此前有报道称，苹果公司为首席执行官蒂姆・库克（Tim Cook）制定继任计划的努力近期显著加强，交接可能最早于明年发生，甚至有可能在明年春季便启动。不多，彭博社马克・古尔曼（Mark Gurman）在其《Power On》通讯专栏中指出，该报道很可能完全是假的，并强调CEO交接时机尚未成熟。