在中国第八个农民丰收节来临之际，一场以“热土·丰年”为主题的公益直播专场在李佳琦直播间拉开帷幕。这场由美腕公司联合阿里公益发起的助农行动，不仅以7款陕西佛坪特色农产品创下10万件销量，更通过“寻美扶优”赋农计划，展现了直播电商赋能乡村产业升级的深层实践。从产品溯源到产业共创，从单品改良到品牌孵化，这场助农行动正以系统性创新重塑“新农货”的价值链。

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丰收夜的热销：10万件农产品背后的产业深耕

9月25日晚，李佳琦直播间内，陕西佛坪的土蜂蜜、山茱萸蜜膏、香菇脆片等7款农产品成为焦点。开播仅半小时，山茱萸蜜膏库存告罄，土蜂蜜单链接销量突破3万瓶。这场看似“爆款”的直播，实则是美腕团队与阿里公益历时半年深度参与的成果。

“这些产品不是简单从货架搬到直播间，而是从种植端到销售端的全链条改造。”美腕“寻美扶优”项目负责人透露，团队曾8次赴佛坪调研，针对山茱萸蜜膏口感单一的问题，联合科研机构开发出“蜂蜜+药食同源”的复合配方；为解决土蜂蜜运输易渗漏的痛点，设计出双层密封包装。

从“卖货”到“育产”：三地实践探索助农新范式

2024年启动的“寻美扶优”赋农计划，已形成一套可复制的助农方法论。在青海平安，团队发现小果沙棘因酸涩口感滞销，通过引入低糖配方和便携小包装设计，将沙棘原浆打造成年货节“断货王”，单次销售近3万盒，带动当地沙棘种植户增收超200万元。

从“带火一款产品”到“带动一方产业”，李佳琦直播间的公益助农，已演进为深入产业链前端的共创模式。这种“共创”将短期的销量提升，转化为对农产品品牌化、产业化的长期陪伴——不再局限于“卖好货”，而是聚焦“育好产”，将“输血式”帮扶转向“造血式”赋能，更充分地发挥直播电商在助力乡村振兴中的作用。

“每一份农产品都承载着农户的期盼，我们要做的不仅是帮他们把货卖出去，更要帮他们把产业做扎实。”美腕合伙人、副总经理蔚英辉说，“我们希望，直播间里的每一次下单，都是消费者对乡村好物的认可，更成为对乡村产业发展的助力。”