后降温”的问题。尤其“周周开奖”的设置犹如一剂强心针，让惊喜更高频、更可及，持续激活 消费者 的关注与互动热情。

在快消行业 “卷价格、卷噱头”的同质化竞争中，乐事以用户需求为核心，将常规促销升级为稀缺体验，由此构筑差异化壁垒，在提升品牌价值的同时，深度绑定了用户与品牌的情感联结。

明星 矩阵助力扩圈

沉淀 “吃乐事有乐事” 心智

品牌促销怕玩法亮眼，传播哑火。

对乐事而言，“双轨激励”机制给予了消费者下单理由，“明星传播矩阵”带来了传播增量与社交流量，而真正让声量穿透终端的关键，是以代言人为锚点，以“群星荐乐事”矩阵扩大圈层覆盖，以多元落地动作激活流量，最终将明星资源转化为品牌心智“硬资产”。

1 0 月3 1 日，乐事 品牌代言人王鹤棣强势回归 。他在视频中说：“我们会见面吗？赶紧扫码期待一下！” 快速吸引消费者广泛关注。 乐事另一位 品牌 代言人张杰在视频中“透底”首个见明星大奖为其演唱会门票 ，掀起新 热潮。

30 多位 明星组成 了 “群星荐乐事”矩阵， 力邀消费者打开乐事、收获乐事 。 “快来和我一起吃乐事有乐事吧！” 传播矩阵精准覆盖影视、综艺、体育、音乐等多元领域。每位 明星 触达 不同 的 群体 ，进而提升 活动 总体的 传播力 和渗透率 ，相关话题累积的总阅读量 已 超过1 1 亿 2 。

当行业内还在探讨“明星营销是否已然失效”时，乐事的实践给出了清晰答案：将明星资源与品牌 心智 深度绑定，让明星 传播 不再是“隔空喊话”， 而 展示出品牌不凡的 策略性 。

省心且 拉动销

助力行业伙伴热销

对门店而言，愿意主动推广的核心逻辑很简单：产品能卖 得 动。

值得关注的是，在此次活动中，乐事以自身高投入为门店“ 提升效能 ”，通过 多元的明星 宣发矩阵 ， 一定程度上 缓解零售商和行业伙伴“推广难”的问题 。

另一方面， 乐事也将 线上 热度快速传导至线下， 从货架、 堆头的 布置到消费者中奖 海报 ，通过门店场景化陈列 ，持续为门店营造快乐和好运的氛围。 继而 ，让活动本身 形成“线上造势→线下承接→生意转化”的完整闭环。

这种“品牌搭台、渠道唱戏”的模式，已在终端收获切实反馈。华东某零售商就提到：“为攒抽奖码，有人一次买三五袋等周一开奖，货走得特别快。”更显著的是连带效应 ： 买乐事的顾客 也会 顺手 买走 其他产品 。

货卖得快直接缓解经销商库存压力，渠道态度从“观望”转向“主动”。武汉一家连锁超市店长 表示 ：“我们愿意主动推乐事，不仅因为它本身卖得好， 而且 品牌靠谱，参与活动有现成资源支持，不用门店自己琢磨宣传 。 ”

快消行业 的渠道合作本质是双向奔赴。品牌若能站在渠道角度解决实际问题，渠道自然会成为品牌促销的“同盟军”。

乐事抓住了这一点， 备好线下陈列 ， 送足明星 流量，加上乐事品牌力和产品力，将赋能 渠道 拉高销量并且提升货物流通效率 ，实现多方共赢。

乐事将促销升级为惊喜消费链路，这不仅是提升市场渗透率的关键布局， 更彰显 了品牌深耕长期消费者价值的决心，为行业树立了可借鉴的促销典范。

注脚：

1.活动时间为2025年10月20日到2026年04月30日，具体机制请参见活动小程序

2.截至2025年11月6日14:00，微博平台数据