首发经济
来源 · 赢商网（ID：winshang）
作者 · pomo
封面&头图来源 · 贵阳万象城官方小红书
近年来，贵州商业活力持续增强，消费市场提质扩容，首店经济亦迈向新发展阶段。
赢商大数据显示，2025年前三季度贵州共引入129家首店，同比减少145家，降幅达52.9%。
除市场环境因素外，2024年贵州首店数量显著冲高，主要由于贵阳方圆荟·海豚广场、贵阳万象城等城市级商业项目的集中入市，为品牌首店提供了大量新增落地空间。该阶段部分首店实为匹配此类大体量新项目的规模化引进，同期遵义、毕节等城市亦贡献较多新店，共同推升全省总量。
相比之下，2025年未有同等级新项目开业，首店拓展转为依赖存量商业的调改升级，总体数量因此回落。从中也可见，贵州首店增长动力正从“项目驱动”转向“运营驱动”，反映出区域商业正步入精耕细作的深化阶段。
尽管总量收缩，但首店“含金量”持续提升。2025年每家首店的落地，均基于更严谨的市场筛选与更综合的运营考量，体现出商业体在客流、租金与差异化等方面的精细化策略，可视为更精准、更优质的商业供给。
2025 年前三季度，贵州首店数量呈逐季递增的趋势，Q1 受春节后消费淡季影响，以刚需业态为主；Q2 随着气温回升与五一假期到来，体验类业态加速布局；Q3 本土品牌集中发力，叠加暑期消费旺季，首店数量达到峰值，反映出存量商业调改节奏与消费旺季的高度契合。
01.
高能级首店收缩
细分市场品质趋势显现
从首店能级结构来看，2025年前三季度，贵州首店能级分布呈现显著变化。
具体来看，前三季度贵州未引进全国首店，仍以城市首店为主力，共计75家，占比接近六成，数量同比提升23.8%；区域首店为8家，同比下降38.5%；省份首店为46家，同比下降72.3%。
综合来看，尽管城市首店数量有所增长，但区域与省份级高能级首店占比收缩，反映出当前贵州在吸引全国性或跨区域高水平首店方面仍有较大提升空间。
聚焦具体业态，2025年前三季度，贵州首店业态仍以零售与餐饮为主导，两者分别新增59家和48家，合计占总量的比例超过82%。
在餐饮业态中，休闲餐饮占据绝对优势，占比达47.9%。该细分领域吸引了多家高能级首店进驻，例如火遍潮汕的甜汤界“顶流”「汕心」西南首店、网红品牌the RollING手作瑞士卷贵州首店、特色日式烘焙新贵辛一贵州首店，以及人气饮品Yee3·三号椰贵州首店等。
这些品牌的集中落地，一方面显示出休闲餐饮赛道在贵州的快速细分与品质竞争加剧，另一方面也反映出来自沿海与一线城市的新兴品牌，正将贵州视为拓展西南市场的重要试验场。
图源：贵阳万象城官方小红书
中式餐饮作为第二大板块，内部结构呈现鲜明的地域偏好。其中，云贵菜系占比高达70%，说明本地消费者在传统正餐场景中，仍高度青睐口味相近、文化相通的菜系，区域饮食认同在品牌选择中具有关键影响。
零售业态方面，前三季度的热点主要集中在服装（37家）与时尚生活（22家）两大类别。
其中，女装以20家的数量继续领跑。值得注意的是，户外运动品牌积极入局，且普遍定位较高，例如The North Face带来L4+级别的户外探索店型贵州首店、montbell贵州首店、adidas FOS贵州首店、Barbour贵州首店等。
这些品牌聚焦于专业户外装备与潮流户外服饰，客单价较高，反映出在细分市场中，贵州消费者对高品质、高附加值商品的需求正在释放，也为本地零售结构注入了更加多元的品牌层次。
02.
南明区占规模优势
观山湖揽质量高地
作为贵州省会与商业中心，贵阳以109家首店、84.5%的占比，成为全省首店经济高地，在2025无新增城市级商业项目的背景下，贵阳依托存量商业调改，正在实现首店布局从数量扩张向结构优化的转型。
其中，南明区以62家首店占据总量的48%，观山湖区则以35家占比27.1%，两者共同构成了全省首店经济的绝对主力。
南明区作为贵阳传统商业中心，观山湖区则是新兴的城市商业枢纽。尽管两者在首店总量上存在差距，但从入驻品牌的级次与质量来看，却呈现出各具特色的发展格局。具体而言，南明区吸引了A级与B级品牌共14家，占该区首店总量的22.6%；而观山湖区虽在数量上较少，但吸引了A级与B级品牌共12家，占该区首店总量的34.3%，优质品牌的聚集度显著更高。
从中可见，两大区域已形成差异化的发展路径：南明区凭借其成熟的商业底蕴，在首店数量上保持规模优势；而观山湖区则以其规划新、客质高的特点，展现出对高能级品牌的强劲吸引力。
03.
万象系压舱
多元格局发力
从具体商业项目来看，2025年前三季度贵州首店资源高度集中于少数几个标杆项目，展现出“龙头引领、多元共生”的鲜明特征。
华润万象生活旗下两大项目——贵阳万象城与贵阳万象汇，分别引进31家与19家首店，合计达50家，占据绝对C位。这充分体现出，华润凭借其强大的品牌资源库与系统化招商能力，已成为吸引高能级、高影响力首店品牌入驻贵州的关键渠道，也是推动全省首店能级提升与结构优化的重要力量。
贵阳万象城以31家的数量形成断层式领先，进一步确立了其在贵州商业领域的“塔尖”地位。自去年开业以来，不断优化打造备受市场瞩目的高能级首店阵容。在前三季度，贵阳万象城的户外与潮流零售矩阵引人注目，引入了全球顶级专业运动品牌HEAD、专注轻户外的高端运动品牌爱棵米、英国百年品牌Barbour，倡导精致户外美学的Aria Leisure，日系运动户外品牌montbell等品牌落地。
图源：贵阳万象城官方小红书
贵阳万象汇则以19家的成绩展现出强劲吸引力，成功引入大量休闲餐饮、时尚零售与生活方式类首店，成为首店“规模化”落地的重要载体。
作为非购物中心代表，贵阳青云市集凭借12家首店的成绩跻身前列，印证了特色化、文旅融合型商业模式的竞争力，有效丰富了贵州首店业态的多样性。
据悉，青云市集不夜城二楼即将焕新，以【山屾万物】为设计理念，倾力打造集贵州特产、非遗手作、在地文创、生活美学为一体的贵州伴手礼集合空间，“冠军咖啡”乔治队长重磅加盟，TripSmith也将于11月底开业。
与此同时，青云市集正以“熟人熟柿”为主题，开展美食嘉年华&青云长桌宴，以特色美食、打卡互动、文创手作、精彩演出等内容打造吃喝玩乐系列主题活动；青云4周年庆也即将拉开序幕，届时将掀起消费热潮。
图源：贵阳青云市集官方
贵阳Garland花果园购物中心依托花果园片区庞大常住人口基础，展现出社区商业的旺盛活力。其所引进的11家首店更贴近日常消费场景，涵盖高性价比餐饮、生活服务与新兴零售等类别，反映出首店经济在夯实基础消费层面具备可观潜力。
值得关注的是，上述四个项目主要分布于观山湖区与南明区，其共同繁荣印证了“贵阳首店双核驱动”的发展格局。这也表明，贵州的首店吸引力并未集中于单一区域，而是由多个成熟商圈的高质量商业项目共同支撑，逐步构建起一个结构合理、韧性强的多核商业网络。
04.
静水流深
贵阳商业步入价值成长新周期
2025年前三季度的贵州首店经济，呈现出一幅“表面收缩、内里升级”的清晰图景。总量的回落，并非商业活力的衰减，而是发展逻辑从“项目驱动的规模扩张”转向“运营驱动的结构优化”的必然体现。
展望未来，随着存量调改持续深化与消费潜力进一步挖掘，贵州商业有望在稳健的结构性调整中，夯实内生动力，成长为西南地区不可忽视的品质化、特色化商业新高地。
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2025年12月5日 · 上海
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