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欧阳千里：国家级品酒师，微博名人堂，搜狐视频百大播主，酒业知名大V，现任逸香白酒首席专家、山东省个体私营企业协会酒业分会秘书长，兼任凤凰财经研究院酒业专家委员会专家、中国食品行业智库专家以及搜狐酒业发展研究院专家，被誉为“中国白酒在线教育科普第一人”。

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欧阳千里，是一个不陌生的名字。

它时常出现在权威财经与行业媒体，中新经纬的特约专家，并多次在新浪财经、搜狐酒业、凤凰网财经等主流媒体平台发表深度行业分析文章和参与直播访谈；

在专业内容与社交平台，微博上极具影响力的酒业大V，跻身种草测评博主TOP10，通过短视频和文章向大众普及酒类知识。同时，他也是搜狐视频的“百大播主”，活跃于搜狐视频关注流；

在行业研究机构与高端论坛，作为千里智库的创始人，他产出专业研究报告。他也频繁受邀出席各类行业高峰论坛、糖酒会思想会以及知名酒企（如茅台、五粮液等）的发布会和品鉴活动，担任嘉宾或主持人；

在线上白酒知识普及教程中，他被誉为“中国白酒在线教育科普第一人”，主讲在线课程《趣说中国白酒那些事儿》，通过喜马拉雅、爱奇艺、知网等平台推广白酒文化。

凭借对行业脉搏的精准把握、对趋势的大胆预判，“欧阳千里”四字成为了酒业的风向标。他的专业与智慧已经历了时间的证明，然而当细数这段千里之路后，才明白：这绝非是一个“理所当然”的故事。

这是一条从"湾底"走向广阔天地的道路，也是一个关于坚守与突破的故事。

当互联网浪潮翻涌而来，一个来自“湾底”的青年，敏锐地握住了时代的笔杆。他以“欧阳千里”为名，取意“千里马之志，醉翁之魂”，在博客与微博的方寸天地间，从“微博名人堂”到“搜狐百大播主”，从行业预测者到文化布道者，他用十余年光阴酿就一场蜕变。

酿就非凡，从外行到专家的成名之路

他用文字和思想改写了命运，也触动了酒业。

从马修到欧阳千里

元代地理学家于钦在《齐乘》中有言，“济南山水甲齐鲁，泉甲天下”；老舍先生笔下，“上帝把夏天的艺术赐给瑞士，把春天的赐给西湖，秋和冬的全赐给了济南。”

古城济南风雨汇聚、阴阳交泰，赢得了无数的赞誉。

在其南部，有一处群山环绕之地，名为万德，形似一口锅，人们都以“湾底”称之。

1988年，改革春风吹满了中华大地，吹醒了一批又一批奋斗者，却还没能在万德掀起太大的波澜。

“摆个摊，做个小生意的人都很少。地又少，人又多，多数人的日子过得“捉襟见肘”。”

在这样的环境下，欧阳千里出生了。

因生活清贫，所以学习刻苦，后考上济南大学化学专业。大学毕业，因学技所长，进入了一家“混凝土添加剂”公司。然后开始了数十年如一日的生活，熬技术，熬资历，这样的故事属于当时的大多数人。

然而冥冥中，欧阳千里手中却握有改变命运的力量。

他自少年时起，就热爱文学，对书本有着一种难以言喻的痴迷。从最初的童话故事到后来的文学名著，从科幻小说到历史传记，精彩的故事启蒙了他的思考。

书籍是他贫瘠岁月里的甘泉，文字为他淬炼出思想的锋芒。

“听因为经常跑工地，把晕车毛病给治好了。”

他不怕吃苦，身兼业务员、技术员、讨债员，这个刚毕业的大学生日夜围绕着这些事情打转。“ 添加剂，既可以加速混凝土（砼）的凝固，也可以减缓混凝土的凝固，让混凝土的使用场景更多元；不同供应商（质量）的水泥、沙子、石子，都需要混凝土添加剂来调剂，加多少，怎么加，都很讲究。”

“听说，通过网络，七个人就可以找到任何一个人。”

他始终关注着时代最前沿的变化。在2011-2012年的中国，互联网大潮方兴未艾，博客和微博盛行。马修便有意将自己的文字与其结合起来，思考着能做些什么。

时代孕育出潮流的涨落，文字淬炼出思想的升华，决意打破命运的桎梏。

一个声音在青年心中激荡。

“我要像韩寒一样，靠文章改变自己的命运。”

一边工作，一边笔耕不辍，常常会给一些媒体投稿。再后来，他就入职了河北日报报业集团，在糖烟酒周刊·山东版工作，这算是真正开始与酒水行业接触。

其实，欧阳千里原名马修。马者当做良驹“千里马”，修者应慕醉翁“欧阳修”，便有了“欧阳千里”这一笔名。

欧阳的千里之行

随着对白酒行业了解的深入，欧阳千里开始尝试在微博发表一些预测酒业趋势的文章，引发了不少人的关注，甚至不少行业媒体也纷纷转载，于是他在圈里迅速积累了一定的知名度，后来成为网络大V夯实了基础。

当时微博正是最流行的时期，有些微博大V的影响力不逊于一家当地媒体。

“2013年底，“济南草根新闻”邀我一起创办了鲁酒网，我主要负责稿件撰写、编辑、审核，同时兼顾沟通酒企，服务区域大商。”

自媒体前辈‘济南草根新闻’，给的建议是做垂直于酒水行业的自媒体。这句建议让他扎根于酒水行业，并一直专注白酒研究至今。

要想从行业的千军万马中杀出重围，靠的不是一篇篇文字，而是文字背后思想的深度，思想背后的求索之心。

欧阳千里对行业的预测既大胆又具前瞻性。

“巴拿马金奖为茅台埋下隐忧”“娃哈哈豪饮酱酒，真的能抄底？”等数篇文章直击当下热点核心。“第三次行业调整最快会在2016年全面回暖，2017年迎来新的发展。”当时被很多咨询专家批判，事后却证明是最准确的预判。

“当时，很多人不看好酒类电商。而我，看到了它们积极的作用。”

2014年，他提前猜中了双十一酒类电商的销售排名。

2015年，他将第一名的销售额提前预告，最终结果相差无几。欧阳千里还透露一件趣事儿，当年某位电商负责人自己都不能肯定双十一排名，提前专程打飞的向欧阳千里询问这样判断的原因。

在业内的知名度进一步提升，得到了当时酒类垂直电商头部的酒仙网、1919酒类直供和中酒网的关注。时至今日，电商已经成为酒类行业不可忽视的力量。

这些准确预测证明了，“专业”已经成为欧阳千里的代名词。

欧阳千里，不仅仅是研究者，更是热点信息来源，是记者要采访的人，是行业专家。从深度思考，洞悉未来到积极实践，价值落地，欧阳千里时常给行业带来很多小变化。

十多年之后，欧阳千里获得了众多头衔与荣誉。

逸香白酒首席专家、山东省个体私营企业协会酒业分会秘书长，兼任凤凰财经研究院酒业专家委员会专家、中国食品行业智库专家、搜狐酒业发展研究院专家，被誉为“中国白酒在线教育科普第一人”。

微博名人堂成员、2019年度新媒体营销先锋、2019年/2021年中国酒业年度营销案例获得者、2020企业价值红宝书“年度金牌专家”、2021年中国酒业45名45岁以下酒业精英、2021年度中国产业研究发展突出贡献奖、2021山东网络正能量榜样、2021年中国酒业青云奖“年度十大青年榜样”提名、2022年酒业首届短视频大赛一等奖、2022年微博“美酒推荐官”、2022年担任济南大学创新创业导师……2025微博种草测评博主TOP10、2025搜狐视频百大播主荣誉。

如今，名声已经响彻酒业的欧阳千里依然活跃在行业的第一线。

在2025年度贵州茅台酱香酒营销有限公司系列培训活动中，以《明大势、干大事——白酒行业宏观经济形势分析》为题连续授课六场。

受汾酒之邀，走进汾酒融媒体中心，为新媒体、电视台、公关舆情等部门人员进行授课。其以“阳光之下无新事”为主题，聚焦酒业共识、舆情处理、内容传播等核心议题，解密“后真相时代”的酒业舆情功守道。

受邀为习酒集团“菁英领航”开展全天培训，围绕“白酒行业宏观经济形势分析”进行全天六小时的深度授课，向习酒干部团队分享千里智库对白酒行业与宏观经济的前沿研究及未来思考。

“我深深热爱这个行业。一个山区少年能够成家立业，是这个行业赋予他的机会，感恩，不是一句口号，而是一辈子的行动。”

这是欧阳千里的宣言，也是他对酒业的告白。

最熟悉的酒评人

做穷极精微的研究者，为行业把脉

在酒业相关热点中，只要有解读的地方，多半会引用欧阳千里的观点。在这个名字之后，总是伴随着一连串的专业解读，鲜明的观点揭开表象，直击核心。

在酒业中找一位活跃，专业，博学的专家，欧阳千里肯定是最先想到的几个人之一。

如今的欧阳千里，先后受聘为凤凰财经研究院酒业专家委员会专家、搜狐酒业发展研究院专家、中国食品行业智库专家以及山东个私协会酒业分会秘书长等职务。

备受行业内外认可，头衔众多的资深专家欧阳千里，在酒水行业却仍属于年轻行列。

十多年之前，二十出头的欧阳千里，浑身洋溢着年轻人特有的朝气与冲劲。在网络社交初兴的浪潮中，他活跃于QQ群、微博，毫无保留地分享对白酒行业的理想与理念。他一心想把互联网前沿方式嫁接到传统白酒行业，为这个古老行业注入全新活力。

人如其文，这股冲劲为他的观点增添了几分大胆新锐。

仅在初期，欧阳千里和酒企高管、经销商、媒体人圈内对话时，便会同时发布一些充满“异见”的评论性文章，如《酒快到与滴滴打车无可比性》《众筹白酒关键在于“顶层设计”》《巴拿马金奖为茅台埋下隐忧》《娃哈哈豪饮酱酒,真的能抄底?》等。

在年轻一代酒类从业者中，欧阳千里更是堪称行业研究的“卷王”。

他每日沉浸于行业动态分析，不放过任何细微变化，对行业趋势、市场走向有深入战略谋划。他深入市场一线，与经销商、消费者交流，精准把握市场需求。在项目推进中，他凭借出色的组织协调能力，确保每个环节高效执行。

在他看来，行业无时无刻不在变化，需要保持持续学习的能力。主动关注行业趋势，学习新技术、新方法，不断更新知识体系，能够灵活调整策略与方法，才能真正把握住不断变化的市场与环境。

正是因此，他对于行业未来动向的预测，愈加精进。

《我不看好潘长江的潘掌柜白酒》一文问世。“ 潘掌柜白酒从未引起过行业热议，潘长江系明星与白酒无特别的契合度，潘掌柜白酒的渠道建设绝非一日之功。”

2014年4月，欧阳千里预判：

“中国酒行业的浅W复苏（两边高，中间低）。所谓浅W复苏，是2012、2017是英文浅W的三个高点，2013与2014、2014与2015之间存在两个最困难的低点。2016年，行业走出调整期，迈向全面复苏。”

时至今日，这一判断仍被业内津津乐道。

之后，他一直活跃于行业前沿，在中新经纬、搜狐酒业等平台发表大量深度文章，精准解读酒业热点，为行业发展提供极具价值的参考。

从宏观经济政策，到中观行业格局，再到微观产业链各环节，欧阳千里有着极为深刻的理解与洞察，宛如一位对棋局了如指掌的棋手，精准把握行业的每一步发展。

年初，他在《中国酒业》给出了对酒业新周期发展走势的预判。

“最快会在2027年全面回暖，2028年迎来新的发展。”

“于新周期而言，市场上会陆续出现三个信号，先是渠道面临生死洗牌，后是酒企选择控货稳价，最后是茅台价格长期横盘。”

从微博名人堂到搜狐百大播主

他走出了一条“酒+互联网”的新路

酒业是个十分成熟的行业，有人深耕品质摘得匠人荣誉，有人专注销售斩获成绩勋章，“旗手”“榜样”等荣誉年年都有。

但是，背靠酒业玩转社交平台的不多，能够得到社交平台认可更少。

“酒业顶流”大致分为三类：

第一类是酒企掌门人或大商，比如陶石泉、郝鸿峰、杨陵江等行业大咖，有一定的受众基础，但日常分享多聚焦自身企业战略或行业动态，与网友互动少了些烟火气，很难形成深度链接；

第二类是葡萄酒、洋酒领域的从业者，擅长科普与分享，但葡萄酒、洋酒在中国的用户相对少，难以突破百万级粉丝的天花板；

第三类是酒业咨询、媒体甚至投资人，内容过于专业甚至偏商业（软文）化，也很难在平台上风生水起。

欧阳千里便是“酒+互联网”中“不多”与“更少”中的一位。

微博V影响力榜单发布，他成功跻身种草测评博主TOP10。

在众多美妆、时尚、数码甚至美食博主占据的种草测评领域，他是酒类垂直领域唯一入围该榜单的头部创作者。

不同于泛娱乐化的内容创作，他在白酒领域拥有扎实丰富的专业知识储备，致力于讲好白酒故事、做好白酒品鉴及分析酒业时事等。

欧阳千里为郎酒、古井贡酒、红星、水井坊等头部酒企输出深度视频解读内容。从郎酒“端午制曲”的传统工艺解析，到古井贡酒历史底蕴挖掘，再到红星、水井坊的消费场景观察，作品既满足消费者对酒类专业知识的求知欲，又为酒企的品牌传播提供了新路径，实现品牌价值与大众认知的双向链接。

2020年，应邀策划、拍摄白酒在线课程，推出《中国白酒25讲——趣说中国白酒那些事儿》线上课程，用讲故事的方式科普白酒知识。

获《百家讲坛》主讲人纪连海、时任中国酒类流通协会秘书长秦书尧、牛栏山厂长宋克伟、郎酒集团董事长汪俊林、江小白创始人陶石泉、光良酒业首席品牌官赵晓朴等大咖推荐。课程上线逸香、喜马拉雅、爱奇艺等付费教育平台，并成功入选知网教育库。

这个课程为新入行的从业者提供系统性学习的资料，填补了酒业线上科普的空白。

在互联网领域，欧阳千里传播的加速度越来越快。从2011年开通微博到2021年跻身微博名人堂，他用了十年。从2024年深耕搜狐视频到2025年斩获搜狐视频百大播主荣誉，他用了一年。自此，酒业有了“百大播主”。

与欧阳千里同台获奖的还有英大证券前首席经济学家李大霄、中国登山探险第一人张梁、轮滑世界冠军赵振华等，由香港全球化中心创始人邱震海颁奖。可见，搜狐视频百大播主荣誉头衔之重。

回首来看，荣获“百大播主”并非偶然，而是他对互联网新机遇的精准把握与持续深耕的结果。

“专业有深度、内容有广度、表达有温度”的视频风格，让他在搜狐视频快速积累人气，最终入选“百大播主”。无论平台如何变化，“以用户需求为核心，以专业内容为支撑”的创作逻辑，永远具有生命力。

在获奖感言中，欧阳千里致谢搜狐视频，

“感谢搜狐视频关注流，感谢张朝阳博士，让酒业被更多圈层看见，让酒业与财经、旅游等行业并列，并让卖酒、酿酒、写酒、品酒、研究酒的人，有了更大的舞台，有了更多的可能。”

其实，这不仅是搜狐视频之于酒业，也是欧阳千里之于酒业，让“酒业顶流”有了新的可能。

从酒业中来，到酒业外去

酒业人的担当与责任

随着影响力的扩大，欧阳千里身上“酒业专家”的标签越来越耀眼。

但是，他没有固守一隅，不断拓宽内容边界。从酒业营销聊到商业逻辑，从名酒文化聊到美食搭配，还会时不时分享财经观点及对白酒经济的思考。或许正是内容的多彩，关注群体的扩大，让欧阳千里受邀参加中央统战部第四期网络人士理论研讨班学习。

这种“以酒为核，向外辐射”的内容模式，让他超越垂直领域的“限制”。

联合山东国际糖酒会组委会举办“中国新酒饮大会”，撰写《酒业迟早会拥有名正言顺的“院士”》《看懂茅台集团营销公司的正确方式》《低度白酒之战，早在2022年便拉开了序幕》等文章，积极参与“寻美中国、山东、济南”“全国网络名人行”等活动，用内容助力地方文化传播……

疫情期间，呼吁酒企应发挥社会责任，协调消毒物资，助力地方抗疫；积极参与“万众抗疫““网络人士在行动寻美中国”等行动，还因此获评“山东网络正能量榜样”“美好山东体验官”等荣誉称号。

从综合商业逻辑分析酒业案例，讲市场趋势；从地方民俗延伸到白酒历史，谈在地文化；以酒企ESG为切入点传递温暖，为公益助力。

但无论走得多远，在身份潜移默化的变化之中，欧阳千里始终守住酒业的那份“不变”。

他的精神坐标始终锚定在酒业这片沃土。当行业浮躁之风四起时，他坚持用独立客观的研判拨开迷雾；当商业利益与专业操守碰撞时，他永远选择后者。

把个人事业织入行业发展经纬，将专业思考融入民族复兴蓝图，欧阳千里诠释了什么叫"专家的担当"。

敢下地的专家

经得起推敲，落得了实处

在欧阳千里看来，虚实之间，需“一张一弛”。

实践若无思想指引，难免困于方寸，但理论若不能落地，终是纸上谈兵。他多年以来持续输出的内容，最终均落脚于酒业版图上的真实印记，创造真实价值。这种"知行合一"的执着，让他的专业见解始终带着泥土的芬芳。

2015年，他与景芝酒业合资成立云景电商，打造水晶葫芦酒，15天线上众筹超21万，一个月销售额破40万，成为鲁酒互联网众筹的典型案例之一。

回头来看，云景电商简直是个“奇迹”。起步资金仅有25万元。景芝同意先备货2000件，预售成功代表创业首战告捷，失败则代表公司消亡。在短短的十余天，他和夫人拼尽全力通过社交媒体平台出货达几十万元。

事后，他感慨，创业很苦，生活很甜，但在这个多彩的时代，这么努力的人，只要运气不是那么差，迟早应该能过上好日子。

2018年，他撮合孔府家酒与小米有品合作，孵化“子约”系列，从瓶身设计到传播策略都契合用户喜好，同时率先提出“百分百7-16年老酒，扫码年份可追溯”，上线三天销售额超120万，三个月突破千万，成为孔府家酒的“振兴之作”。

欧阳千里向鲁网记者分析说：

“‘子约’成为传统酒企孔府家尝试品牌年轻化的一次全新尝试，在产品推广、销售过程中，以多重创新带动传播，提升品牌活跃度，另外在瓶身造型等设计上，拥抱了线上用户的喜好，通过互联网的传播，实现了老品牌的‘年轻化’。”

之后又孵化品酱（古镇酒业/酒中酒集团）、醉进九（会稽山酒）及婉爱（逸香葡萄酒与烈酒教育），后期又承接了诸多头部酒企的内容服务工作。

相较于他在媒体和行业咨询领域的成就而言，产品孵化与内容服务并不那么出名。但确对欧阳千里产生了重要影响。欧阳千里以创业者的身份，亲身入局酒业，作为一个品牌顾问为产品理念推广而思索，作为一个经销商为商品销路奔波。

正所谓，事不为而不知难。

他比谁都清楚：行业专家常常困在数据的迷宫里，看得见趋势却摸不到痛点，说得清宏观却解不了微观。唯有真正挽起袖子，经历过库存积压的焦虑、体验过渠道开拓的艰辛，那些精妙的行业洞察才能褪去理想化的外衣，长出可以落地的根系。

既能站在山顶俯瞰行业全景，又能读懂在市场奔波从业者的困惑，这才是专家欧阳千里的全貌。

专家也食人间烟火

既有深度，也有温度

在欧阳千里的社交动态里，能看到的不仅是一个行业专家，更是一个在生活细处发现诗意的普通人。正是这份对生活的细腻感知，让他的专业见解始终带着人间的烟火气。

他有他的苦恼。

“自从戒酒以来，身体出现了不少不适的反应，比如口腔溃疡、满脸长痘等，算是身体对戒酒的“抗议”。毕竟，过去每天都会喝一点，身体习惯了“醉感”，突然每天“清醒”，内分泌都失调了。当然，夜里也会醒来，不像喝酒的时候，一觉睡到大天亮。过段时间，中药喝完了，就得开始喝酒了，不过，一定“适可而止”，不能“举杯就干”。”

他有他的小确幸。

“在老家醒得很早。周日，返程长清万德，和亲戚聚了一下。晚上休息时，发现月光很亮，洒在枕头上，好像开着小夜灯。女儿靠在没有月光的地方睡着了，马董还在悄悄看短剧，理由是月光太亮睡不着。我躺在床上，迷迷糊糊地睡着了。周一，还未到七点，阳光便来到床头，照的人睁不开眼。女儿也是早早地醒来，喊我们起床，开启全新的一天。”

他有他的反思。

“人是很矛盾的。在天天喝酒的时候，渴望吃自助餐。真让你天天吃自助餐了，又怀念圆桌喝酒的日子。在天天忙碌的时候，见缝插针地看书。真是有好几个小时空闲的时候，又开始不看书了。在家呆着的时候，特别希望出差。真让你天天在外面出差的时候，又开始想家了。兼职写稿的时候，特别希望全职写稿。真让你全职写稿的时候，又讨厌写稿了。人的喜好，真是矛盾。”

从清晨第一缕阳光的温度，到深夜独酌时酒杯的弧度；从女儿睡梦中均匀的呼吸声，到戒酒后身体微妙的抗议。正是这些看似无关紧要的日常片段，构成了欧阳千里的日常。

专业本就是从生活实际的土壤里生长出来的智慧之树。

每一次细微的观察，每一处用心的体悟，都在为这棵大树增添新的年轮。当专业知识最终回归生活、服务生活时，它才真正实现了自己的价值。

欧阳千里的可贵之处，恰恰在于他打破了专家与普通人之间的那堵无形之墙。他用生活的温度融化专业的坚冰，用平实的语言传递深邃的见解。