品牌名用大写还是小写，从来都不是拍脑袋决定的，全、是、心、机。
n居然小写，是我看走眼了吗？
常见则不疑。
不知道你是不是也有这种体验，一个东西你天天见，熟到不能再熟，但突然有一天，你恍然大悟，发现一个以前从没注意过的、巨奇怪的细节？
比如，7-Eleven的标志：
三道杠特别明显，一眼就知道是7 -Eleven。
但你下次路过它家门口，别急着进去买饭团，先抬头看它招牌。
仔细看...
E-L-E-V-E... n！
发现没，只有最后一个字母n是小写，我找来了官方标志，大家仔细看：
是不是给人一种既熟悉又陌生的感觉？
我勒个去，看了几十年，才发现“ELEVEN”最后一个字母“n”，居然是小写的。
这到底是印刷厂老板喝高了印错了，还是背后藏着什么惊天大秘密？
来，今天咱就来扒一扒这个设计界最有名的“彩蛋”之一。
八卦一：“老板娘”灵光一现
关于这个小“n”，流传最广的“内幕消息”是一个充满人情味的故事。
故事要从1960年代末说起。
那时候 7-Eleven 决定搞一波品牌升级，设计我们今天看到的这个 logo。
设计师吭哧吭哧搞了一版，全大写“7-ELEVN”，看着特精神，特带劲。
稿子交上去了，临门一脚，Boss 的老婆（据说是创始人老婆，也有说是当时总裁的老婆 Margaret）出来说话了。
她盯着 logo 看了半天，眉头一皱，说：
“不行！这个 N 太硬了！”
“你看它，棱角分明的，看着凶巴巴的，一点都不友好！(too harsh)”
“咱是开便利店的，是大家的‘好邻居’，搞这么‘硬核’干嘛？听我的，把这个 N 给我改成小 n！”
设计师估计当时都懵了，但老板娘发话了，只能改。
结果... 哎，你别说，这一改，绝了！
小写“n”圆润的曲线，一下就把前面 E-L-E-V-E 带来的那种“锋利感”给中和掉了。
从此以后，别管设计怎么微调，他们家的LOGO都一直延续了小写字母n的传统：
目前最新版LOGO也不例外：
有一说一，这么一改，整个 logo 瞬间“软”了下来，亲和力爆满，从一个“冷冰冰的招牌”变成了一个“欢迎光临的微笑”。
这个小“n”，简直是神来之笔。
八卦二：设计师的“骚操作”
当然，设计师们可不一定信什么“老板娘”的故事，他们有自己的“B 格”解读。
从设计角度看，这个操作也相当“骚”。
你想啊，当你看一排“A-A-A-A”的时候，你的眼睛是不是“唰”一下就扫过去了？很无聊对吧。
但如果是“A-A-A-a”呢？
你是不是立马就“咦？”了一下，眼睛瞬间被那个小“a”给抓住了？
7-Eleven 同理。
“E-L-E-V-E”一路大写过来，突然来个小“n”，这就是在故意“打破常规”。
就像你听一首很平的歌，突然来个漂亮的转音，一下就抓住你的耳朵了。
这个小“n”就是设计师故意给你制造的一个“视觉记忆点”。
让你在满大街的招牌里，一眼就能记住：“哦，就是那个n是小写的便利店。”
品牌界的“字母游戏”，全是“心机”
你以为就 7-Eleven 这么会玩吗？
Nono... 在品牌界，大小写的“字母游戏”，那可是玩得飞起。
用大写还是小写，从来都不是拍脑袋决定的，全、是、心、机。
简单来说可以分这么几类：
1️⃣“驼峰式”命名：我是谁，我干啥
这种在词中间插个大写字母的，在科技圈最常见，目的就是让你秒懂“我是干什么的”。
YouTube：“You”（你）+ “Tube”（俚语：电视）。大写的 T 就是在跟你喊话：“这是你的电视台，你说了算。”
PlayStation：“Play”（玩）+ “Station”（平台/工作站）。简单粗暴，“玩乐基站”，专业。
eBay：“electronic”（电子）+ “Bay”（海湾）。“线上电子湾区”，够不够直白？
2️⃣“全小写”：交个朋友，别紧张
这几年特流行，就是为了削弱“高高在上”的权威感，显得“接地气”、“好欺负”（不是）。
这招玩得最溜的，必须是 adidas。
来看看这场经典 battle：NIKE vs. adidas
NIKE：全大写，LOGO 是个“对勾”，Slogan 是“Just Do It”，从头到脚都在告诉你：“赢，就完事了，我是专业的，我是力量。”
adidas：全小写。传递的感觉完全不同：“Chill~ 哥们，别紧张。穿上我，你就是街上最靓的仔。” 它更像个“生活方式”品牌，而不是纯“竞技”品牌。
还有那个巨无霸amazon（亚马逊）。它也坚持用全小写，就是想拼命告诉你：“别怕我，我不是什么垄断怪物，我就是个啥都卖的、友好的日常小店啦~”（你信吗？）
bp (英国石油)：这是一个战略性转变的典范。BP 曾经是全大写的“BP”配盾牌，形象僵硬且传统。后来，他们重塑品牌，改用全小写的“bp”和太阳花标志，目的就是为了在视觉上显得更环保、更友好、更具社会责任感，以淡化其“石 油巨头”的冰冷形象。
3️⃣反常规的特殊设计（类似7-Eleven）
这类品牌通过在一个词中制造一个“视觉意外”来吸引注意力，使其变得独一无二。
intel (英特尔):在其经典的 “Intel Inside” 时代，它著名的“dropped-e”（下沉的e）标志就是代表。
intel 中的字母 "e" 比其他字母更低。这个小小的差异创造了一种独特的视觉韵律和科技感，暗示着其“内在”的核心技术地位。
flickr / Tumblr:这一类“Web 2.0”时代的品牌（照片和博客社区），不仅使用全小写，还经常故意“拼错”单词（Flickr 缺少一个 "e"）。
这种做法在当时是为了显得“酷”、反传统、有社区感和网络化，故意与传统企业划清界限。
说来说去，品牌 LOGO 大小写的选择绝非偶然，它是一种成本极低但效果显著的品牌策略，直接定义了品牌的调性，是权威的、是友好的、是科技的、还是反传统的。
所以你看，从 7-Eleven 那个“心机”小 n，到 adidas 的“低调”全小写...
品牌跟你说的每一句话，甚至每一个字母，都是精心设计好的。
一个字母是大写，还是小写，决定了它是板着脸在跟你“宣告”，还是在笑着跟你“聊天”。
下次你再推开 7-Eleven 的门，买那杯续命咖啡时，别忘了抬头看一眼那个小“n”。
它可不只是个字母。
它是在对你微笑呢^_^
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