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近日，A股市场上演了一出典型的“蹭热点”行情——因一款名为“哈基米南北绿豆浆”的网红饮品爆火，九阳股份（002242）股价在11月13日开盘后迅速涨停。然而，公司中午紧急澄清：“我们没有‘哈基米’相关产品！”

这场乌龙的背后，是一场由品牌名称高度相似引发的公众误认，也暴露出资本市场对“流量符号”的敏感与躁动。

一、真相：九阳股份 ≠ 九阳豆业

尽管都叫“九阳”，但：

  • 九阳股份：主营豆浆机、破壁机等厨房小家电，是深交所上市公司，已于2023年12月彻底退出九阳豆业股东行列
  • 杭州九阳豆业有限公司：负责非转基因大豆种植与豆浆饮品生产，现由宁波力豪投资、Solar Blue（HK）等外资与民营资本控股，与九阳股份无任何股权关联

换言之，推出“哈基米南北绿豆浆”的是九阳豆业，而涨停的却是九阳股份——两者早已“分家”，只是共用了一个深入人心的品牌前缀。

二、为何会混淆？“九阳”品牌的历史渊源

“九阳”品牌最早源于1994年王旭宁发明的豆浆机，随后衍生出家电与食品两条线：

  • 家电板块 →九阳股份（2008年上市）
  • 豆浆饮品板块 →九阳豆业（2008年成立，九阳股份曾为创始股东）

虽然后来九阳股份战略聚焦小家电，并于2023年剥离豆业股权，但消费者认知并未同步更新。当“九阳豆浆”在淘宝热销、“哈基米”梗席卷短视频平台时，大量网友自然联想到“九阳=九阳股份”，进而引发抢筹。

三、资本市场的“情绪化定价”

11月13日涨停当日，九阳股份成交额激增，市值单日飙升超7亿元。但细看基本面：

  • 2024年前三季度营收61.82亿元，同比下滑8.84%；
  • 归母净利润仅9806万元，同比暴跌73.02%；
  • 主营业务持续承压，清洁小家电新业务已果断剥离。

显然，业绩无法支撑涨停逻辑，纯属市场对“网红产品+九阳”标签的情绪炒作。

四、监管与投资者需警惕“名称套利”

此类“名称相近、业务无关”的混淆案例屡见不鲜（如“人民咖啡馆”“哈基米豆浆”），部分商家有意利用公众认知偏差进行营销，甚至诱导股价异动。对此：

  • 投资者应穿透核查股权结构，勿被表面名称误导；
  • 上市公司需加强品牌隔离与信息披露；
  • 监管层可考虑对易混淆企业名称加强审核。

结语：
一杯“哈基米豆浆”，照出了消费端的热情、资本端的躁动，也暴露了品牌管理的模糊地带。
九阳股份虽澄清“与我无关”，但股价已先涨为敬——这既是流量时代的荒诞，也是市场教育的代价。
下次看到“XX九阳”产品，不妨多问一句：这“九阳”，到底是谁的九阳？