引言
11月20日，凯知乐国际（02122.HK）发布公告，宣布与全球知名潮流玩具公司Jazwares达成深度合作，在中国首发HELLOKITTY AND FRIENDS系列玩具。作为中国大陆市场总代理，凯知乐旗下核心品牌Kidsland将依托超过20年的玩具运营经验与覆盖广泛的渠道网络，助力这一国际IP联名产品在国内市场的推广。
▍来源：中外玩具网 文/编辑：Kaia/Salas
此次合作的核心产品——Jazwares推出的HELLOKITTY AND FRIENDS系列，巧妙融合了三丽鸥经典角色形象与当下流行的潮流设计，产品矩阵涵盖毛绒花束、美食主题周边、潮流装扮套装等多元品类。
其中，首款8英寸（约20厘米）三丽鸥明星关节可动人偶（BJD）手办高端收藏系列尤为引人注目。该系列包含凯蒂猫、美乐蒂、库洛米等超人气角色，采用创新的9处关节可动技术与长腿造型设计，搭配灵动的“玻璃眼”细节及时尚服饰、配件，支持多场景造型摆拍与DIY装扮，上市前的预售阶段便收获粉丝与潮流玩家的热烈关注，上市不到一个月即成功跻身天猫“双十一BJD娃娃热卖榜单”。
据了解，早在2021年4月，Jazwares旗下子品牌Kellytoy就曾与三丽鸥合作推出HELLOKITTY AND FRIENDS主题Squishmallows系列，涵盖5-20英寸多个尺寸，售价区间为4.99-49.99美元，产品登陆Claire’s、Hallmark、TJX、Costco等全球知名零售渠道，引发收藏热潮。
据中外玩具网报道，Jazwares是全球玩具行业的领军企业，1997年成立，凭借旗下热门毛绒玩具品牌Squishmallows奠定了行业领先地位。Squishmallows以超柔软的材质、可爱的角色设定与丰富的收藏属性风靡全球，2017年首度面市后，短短4年时间总销量就突破1亿只。又用了3年时间，总销量就突破4亿只，年销售额增幅连年突破70%。全网曝光量超过137亿次。2022-2023年，该品牌连续两年斩获被誉为“美国玩具奥斯卡”的“美国年度玩具大奖”（TOTY），更成为2024年度《时代》周刊全球百大企业(TIME100)榜单中唯一入选的玩具企业。
在社交媒体领域，Squishmallows同样具备强大的传播力，仅在TikTok平台就拥有66.4万粉丝，Squishmallows品牌相关话题热度拥有数十亿次的播放量，形成了专属的粉丝文化圈层“squishtok”，尤其受到儿童与年轻群体的青睐。为进一步放大品牌影响力，Jazwares还积极拓展IP衍生内容，例如2021年6月联合Moonbug Entertainment推出了基于Squishmallows设定的YouTube动画系列《Squishville》，该系列每周六更新，持续为品牌积累内容热度。
除了Squishmallows与HELLOKITTY系列，Jazwares还拥有极具竞争力的IP合作矩阵与自有品牌portfolio，合作对象包括Pokémon（宝可梦）、StarWars（星球大战）、CoComelon（超级宝贝JOJO）、Fortnite（堡垒之夜）、AEW（美国职业摔跤联盟）、AdoptMe!（罗布乐思热门游戏）等全球顶级IP，推出了涵盖手办、毛绒玩具、互动公仔、收藏级模型等多个品类的产品。（中外玩具网）
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