作者：LOGO设计视觉
来源：Logo设计视觉
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11月初，饿了么APP更名为“淘宝闪购”。
这场品牌升级没等来平静过渡，反倒被隔壁美团搅成了全网围观的 “告别大戏”，美团给饿了么开追悼会直接冲上热搜。
美团的一封“致敬蓝朋友”写得温情脉脉，实则字字藏锋，不仅仅是致敬那么简单。
信中写道：“亲爱的蓝：展信安，感谢12年的相伴。纵然从此不再并肩，但请相信：真正的色彩，从不在融合中迷失，而是在独立中绚烂。愿你在深海依然深邃，在晴空永远自由。永远记得你的黄。”
这瓜一出，网友们马上热闹起来。有网友表示：明面上是致敬，实际上是阴阳。
开篇就给饿了么定了 “退场” 基调；“真正的色彩，从不在融合中迷失，而是在独立中绚烂”，明着说坚守自我，暗里却暗戳戳调侃对方 “融合迷失”。
海报上，黄色的手套很显然代表着美团外卖，上面还有品牌名和logo。而另一边的“蓝色”，虽然没说，但我们都是知道他是谁。
网友们秒 get 到精髓：袋鼠单方面给饿了么开了追悼会
网友：不是，美团干啥呢，不知道以为饿了么死了呢
明明别人是合并，美团凭一己之力给对方办了个令人唏嘘的“葬礼”。
当然，也有人解读为：有一种姐妹嫁入豪门，心里是嫉妒但是脸上还是表现不舍的样子。
本以为饿了么会正面回怼，没想到它玩了波 “四两拨千斤”。
有网友试着在饿了么搜 “美团”“小黄”，页面直接跳转 “天天必爆 18.8” 专场，一行 “好好吃饭才是正经事” 格外醒目。
九个字既没接美团的 “碰瓷”，又暗讽对方 “不务正业”，不卑不亢，尽显高情商。
激烈的商战就是这么朴实无华，一攻一防之间，尽显高手过招。
其实这种 “礼貌开撕” 的互联网商战，早有经典先例，宝马和奔驰这对 “相爱相杀” 的 CP，早就把 “致敬式互怼” 玩得炉火纯青。
2016年宝马百年诞辰，奔驰送上一张 “杀人诛心” 的祝福海报：“感谢100 年来的竞争，没有你的那 30 年其实感觉很无聊！不为胜负，只为同道。”
一句话点明自己比宝马早诞生30年，暗讽对方是 “后辈”，这波祝福直接刷爆媒体。
宝马也不含糊，立马回怼：“君生我未生，我生君已老！” 既接下了祝福，又反手调侃奔驰 “年事已高”，一来一回赚足眼球，堪称双赢。
到了2019年奔驰总裁蔡澈退休，宝马更是拍了支短片 “搞事情”。
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美团给饿了么开“追悼会”？网友：这也太笋了，哈哈哈
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美团给饿了么开“追悼会”？网友：这也太笋了，哈哈哈
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片子里“蔡澈”告别同事、交还工牌，最后一次坐奔驰离开总部，配文 “free at last（终于自由了）”。
正当大家以为是温情致敬时，画面一转，“蔡澈”家车库打开，他开出的竟是一辆宝马 i8，轰鸣声中绝尘而去。
结尾再补一句 “谢谢你，迪特·蔡澈先生，为这么多年来我们鼓舞人心的竞争”，礼貌与暗剑并存。
不管是美团与饿了么的 “黄蓝对决”，还是宝马与奔驰的 “百年互怼”，这些互联网 “致敬式商战” 都跳出了单纯的骂战套路。不搞人身攻击，不拼低俗营销，而是用文创意的形式制造话题，既赚足流量，又保住体面。
高手过招，点到即止，每一句 “感谢” 里都藏着较量，每一次回应都透着智慧，这大概就是商战最迷人的样子吧。
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