作为宠物消费的“现金牛”，猫砂市场正从增量扩张迈入结构性变革的关键期。全球稳步增长的背景下，中国市场的“速度与激情”尤为抢眼，百亿赛道的新玩法已上线。
1.增长双引擎：全球稳增，中国领跑
猫砂的刚性需求属性推动全球市场持续扩容，预计2025至2035年，全球规模将从62.0亿美元翻倍至120.8亿美元，复合年增长率达7.03%。
而中国市场更堪称“增长奇迹”，受益于城镇宠物猫数量从4412万只飙升至7153万只，猫砂市场规模实现从36.2亿元到66.8亿元的跨越，年均增速超22%，预计2027年将冲刺148.9亿元。
2.市场大转向：从“跑马圈地”到“精耕细作”
随着92.2%的养猫家庭已使用猫砂，行业竞争焦点从“渗透率”转向“集中度”，四大结构性变革已然显现：
1.产品迭代：膨润土猫砂虽占40%份额，但豆腐猫砂已崛起至30%，木薯系猫砂更成爆款，淘系Top50单品中其销售额占比达50%，增速超三位数；
2.渠道融合：线上曾是增长主力，如今全渠道布局与精细化运营成品牌必修课；
3.区域延伸：一线市场饱和，三线以上城市为核心，下沉市场与海外布局成新蓝海；
4.价格升级：双11数据显示，200元以上猫砂成交占比增速最快，矿砂、植物砂热销，许翠花、城市理享等品牌成交额实现三位数增长。
3入局窗口期：品质为王，品牌待塑
猫砂行业短期无替代风险，“结团稳、除臭强、粉尘少”仍是90%消费者的核心诉求，为新入局者提供稳定基本盘。
更关键的是，市场仍高度分散——淘宝“猫砂”日均搜索量是头部品牌的20倍，用户品类认知远强于品牌认知，心智空白亟待填补。
未来5-10年，猫砂市场将“大浪淘沙”。那些精准捕捉木薯猫砂等新品类趋势、筑牢供应链壁垒、以品质和创新建立品牌辨识度的企业，终将在分散竞争中突围，引领行业走向成熟。百亿猫砂赛道，下一个头部品牌可能就是你！
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