国家药监局发布《关于深化化妆品监管改革促进工业高质量发展的定见》，其间提出，加大工业扶持力度。鼓励省级药品监管部门积极争取政府支撑，协调相关部门出台化妆品工业扶持方针，营建杰出的工业创新环境，支撑行业绿色低碳发展，经过方针赋能推动品牌兴起，培养具有世界竞争力的民族品牌化妆品。

打开网易新闻 查看精彩图片

谦恒创汇认为，2025年以来，化妆品行业竞争进一步加剧，尽管存在全体需求偏弱、流量盈利削弱以及费用居高不下等问题，但也看到部分公司和品牌经过发挥本身的差异化优势实现高增长，期待竞争格式的进一步明朗化和头部企业才能的进一步凸显。

近年颜值经济和悦己潮流盛行，消费者经过选购功效护肤品（到达美白/抗老等作用）、国潮彩妆（打造时尚感妆容）、家居香氛（闻香舒缓身心）等到达悦己疗愈的目的，建议关注“心情消费”下的美妆出资机会。主线一：美妆国货兴起旋律继续，关注把握高景气细分赛道且才能不断迭代的美妆企业；主线二：高端美妆打造稀缺，高端国货美妆势能兴起；主线三：个护家清细分领域多面开花，“需求刚性+体会升级”双轮驱动。