作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
等了9年，《疯狂动物城2》终于要来了。
这部让影迷苦等多年的影片，在宣传海报上也是下了狠功夫了，公然玩起了花式碰瓷，将自家那些经典IP都拉来团建了。
咱就是说，版权多就是任性哈~
1
《疯狂动物城2》为了给电影预热，竟然把自家经典大片的海报通通恶搞了一遍！
这种操作放眼整个电影宣传界也是相当炸裂的。
先瞅瞅这张，夏奇羊大长腿一摆，直接cos《穿普拉达的女王2》，活脱脱就是动物界的时尚教主。
还有新角色犰狳，往那儿一站，完美还原《阿凡达3・火与烬》的神秘氛围，蓝色皮肤、奇异造型，让人不禁怀疑它是不是刚从潘多拉星球穿越过来的。
动物版《曼达洛人与古古》也来了，曼达洛人的盔甲穿在动物身上毫无违和感。这还原度，远看真能以假乱真。
《海洋奇缘2》也没能逃过《疯狂动物城2》的“魔掌”。
莫阿娜的击掌变成了老虎的击爪，这只老虎还精心穿上了莫阿娜同款小裙子和项链，既复刻了原版精髓，又显得诙谐滑稽。
最让人拍案叫绝的还得是《长发公主》这张，设计师巧妙地将蛇身和头发的形态相似性利用起来，这种创意连接只有天才才能想到吧。
《死侍与金刚狼》的痞帅风格都被狐尼克拿捏得死死的。
牛局长独自出镜cos《超人总动员3》。
这些海报之所以能引发观众共鸣，在于每张都精准拿捏了原版精髓，又无缝融入了动物元素，让你一眼认出原型的瞬间，忍不住拍腿：“还能这么玩？”
这种玩梗感，恰好戳中《疯狂动物城》本身的幽默调性。
网友操心侵权问题？不存在的。
妙就妙在，所有被恶搞的电影全是迪士尼自家IP。
这种“零元二创”不仅省下版权费，还能用经典IP给新片导流，顺带给未上映的《超人总动员3》预加热。
难怪有人说这不是海报，是迪士尼帝国的版图展示。
2
如果说套娃海报是全球通杀的大招，那中国区的谐音梗海报就是精准狙击！
迪士尼把接地气玩到了极致，让动物城居民直接“实名入驻”各大影院，笑点直接溢出屏幕。
新角色狸宝接管百丽宫影城
豹警官坐镇博纳影城
犀GV影城对应的是CGV影城
树懒闪电霸占横店电影城
“嘶”影影城——上影影城
“躺”平“羊”——太平洋影城
“鼬”ME——UME影城
万“哒”影城——万达影城
真被这头象承包了的万象影城
星“蜴”影城——星轶影城
每个谐音梗都踩中本土语境，网友直接化身自来水传播，也有网友不禁发问：“迪士尼是不是雇了王建国写文案？”
别看这波谐音梗蹩脚，实则暗藏心机。
给每家头部影城定制专属物料，相当于给影院递情书，换回的是影院的主动推广和排片支持。
网友调侃：“动物城动物够多，不然哪凑得齐这么多谐音梗？”
此外，也精准地戳中了本土化的社交密码。主打一个不端着，用趣味十足的玩梗拉近与年轻人的距离。
迪士尼官方小红书还很贴心地制作了一个点赞特效，只要点赞海报贴，就可以看到狐尼克和兔朱迪的动效。
图源：@迪士尼官方
从传播效果来看，迪士尼的这波操作已经大获成功。
猫眼想看数破200万登顶引进片TOP1，预售刚开就破8000万，距离上映还有几天就预定爆款席位。（截至11月25日21:00，预售总票房已突破3.1亿，超过《哪吒之魔童闹海》，成为中国影史动画电影预售票房冠军）。
广告大师大卫·奥格威曾说过：“除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜晚航行的船，无人知晓。”迪士尼这波宣传恰恰印证了这一点。
从IP套娃的零成本造势，到谐音梗的本土化破圈，迪士尼用实操证明很多时候不是IP不行，而是玩IP的人思路不行。
3
但《疯狂动物城2》在中国并非全是掌声。
中文配音阵容公布后，争议炸了。
兔朱迪和狐尼克沿用第一部的专业配音演员季冠霖、张震，但新角色全交给大鹏、费翔、金晨等明星。
网友毫不留情面开怼：“自己的戏都要配音演员代劳，转头来抢动画配音的饭碗？”
有人吐槽金晨给男性角色狸宝配音，那口音一出，满满的“大碴子味”，和机灵的角色人设完全不搭边。
费翔呢，他那独特的“商务殷语”，被网友吐槽“普通话水平约等于‘马看到什么是run决定的’”。一开口就让人出戏，根本没法好好沉浸在电影里。
王安宇配的高冷贵公子，被批毫无情绪层次，就像个没睡醒的大学生。
还有一点让网友们很不满的是，在宣传的时候，明星们站在了C位，而专业配音演员却被边缘化了。
海报上、宣传视频里，到处都是明星们的身影，动画角色反而成了配角。
这就让人感觉，片方是不是太注重流量了，而忽略了电影本身的质量和艺术价值呢？
这种喧宾夺主的宣传方式，也难怪会引起网友们的反感。
其实啊，《疯狂动物城2》的英文原版配音也是用的影视明星，像金妮弗・古德温、夏奇拉这些大咖都回归了，还加入了奥斯卡最佳男配角关继威。
那为啥网友们对英文原版配音没啥意见，对中文配音却吐槽不断呢？
这主要还是因为文化背景和观众期待的不同。
其实，国外明星配音已经形成了一套成熟的体系，很多明星本身演技过硬，声音塑造能力也强，能很好地融入角色。
而且人家选角的时候，更注重声音和角色的契合度。
再看看咱们国内，有些片方请明星配音，纯粹是为了流量，根本不管适不适合。
这就导致观众看电影的时候，满脑子都是明星本人，完全没法专注于剧情。
说到底，专业的事情还得交给专业的人去做。
配音可不是简单的念台词，它是一门艺术，需要配音演员用声音去塑造角色的灵魂。
就像《疯狂动物城》第一部，季冠霖和张震的配音，让兔朱迪和狐尼克活灵活现。
他们的声音就是角色的一部分，让观众深深记住了这两个可爱的动物。
希望以后片方在选配音演员的时候，能多考虑专业性，别再让流量带偏了方向。
4
从海报营销到配音争议，《疯狂动物城2》展现的不仅是迪士尼的IP实力，还有娱乐工业的复杂生态。
海报玩得越嗨，越反衬出内容本身的分量。
图注：《疯狂动物城2》编剧兼导演和制片人接受《中国电影报道》专访
也许菲利普·科特勒那句“营销的本质是满足需求”值得片方重温。
观众想要的从来不是流量的喧哗，而是角色开口时，声音里能长出血肉。
今天电影院见分晓吧，反正我肯定选原声版。
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