打开网易新闻 查看精彩图片

1. 听音乐剧前，如果兜里放着的专门为买音乐剧的800块钱丢了，很多人就不会去看音乐剧了。但是如果是同样800块钱的购物卡丢了，大多数人还是会去看音乐剧。

——这就是“心理账户”，个人财富的每一块钱都应该是无差别的，但是因为我们把它放在了不同的心理账户，钱跟钱就不同了。

2. 如果你有0.001的概率感染了一种在一周内将无痛死亡的疾病，你最多愿意付多少钱将其治愈？又要最低支付给你多少钱，你才愿意去做志愿者？美国经济学家调研的结果是，前者人们出价200美元，而后者却高达10000美元。

——这就是“禀赋效应”。当你拥有某样东西后，你对这样东西的评价会高于你没有拥有它的时候。

3. 有一家自助餐厅规定，凡是浪费食物者，罚款50元，结果没人来了。后来，这家餐厅反过来把自助餐的价格提升50元，另立一条规定说，如果不浪费的人，奖励50元，结果客人得到奖励很开心，这家店也变成了一家现实中的网红店。

——这就是“损失厌恶”，虽然不浪费食物，作为客人付出的钱是一样的，但是损失会比收益更令人难受。