在全球消费格局重塑的新时代，面对技术革新、社会变迁与文化更新的浪潮，中国消费者的选择正在重新定义“价值”“品牌”与“体验”。而“消费中国”，正在成为世界了解未来市场的重要窗口。
如何从本土洞察中找到全球共鸣？
如何以国际化视角解读中国市场的新逻辑？
全球视野下，如何塑造更具影响力的品牌与消费创新?
北大光华-凯洛格国际EMBA项目特此推出短期课程「消费中国：从本土洞察到全球共鸣」，邀您于2025年12月6日–7日走进北京大学光华管理学院，与教授专家和行业领袖共同探索中国消费与全球品牌的未来。
01
课程价值
Program Highlights
01
中外名师 · 行业领袖
光华与ESSEC教授联袂授课，国际EMBA校友分享市场洞察与宝贵经验。
02
国际课堂 · 全球视野
全英文国际课堂，链接世界商业语言，深度理解全球消费趋势与品牌战略。
03
精英社群 · 共创未来
聚集首席营销官、品牌负责人、创新企业家，共建高端学习与交流平台。
02
课程详情
Program Details
课程日期：
2025年12月6日–12月7日
课程地点：
北京大学光华管理学院
授课语言：
全英文授课（无同传）
课程形式：
1.5天线下学习
颁发证书：
完成课程后，将颁发北京大学光华管理学院结业证书
03
日程安排
Program Agenda
第一天12月6日 星期六
上午：
开课仪式
课程 人口转型与消费市场
课程 人工智能与市场营销
下午：
课程 品牌力量: 从生活方式到高端品牌的消费启示
嘉宾圆桌 重塑未来消费: 技术、代际与全球化下的品牌突围
晚间：
欢迎晚宴 · 自由交流
第二天12月7日 星期日
上午：
课程 从“交易”到“交心”: Z世代如何重塑消费市场的未来
小组分享
结课仪式 · 证书颁发
注：日程以实际安排为准。
04
课程师资
Faculty & Courses
授课教授(注：按拟定授课顺序排列)
人口转型与消费市场
王 辉
北京大学光华管理学院应用经济学系副教授
北京大学经济政策研究所副所长
光华-凯洛格国际EMBA项目学术主任
王辉是光华管理学院首批“日出东方-光华研究学者”获得者，教育部“青年长江学者”，北京市高等学校“青年教学名师”。他于多伦多大学获经济学博士，研究领域涵盖产业组织、发展经济学与应用计量经济学，成果发表于多个国际顶级期刊。
本次课程中，他将聚焦中国人口结构的变化对消费市场的深远影响。通过数据与案例，揭示人口转型下的新兴消费机会与产业趋势。
人工智能与市场营销
赵 璞
北京大学光华管理学院市场营销学系助理教授
赵璞本科毕业于加利福尼亚大学洛杉矶分校，获数学、经济学、政治科学三专业文理学士学位，并于波士顿大学获市场营销博士。他的研究聚焦量化营销策略、数字平台设计与规制，关注创作者、消费者与平台三方的决策互动。
本次课程中，他将探讨人工智能如何作为工具、渠道和代理人重塑营销逻辑，帮助学员把握人工智能驱动的营销新机遇，开启智能化增长之路。
品牌力量: 从生活方式到高端品牌的消费启示
Denis Morisset
法国ESSEC商学院奢侈品营销学教授
法国奢侈品品牌战略管理大师
Denis Morisset拥有25年奢侈品与时尚行业高管经验，曾在Ralph Lauren、Pierre Balmain、Giorgio Armani等知名品牌担任董事总经理、首席运营官及首席执行官等职位。现为法国ESSEC商学院顾问与奢侈品营销学教授，常年活跃于中法两地。
本次课程中，他将探讨如何借鉴奢侈品牌理念，提升品牌独特性与吸引力，并通过生活方式品牌策略，帮助品牌在消费者心中强化价值与认同。
从“交易”到“交心”: Z世代如何重塑消费市场的未来
徐 菁
北京大学光华管理学院市场营销学系教授
光华行为科学实验室副主任
徐菁于密歇根大学获市场营销学博士，研究领域包括消费者心理及决策行为、品牌策略和可持续消费，多项成果发表于国内外顶级学术期刊，是2013年国家自然科学基金优秀青年基金获得者。她曾获厉以宁科研奖、北京大学优秀教学奖等多项科研教学奖励。徐菁与业界合作广泛，开发了多个品牌战略教学案例。
本次课程中，她将剖析Z世代（95后）崛起如何以个性追求与体验至上重构消费逻辑，解读其从“交易”到“交心”的消费行为变革对市场未来的深远影响。
05
校友嘉宾
Alumni Speakers
嘉宾圆桌 | 重塑未来消费: 技术、代际与全球化下的品牌突围
马 岚
欧莱雅（中国）集团副总裁
光华-凯洛格国际EMBA项目校友
嘉宾圆桌 | 重塑未来消费: 技术、代际与全球化下的品牌突围
肖 路
迪卡侬中国执行副总裁
光华-凯洛格国际EMBA项目校友
06
报名须知
Application Guide
1
招生对象
首席营销官、品牌负责人、市场总监、创新战略经理、新消费或出海领域创业者、企业家等。
2
报名要求
八年或以上工作经验；
具备专业英语能力（全英文授课，无同传）。
3
报名流程
提交报名 → 资格审核 → 缴费确认
（报名后，项目组将联系您确认后续流程。）
4
课程费用
RMB 4,999元
（此费用包含课堂讲授、案例使用、学习资料、运营管理、茶歇及午餐、欢迎晚宴等；不含住宿与交通。）
5
退款政策
2025年12月2日前取消，可获全额退款。
2025年12月2日后取消，可获50%退款。
课程开始后，将不予退款。
（项目组保留课程调整/延期/取消的权利。）
6
高老师
010-62747151 / 13572582287（微信）
朱老师
010-62747174 / 18618111313（微信）
✉️ 邮箱 gkemba@gsm.pku.edu.cn
07
立即报名
Apply Now
本土洞察
全球视野
从本土洞察出发，链接全球视野。
欢迎加入「消费中国」短期课程，与中外教授、卓越校友共同探讨中国消费与全球品牌的未来！
课程时间：2025年12月6日–7日
授课地点：北京大学光华管理学院
张 影
课程学术主任
北京大学光华管理学院
副院长、市场营销学系教授
北京大学博雅特聘教授
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关于北大光华-凯洛格国际EMBA项目
北大光华-凯洛格国际EMBA是中国大陆地区首个中美合作高端联合EMBA学位项目，同时汇聚两所名校的一流师资力量，构建严谨前沿的课程体系，将西方先进的管理理念与中国政治经济特点完美融合，旨在培养“通中国，济天下”的全方位高端管理人才，推动企业在中国与国际市场上取得成功发展。
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✦ 从事国际化业务，计划开拓全球海外市场的企业高级管理人员
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010 - 62747151
010 - 62747158
gkemba@gsm.pku.edu.cn
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来源 |北大光华EMBA项目
审阅|塔娜
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