作 者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
同样是Pocket，苹果最新推出的这款可真是秀出了新高度。
别误会，这可不是大疆或影石的手持云台相机，而是苹果与日本设计师品牌三宅一生联手打造的iPhone配件。
准确说，就是“一块布”，苹果官方将其命名为“iPhone Pocket”。
这块布来头不小，短款1299元，长款1899元，预计11月14日正式开售。
图源：苹果官网
消息一出，全网立马炸锅，网友们的吐槽如同潮水般涌来。
1
一块布卖1899
库克果然不坑穷人
苹果官方对iPhone Pocket的描述相当唯美：设计灵感源自三宅一生标志性的“一块布”理念，采用独特的3D针织一体结构，可适配所有iPhone以及其他随身小物。
官方甚至宣称这款配件能以美妙方式将iPhone随身穿戴。
具体有多美妙呢？请欣赏来自苹果的OOTD：
图源：苹果官网
然而，大众的眼睛是雪亮的。
社交平台上，网友们迅速找到了对这款产品更接地气的理解。
保温水瓶套、饮料杯套、长筒袜甚至搓澡巾中间剪了一刀，各种神评论纷至沓来。
一位网友直言：这不就是姥姥给织的保温水瓶套吗？
除了误以为是相机之处，由于产品名称与华为的小折叠屏手机“华为Pocket”雷同，惹得不少网友以为苹果也推出了折叠屏手机。
结果点进去一看，两眼一黑，苹果卖的是1299的一块抹布？？？
图源：苹果官网
面对这些质疑，苹果客服回应称，苹果很少推出“包包”类配件，该款Pocket支持多种佩戴方式且颜色选择丰富，最后还提到“联名款产品通常定价较高”。
关于价格的讨论，无疑是这场争议的核心。
有网友怀疑“苹果在玩抽象”。
“你确定这玩意要1299，这玩意不是智商税吗？买坨毛线自己回家织一个不香吗？”类似的质疑在社交平台上不绝于耳。
网友们很快算了一笔账。市面上普通的针织手机袋仅售几块钱到几十块，而iPhone Pocket的价格是它们的数十倍不止。
图源：淘宝
更有网友翻出苹果以往的争议产品族谱。
2021年推出的145元抛光布，被网友吐槽为“天价抹布”。
图源：苹果官网
前段时间上新的iPhone17，与之配套的749元的Beats防摔保护壳和479元的斜挎挂绳，也曾引发了类似争议。
图源：苹果官网
“库克果然不坑穷人”，这条评论收获了大量点赞。
有人嘲讽：“这一点技术含量没有，华强北一天就做出来了。”
底下神回复：“这个华强北不搞这种针织，这个得交给义乌。”
义务还未开工，网友自己先动手，爆改袜子，做出了iPhone Pocket平替版。
图源：小红书
更炸裂的还有人恶搞将布袋P成连体衣，看完要洗眼睛系列。。。
图源：小红书
这些DIY作品虽然粗糙，却以一种戏谑的方式表达了对苹果定价策略的态度。
2
苹果X 三宅一生
这是什么神奇组合
苹果为何选择与三宅一生合作推出这样一款产品？
这得从苹果创始人乔布斯说起。
众所周不知，乔布斯最喜爱的时尚设计师就是三宅一生。
苹果发布会上，乔布斯穿着的那件标志性黑色高领衫，便是出自三宅一生的手笔。
图源：爱范儿
两位大师一位改写了科技史，一位以服装语言重新定义“简约”。
尽管两人彼此敬重，三宅也曾出现在苹果的Think Different广告中，甚至差点为苹果设计员工制服，但双方生前始终没有正式合作过。
图注： 三宅一生客串苹果广告
如今，这两个品牌终于实现了跨界连结。
对此，三宅一生设计工作室的设计总监宫前义之解释道，这次合作是两位伟大创新者精神的延续。这两位伟大的创新者都已离世，但我们共同之处是：我们依然不断挑战自我，持续创造真正原创的东西。
值得一提的是，iPhone Pocket并非苹果推出的首款争议配件。
追溯苹果的产品线，类似案例比比皆是。
最经典的当属2004年推出的iPod Socks，一套五颜六色的针织袜，专为保护iPod设计。
图源：苹果
当时的iPod可是价值399美元的奢侈数码产品，给它穿上一双袜子似乎也合情合理。
图源：苹果
今天的iPhone Pocket，简直就是iPod Socks的精神续作，只不过从穿袜子进化到了背袋子。
更近的还有上面列举的几件产品。
苹果似乎摸透了高端配件的生意经。
数据显示，2024年苹果配件业务营收已经占总额的12%，超过420亿美元，同比增长18%。
而高端手机配件市场年增长率高达24%，联名款的溢价普遍能超过300%。
3
争议越大，卖得越好？
一个有趣的现象是，尽管吐槽声浪巨大，市场反馈却呈现明显分化。
在反对者高呼智商税的同时，也有消费者表示期待。
部分时尚博主强调联名款的收藏属性，认为它具有保值潜力。
支持者有自己的理由：三宅一生的解构主义设计+苹果的品质把控，拎着去咖啡馆比拿大牌包更低调高级。
图源：苹果官网
还有用户认为：终于有能装下Pro Max又不臃肿的随身包了，比揣着电池舒服多了。
这种分化恰恰印证了消费市场的分层现象。
对普通用户来说，几十元的替代品随处可见；但对追求设计感和品牌调性的高端用户来说，1299元买的是联名价值、品质把控和独特性。
这并非苹果第一次因产品定价引发争议，很可能也不会是最后一次。
从1983年卖2.9万美元的Apple Lisa，到2013年的iPhone 5c，再到2021年的抛光布和2024年的Vision Pro头显，苹果一直走在争议的前沿。
图注：Apple Lisa
而2021年的抛光布便是最赤裸的例子——当时骂得越凶，买得越疯。
这次的iPhone Pocket似乎在重演历史，争议越大，关注度越高。
按照苹果以往的经验，大概率会出现吐槽的人不买，想买的人抢着下单的场景。
苹果与三宅一生的这次合作，表面上卖的是一块布，实际上卖的是设计、品牌和身份认同。
美国心理学家列昂·费斯廷格于1957年提出的认知失调理论或许可以解释这种现象。
当消费者的行为与认知出现落差时，会倾向于通过调整自身认知以恢复内在平衡。
图源：苹果官网
面对售价1299元的针织布包，消费者可能会激活品牌稀缺性、设计特立独行或文化表达等心理认知，以缓解潜在的价值落差。
这就好比巴黎世家卖4500元的内裤裙，与义乌市场类似款形成天壤之别。
图源：巴黎世家
不是对比的荒谬令人无奈，而是你越看越发现这荒谬居然合理。
在社交即认同的消费环境中，一件看不懂的苹果单品，拿它的人不一定是审美引领者，但往往是舆论场里的参与者。
买的不是布包，是社交货币；背的不是手机袋，是存在感。
4
有的是为这块布买单的人
随着11月14日发售日的临近，这场关于消费主义的大讨论也将迎来现实检验。
在当下，有人愿意为实用买单，有人愿意为设计买单，而苹果和三宅一生，只是精准找到了愿意为后者买单的那批人。
苹果的配件生意从来不是靠走量，而是靠精准抓住小众需求，用品牌溢价赚钱。
所以当你嘲笑那块布时，苹果可能压根没指望你购买。
它的目标客户是那些愿意为设计支付溢价，追求独特性和品牌价值的人群。
图源：苹果官网
一位网友的评论可能道破了天机：我对人家爱答不理，人家苹果也没看上我。
每位顾客限购2件的购买限制，更像是苹果对市场需求的精准调控，维持产品的稀缺性和话题性。
毕竟在消费社会，价值从来不是由成本决定的，而是由人们愿意支付的价格决定的。
当苹果的布包遇上三宅一生的褶皱，付出的不只是金钱，还有在社交场上传递的身份信号。
而这场争议背后，真正的问题或许是：在符号消费盛行的今天，我们到底是在购买商品，还是在购买商品背后的标签？
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