“给我留10粒！多贵都要！”这是2022年药店最常听到的话。
那时的片仔癀市值飙到2900亿，一粒更是被炒到2000元，是“药中茅台”，是“保值神器”黄牛连夜排队，有人甚至抵押房产囤货。
可没人想到，短短三年，片仔癀市值就跌到1100亿出头。
这让人忍不住问，当年疯抢的人现在后悔了吗？
一粒难求的中药茅
2021到2022年的片仔癀，完全是可以和黄金并驾齐驱的“理财产品”。
那会儿黄金也就四五百一克，可片仔癀却可以卖到1600一粒！甚至还一粒难求。
济南奥体中路上的药店店员记得，那时还没开门，店门口就排满了要买片仔癀的人。
甚至有人是扛着一麻袋现金来“进货”。
而这些“抢”到药的人，转身就拐进回收商的店里，加价卖掉。
最狠的黄牛，一天能赚好几万。
而片仔癀之所以能成为“理财产品”，全靠两个“金字招牌”。
首先据公开的成分表显示，片仔癀的主要原材料有天然麝香，而这东西被国家严格管控。
2005年起只有16家企业能合法使用，而片仔癀就是这十六分之一。
所以片仔癀自然得好好利用这个噱头炒作，天天喊着“天然麝香5-10万元一克”，暗示片仔癀比黄金还金贵。
可却没人提片仔癀自己养了全国一半的林麝，早能用人工麝香替代，成本根本没那么高。
不明就里的老百姓哪懂这个，就听到比黄金都金贵就赶紧买。
而第二个招牌就是“保健神效”。
那会儿都说什么男士喝酒前吃一粒护肝，小朋友长痘吃了消炎，女士吃了祛斑美白，老头老太太吃了不招蚊虫。
一时之间，把片仔癀说的似乎成了“十全大补丸”。
但实际上片仔癀说明书上只写着“清热解毒”，连“护肝”俩字都没提，所谓的保健功效全是炒出来的。
可老百姓依然一无所知，听到功效如此多，又是一波买买买。
就在这两波营销运作之下，自2016到2023年，片仔癀提价10次，从530元涨到760元，股价跟着翻了6倍，市值冲到2900亿。
公司财报也跟着好看，2024年净利润29.77亿，连续5年上涨，毛利率 42.74%，比很多白酒企业还高。
看到这连续攀升的数据，连大爷大妈都动了心，把养老金都取出来囤药，买股票。
那时也有人好奇，一粒治热毒的药，真能当理财品？
可沉浸在“抢药暴富”梦里的人，根本听不进这话。
但就当他们高价囤药的时候，却不知道黄牛手里的药早已经堆成山，回收价也在悄悄下跌。
财报炸雷
2024年9月，郑州的回收商先慌了。
因为新日期的片仔癀回收价已经跌到了590元一粒，这比官方发售价都少了170 元，岂不是囤的越多，亏的越多？
紧接着，济南的药店也发现，曾经抢疯的药卖不动了。
以前一个月卖几十粒，现在大半个月才卖2粒，有的药店干脆不备现货，有人买再进货。
如果此时囤货的朋友们能及时止损，赶紧低价处理掉还能少亏点钱。
可偏偏很多人都心存侥幸，觉得属于片仔癀的春天一定会来临。
结果春天没到，倒是等到了片仔癀的“寒冬”。
片仔癀2025年10月的三季度财报直接爆雷了！
首先是营收和净利润的双双下滑，这是近十年来头一遭！
财报一出，股价连着5天跌停，市值从2900亿跌到 1100 亿。
有不少人好奇，为啥片仔癀会跌的这么突然呢？
原来自2023年起，监管就开始查黄牛囤货。
黄牛们吓的就得赶紧抛售啊，这一下子市场供大于求了，片仔癀的价格直接跌掉一大截。
而面对市场的监管加强，片仔癀厂家却不理不顾的，一门心思涨价，根本不考虑研发新产品的问题。
2024年公司研发投入才2.7亿元，占营收的2.5%，在同业里排第11位。
这就导致，想囤货的不敢囤了，而有脑子的消费者吃了没效果，也不会回购，市场自然就冷了。
可是此时让人好奇的事情又来了，市值都跌了1800亿了，可片仔癀现在还卖760一粒。
这都没人要的东西还不下架，这是厂家打肿脸充胖子吗？
760元一粒还在卖
只能说瘦死的骆驼比马大，片仔癀当然有人买。
有一部分真正的患者群体，他们中有部分人常年需要服用片仔癀，所以无论价格高低，都会按需采购。
而还有抱着“捡漏”心态的投机者，他们觉得现在就是“众人皆醉我独醒”。
所以幻想现在囤货，有朝一日价格反弹能赚取差价，
这群人就和第一批投机倒把的药贩子没什么区别。
而还有一批商业人士，他们送礼往来看的是价格，而不是商品的实际使用价值。
而片仔癀毕竟曾经有“中药茅”的美称，所以片仔癀就成了一种商务来往的面子，而实际有什么用并不重要。
而除了送礼的，还有人是“迷信老牌子”。
这类人早已对片仔癀曾经宣传的功效洗脑，所以不吃心里就不舒服。
而除了一部分消费者在这里自欺欺人，片仔癀自己也在打肿脸充胖子。
眼见销量暴跌，但就是不肯降价，就是要死撑高端市场定位。
可明眼人都知道，再撑下去，可能连月销3粒都保不住了。
结语
1800亿市值蒸发，不是药的效果变差了，是大批量的受众清醒了。
希望企业可以明白，想要走的行稳致远绝对不能只做一锤子买卖。
也希望药企可以清楚，中药的底气从来都不该是炒作，而是研发与疗效。
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