2024 年 VR/AR 行业分化加剧，全球出货 891 万台（+10%），格物致胜分析，VR 占比超 90% 但中国仅 39 万台，内容不足导致需求萎缩；AR 全球 50 万台、中国 18 万台，企业级场景与轻量化设计驱动激增。Meta 以 74.6% 份额垄断，苹果、字节跳动等通过差异化策略突围。VR 的核心问题是内容生态匮乏、硬件创新放缓，消费级需求退潮；AR 则解决了工业、医疗等领域的实际痛点，实现实用价值突破。厂商已转向垂直深耕，Meta 守 C 端、苹果攻 B 端，AR 技术与场景落地正在改写行业格局，成为未来增长主力。

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