整理｜Wen
美妆行业正在迎来全新增长周期。新一代消费者不只看颜值，他们更在意产品专业性、科技含量以及品牌能传递的价值。谁能在专业化、科技化和文化认同上做好布局，谁就能赢得市场。
在品牌层面，新一代美妆开始强调“看得见的专业感”。品牌不仅要有吸引眼球的视觉呈现，更要通过专业表达和体验升级让消费者产生信任。因为年轻消费者更在意品牌背后的逻辑：它能不能解决实际皮肤需求，它的专业能力靠不靠谱，它的价值观是不是和自己契合。
因此，科技正在逐渐成为美妆行业新的增长引擎。底层技术迭代正在推动产品从“妆效好看”向“妆养一体”升级。例如完美日记仿生膜科技Biotec™，让彩妆在美化的同时兼顾养肤功能，护肤和彩妆不再分割，带来全新的使用体验。这种技术创新不仅提升了产品力，也为品牌提供了新的叙事空间，让消费者从“买产品”变成“买体验和价值”。
另一方面，内容和营销策略也在重塑行业规则。新一代消费者喜欢参与感强、互动性高的品牌内容。短视频、社交社区和种草平台，让品牌与用户之间的连接更直接、更立体。对于品牌而言，仅依靠单向的信息曝光已难以建立持久的用户信任，更重要的是通过内容传递专业性、科技感和文化价值，让消费者自发传播和认同。
国货崛起的大背景下，我们看到，中国美妆正在用科技、专业和内容能力打造全球竞争力。这不仅是单个品牌的升级故事，更是整个行业的机会：通过覆盖基础研究、配方开发、功效验证与制造端的“端到端”全链路布局，实现品牌力、产品力和营销力的同步提升，为新一代专业美妆品牌开辟出持续增长的路径。
但挑战依然存在：市场竞争加剧、消费者期望持续提升，品牌如何在专业化、科技化和文化价值之间找到平衡？如何把技术创新真正落地到产品体验？如何让品牌表达和内容策略与产品创新形成闭环？在这样的趋势下，美妆品牌又该如何找到自己的增长公式？
嘉宾简介
王顺，现任完美日记品牌总经理，毕业于复旦大学新闻学院。他在市场营销领域拥有近20年的从业经验，擅长品牌战略规划与商业落地。同时曾主导多个头部运动时尚品牌的战略制定与市场运营，并成功推动它们实现品牌价值重塑与跨越式商业增长。
点击小程序，报名活动
出席场次
智启·中国营销商业新生态
参与环节
主题演讲
分享亮点
1.品牌如何通过焕新与专业化，赢得新一代消费者信任？
2.科技创新如何让美妆从“好看”升级为“妆养一体”？
3.国货品牌如何凭借科技和内容力，打造全球竞争力？
1 2月3日，上海
关于2025MS灵眸大赏·智启
“灵眸大赏”是由全球营销商业媒体平台Morketing发起、致力于营销启发与商业连接的年度行业盛会，已连续举办 9 年，被誉为东方的「纽约广告节」，是营销人与品牌决策者共同参与的顶级舞台。
第10届灵眸大赏，主题为“智启 | Rebooting the Future”。从PC时代的启蒙，到移动互联网的爆发，如今我们已全面迈入AI驱动的新纪元。
过去一年，AI技术的落地速度远超想象，从虚幻的热词变为企业与个人都能触手可及的增长工具与决策中枢，深刻改变着商业与生活的底层逻辑。与此同时，品牌的关注点也在发生迁移：从追逐流量与口号，回归以人为本的核心价值，以更深层次的情感共鸣与长期信任，重塑品牌与用户的连接方式。
2025年，灵眸大赏迎来第十个年头。
这不仅是一个里程碑，更是行业承前启后的关键节点——AI与人文交织、全球化与本土化并进，新的增长秩序正在重塑。
热门跟贴