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日前，胖东来发文称，近期，网络平台上仍存在大量擅自使用“胖东来”“东来”“DL’等与胖东来注册商标、商号相同或近似的标识进行虚假宣传、擅自在其直播画面中使用于东来的视频切片进行带货宣传以此谋取不当利益的行为。

截至目前，胖东来已发现120个侵权直播间、超1.5万条侵权视频，其中大部分已完成下架处理。

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根据胖东来公布的侵权情况，不少账号取名与官方极为相似，如“总店直播专场”“天使城店|01”“东来精选茶叶”“东来线上体验店”等，极易让普通消费者误以为是官方账号，从而上当受骗。

胖东来之所以能成为行业标杆，靠的不是商标炒作，而是对品质的严苛把控与对服务的极致追求。从源头把控商品质量，到提供无理由退换货、免费售后等贴心服务。侵权者之所以盯上胖东来，也正是因为看到了其通过多年诚信经营积累了良好口碑。

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但是，侵权者通过仿冒账号名称、盗用品牌标识等手段，试图“搭便车”“走捷径”，或许能短期获利，但缺乏品质与服务支撑的“流量泡沫”，终将破灭。

不仅如此，这种行为还损害了被侵权企业的权益，更欺骗了消费者，扰乱了市场秩序。

这一事件再次警示各企业：搭便车、蹭热度、傍名牌之路并不可行，企业要想赢得市场，就要有属于自己的品牌，还要立足自身商品品质的提升与服务的优化，而不是耍小聪明，借助知名品牌商标“蹭流量”。

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来源：快科技等

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