一项全国金奖，一群华南理工“有意思青年”！|华南理工|大学生

日前

第十届中国大学生公共关系策划创业大赛

在兰州大学举办总决赛

华南理工大学新闻与传播学院学子

凭借出色的方案和优异的现场表现脱颖而出

与清华大学、华东师范大学代表队

一同斩获全国金奖

这也是华工学子首次问鼎该赛事最高荣誉

命题品牌方高度认可该方案的落地价值

大赛总评委亦将该方案作为主要点评案例

赞许其背后彰显出华工学子

“知行合一、文工融合”的风采

全国金奖颁奖现场

华南理工获奖队伍“方案超好对不队”

由2023级新闻学和广告学专业

王延、张嘉怡、马琦玥、李思宁、李佳璇

五位本科生组成

她们携参赛方案《美力超导体——

欧莱雅“有意思青年”赋能计划》

从备赛、预赛到走上全国总决赛舞台

在五个月里用坚守与协作

诠释热爱、踏实、逻辑与快乐

比赛简介

第十届大学生公关策划创业大赛由中国国际公共关系协会（CIPRA）主办，是国内公关领域极具权威性的全国性赛事。大赛以“AI赋能，融合发展”为核心主题，聚焦品牌传播与公益行动两大方向，设置六大企业定制选题，引导参赛者将技术创新与人文关怀相结合。在大赛中，参赛者将直面企业真实命题，完成从市场调研、策略制定、创意执行到效果评估的全链路策划方案，重点考察参赛者洞察力、创新力与落地能力。

本次大赛吸引了来自全国（含港、澳）及海外地区126所高校的1100余个团队报名参赛，参赛学生近6000人。

从零到一：热爱是最初的引擎

“这简直是为华工新传学子量身定制的命题！”回顾五月份的那场第十届中国大学生公共关系策划创业大赛华工站宣讲会，队长王延依然印象深刻。

宣讲会上，欧莱雅、拜耳、自然堂的企业总监亲临现场分享。“业界的人站在那里，讲的每一句话都很简单、很浓缩，但背后都是满满的实战经验。”王延被这种“和商业做链接”的实践性深深吸引。当时，在一众参赛品牌中，欧莱雅提出“有意思青年赋能计划”，将受众对准理工科学生。王延敏锐捕捉到理工校园中的沟通潜力：这是一个让文科学子用传播思维创造价值的选题。属于华工文科生的机会，来了！

彼时，五位队员对公关赛道几乎是“零经验”。当被问及参赛的初心时，王延坦言，最初的底气并非来自专业积累，而是对“双向沟通”的好奇：“这不只是一场比赛，更像一次人生课题——如何理解与自己有着不同习惯的群体，如何搭建信任的桥梁，这种探索本身就很有趣。”成员李思宁回忆，“听完讲座，王延问我参不参加，我想都没想就说‘你做，我就和你一起'！”一拍即合的热情，成了五人团队的起点。

“方案超好对不队”在全国总决赛现场

从那一刻起，热爱就成了团队行动的引擎。

“最坏的结果无非是失败，但这与未曾参赛的结果并无二致。既然底线可承受，便没有理由不全情投入！”怀着这份纯粹的热爱，她们心无杂念地开启了长达五个月的备赛征程。

脚踏实地：用22场访谈淬炼“美力超导体”

如果说最初的兴趣让她们踏上征途，那么22场深度访谈，便奠定了“美力超导体”方案诞生的基础。比起先入为主地搭建框架，团队选择从实践中检验真理：深入理工科学生群体，进行扎实的调研。

“我们发现，很多同学在面对活动时会考虑‘投入产出比’，更偏好高效、简洁、拥有实际效用的活动。”王延介绍，正是这些直白、具体的反馈，成了团队最珍贵的一手资料。

团队的备赛文档记录

22场深度访谈下来，她们提炼出理工科学生对美妆品牌的“认知偏差、技术迷茫、效率焦虑”三重阻力，并据此构建起“看见、确信、突破”的策略路径，最终敲定“美力超导体”的传播主题——既紧扣品牌“美”的内核，又用超导体“无阻力传导”的特性，呼应赋能青年成长的愿景。事实证明了这个方案的有效性：在后来的回访中，理工科学生对此给出了积极的反馈。

大赛评委黄懿慧教授在总点评时引用团队案例

在选题要求方面，该赛道设置的预算为50万，仅为其他赛道的六分之一。“每一分钱都要花在刀刃上。”团队在传播节点反复打磨，追求以最小成本撬动最大效能：从活动形式到传播话术，都贴合理工学生群体重实用和讲效率的需求。这份务实，最终赢得了品牌方的高度认可。

团队同心：于细节处打磨完美

“你们是这么多队伍之中最流畅、默契感最好的。”预赛评委的点评，点出了这支队伍最动人的特质之一。

五个同学的默契，藏在无数个深夜的并肩作战里，刻在每一个精益求精的细节中。

备赛期间，长时间高强度的会议成了常态。“备赛的时候经常一开会就是整个晚上，从晚上七点开到十一点。”李思宁的回忆里，满是忙碌却充实的片段。即便如此，没有一个人缺席过一次会议——“那种被目标连接的力量，让人甘之如饴。”

决赛前一周，团队开启了“沉浸式彩排”：在宿舍自习室和空教室里对着电脑屏幕反复练习体态、手势。直到最后，会议录屏占满了内存，电脑只能当作“镜子”看。

团队备赛期间

“最难忘的，肯定是总决赛预赛后的通宵修改。”队员马琦玥回忆。预赛时，评委针对她们的方案提出不少修改意见，当晚，五人在酒店房间开启了“战斗模式”，一直改到凌晨5点。她们调整方案环节、重新制作PPT、修改讲稿，有人困到“轮流昏迷”，短暂睡十分钟又醒来继续投入战斗。

为了呈现最佳展示效果，她们将细节打磨到极致：队员张嘉怡负责PPT切换，将内容切换时长精准到每一秒钟；队员李佳璇举道具牌的手势、时机，也和队友一起打磨了无数遍。

在旁人看来，这份精益求精或许“较真”，但她们认为，“较真”，其实源于所有人对“天衣无缝”的共同渴望。“目标一致，默契便自然生长。”王延说道。而最终近乎完美的汇报表现，也成为了她们夺冠的关键。

高压备赛中，团队氛围却始终温暖而鲜活。队长曾分享过一个小故事：某天凌晨一点，她在共享文档上修改方案，发现两位队友也在线，三人便在文档上相互鼓励起来。“那种为了同一个目标并肩作战，还能苦中作乐的感觉，特别温暖。”

预赛现场，团队成员等候上场

在通往金奖的路上，她们也收获了知识之外的成长。有人说自己的大学因为这次经历而圆满，有人说在这次合作中收获到最珍贵的友谊。

那种携手向前的力量，正是青春最明亮的注脚。

华工力量：师生同行，赋能成长

团队的成功，离不开学校、学院一直以来“文工交叉”“产学研一体化”的培养理念：新闻与传播学院常态化的小组作业，让她们早早练就了协作能力；广告学专业的公关课程，为方案提供了理论支撑；“AI+”项目实践，则让她们擅长用技术解决问题。

指导教师张庆园是团队的“定海神针”。“因为我们做的是‘有意思青年’选题，老师会开玩笑说‘你们说话真有意思，是有意思青年’，我说‘老师您是有意思中年’，他又调侃‘那你们很没有意思了’。”队员们谈到张老师，脸上便充满笑意。

团队成员与张庆园老师在颁奖典礼合影

和学生打成一片的同时，张庆园的专业指导总能一针见血。“老师提醒我们‘AI赋能’不仅是活动里加AI，还可以用AI做调研验证；我们用五个AI理工科学生的交互回答做方案亮点，最初的想法就来自老师。”队员们回忆，决赛那几天，张老师像“老父亲”一样全程陪伴：“老师举着手机为我们记录每一个瞬间，听到同行夸奖就满脸自豪，还不断发信息给我们加油打气。真的很感动。”

张庆园也为团队骄傲：“品牌和命题的‘美’，每一位成员的‘热爱’，华工新传人的‘超能力’，合作了这次绽放。”